Penalizaciones de Google por consultores SEO y agencias SEO “Low Cost”: adiós posicionamiento en Google

Penalizaciones de Google por consultores SEO y agencias SEO Low Cost: adiós posicionamiento en Google¿Conoces los peligros de un consultor SEO o agencia SEO “Low Cost”, que te cobra 100€/mes? Aquí te explicaré las estafas del SEO barato, cómo distinguir a los verdaderos profesionales del posicionamiento en Google y cómo recuperate de penalizaciones de Google.

Imagínate que tienes un negocio online, te llegan algunos clientes por internet y quieres que te lleguen más. Además, ves que tu competencia está en Google por encima de ti. Y eso te molesta, porque daña tu imagen de marca y porque quieres ganar más dinero que ellos.

¿Qué haces? Buscas en Google “cómo aparecer en Google”, “como ser el primero en Google”, “posicionamiento en Google”, “agencia SEO”, “consultor SEO”… y de repente ¡eureka!

Encuentras a una agencia o consultor que te cobra 100€/mes. Piensas: “como tengo poco presupuesto, voy a empezar por esto. Y si veo que no mejoramos contrato a otra agencia mejor (más cara)”. Gran error.

¿Por qué? Porque como leí hace poco en una web (no recuerdo cuál): “si crees que un experto es caro, espera a ver lo que te cuesta un amateur”. O como dice mi padre: “lo barato sale caro”.

Un amateur sólo va a conseguir que pierdas el posicionamiento que ya tenías y desaparezcas de Google. Sí, como lo oyes.

Nos han llegado varios clientes penalizados, provenientes de empresas que cobraban el posicionamiento en Google a 100 €/mes. Para gastar 100€/mes y conseguir sólo penalizaciones de Google es mejor que no gastes nada en posicionamiento. Así tu web se quedará como está, en lugar de empeorar.

¿De qué vale gastar 100 €/mes pagando a una empresa que no consigue resultados, o -peor todavía- consigue penalizaciones de Google para vuestra web, por ejecutar técnicas prohibidas por Google?

Yo llevo casi 10 años dedicándome a esto: trabajo como consultor freelance y también como agencia SEO en TREI.es. Y desde mi experiencia puedo decirte que no existe el SEO “Low Cost”. Así de sencillo: no existe. O es “Low Cost”, o es SEO, pero no las dos cosas  a la vez.

Hay empresas que no pueden permitirse un verdadero SEO. Pienso que lo mejor sería decirles que no hacer SEO es mejor que un mal SEO.

Por favor, presta mucha atención cuando elijas a una empresa el SEO. En este artículo trataré de darte las claves para elegir una buena agencia o consultor, para el posicionamiento en Google de tu web. Porque es un asunto muy delicado.

¿Qué hace un consultor o agencia SEO Low Cost? ¿Por qué consiguen penalizaciones de Google para tu web?

Puede ser que símplemente no haga nada. Sólo cobrar sus 100€. En ese caso estás de suerte, porque al menos tu web se quedará como está, sin perder posicionamiento en Google.

Los más peligrosos son los que “hacen algo” y te eliminan de los rankings de Google. En los años que llevo dedicándome a esto, me han escrito varios incautos contando historias para llorar: auténticos batacazos en el posicionamiento por penalizaciones de Google a raíz de contatar posicionamiento barato.

¿Y cómo lo hacen? Habitualmente aplican métodos que funcionaban hace años:

  • Sobre-optimizan tu web más allá de los límites permitidos por Google:
    • Como ya expliqué, el SEO es como el juego de las siete y media o el blackjack. Tienes que quedarte cerca del límite, pero si te pasas, estás eliminado.
    • La diferencia entre el SEO y las siete y media es que en Google el límite va cambiando cada dos o tres semanas, porque Google va realizando ajustes a su algoritmo. Son como arenas movedizas. Las reglas del juego cambian cada poco.
    • A veces son las siete y media, luego sin avisar pasan a ser las ocho y cuarto, luego las seis y media…Google ha confirmado que hace cambios en su algoritmo más de 500 veces al año.
    • Por eso lo que valía hace 2 o 3 meses para aparecer en Google, ahora no vale, y esos antiguos métodos sólo sirven para que desaparezcamos de Google. De ahí la importancia de dejar el SEO en manos de profesionales de verdad.
  • Consiguen enlaces basura apuntando hacia tu web:
    • Usan PBN (redes privadas de blogs) sin ningún cuidado y llenas de dominios spam. Y desde esos dominios de sus redes de blogs consiguen links a tu web, para hundir su posicionamiento.
    • Consiguen links de poca calidad, sin tener en cuenta las directrices para conseguir enlaces de calidad y por eso “consiguen” penalizaciones en lugar de enlaces.
    • Casi 4 años después de la actualización Penguin de Google, que lucha contra los enlaces basura, es extraño que haya gente que considera el uso de este tipo de enlaces. Supongo que los usarán porque son rápidos, baratos y fáciles. Pero no son conscientes de que son peligrosos, no son efectivos y tienen un riesgo enorme de “sacarte de Google”.
  • No tienen cuidado en las migraciones y las hacen al tun tun:
    • Un momento especialmente delicado es cuando cambias el nombre de dominio o el diseño de la web.
    • En estos casos, si no se hacen correctamente las redirecciones 301 de los contenidos antiguos a los nuevos, hay que volver a empezar de cero en el posicionamiento en Google. Cuando hay migraciones es importante ser extremadamente cuidadoso, para empezar con el posicionamiento de la nueva web a la altura de la anterior, sin que se desplomen las visitas procedentes de Google.

¿Cómo anticiparse a estas penalizaciones de Google?

Es muy recomendable pedir a quien se encargue del posicionamiento de tu web que te explique con detalle los cambios que ha hecho en tu web. Y el porqué de cada uno de esos cambios, como hace cuálquier consultor o agencia SEO profesional.

También te recomiendo pedirle que te mande una lista con ejemplos de las páginas donde ha conseguido links hacia tu web. Aunque si no te los enseña, puedes mirarlos tú mismo con herramientas como Ahrefs, Openlinkprofiler y MOZ.com/researchtools/ose.

Para que puedas juzgar la calidad de esos links, en otro artículo expliqué cómo calcular el índice TREI de autoridad de una web, para medir el valor de cada link recibido.

Otra opción para evitar este peligro es hacer el SEO tú mismo. El problema es que para llegar a un nivel medio es necesaria mucha especialización:

Es posible, pero lleva mucho tiempo. Cada uno puede hacerlo como le parezca oportuno.

¿Cómo distinguir a los profesionales del posicionamiento en Google?

Además de lo mencionado en el punto anterior (que te informen de los cambios que harán en tu web y que te manden ejemplos de los links que conseguirán), te cuento otras ideas que pueden ayudarte a elegir a una empresa seria:

  • No es sólo cuestión del precio, aunque sí que es un buen indicador. Si te cobran 100€/mes o menos mira con lupa todo lo que hagan.
  • Si te garantizan que vas a ser el nº1, huye de ellos. Google ha publicado una guía para elegir una empresa SEO. Ahí dice: “Nadie puede garantizarte el primer puesto en la clasificación de Google”. Si alguen te garantiza resultados, te está engañando.
  • Otro de los puntos de esa guía de Google dice así: “desconfía de empresas de SEO y consultorías o agencias web que te envíen mensajes de correo no solicitado“. Está muy claro, fiate sólo de las que encuentres arriba en Google, porque esas son las buenas, no de las que te escriban e-mails diciéndote que son las mejores, ni de las que aparezcan en los anuncios de Google o se anuncien en páginas web.
  • Pregúntales si siguen las directrices para webmasters de Google.
  • Pídeles que te cuenten la experiencia que tienen y los años que llevan en este negocio.
  • También que te detallen las técnicas de optimización de la web que siguen.
  • Pregúntales cuánto tiempo tardarán en verse los resultados. Te doy una pista: cambiar los resultados de Google no es instantáneo. Los primeros resultados se empiezan a ver al cabo de uno o dos  meses. Y los resultados definitivos al cabo de 6 a 8 meses, aunque puede ser más, dependiendo de la competencia que haya en esa búsqueda. Si quieres subir en Google al momento, lo mejor es pagar publicidad en Google AdWords.
  • Los profesionales del posicionamiento en Google hacen experimientos de posicionamiento con webs propias de I+D. Lógicamente, no las hacen con las webs de sus clientes. Y dedican muchas horas a la semana a leer todas las novedades y experimientos que se van publicando… al menos eso es lo que hacemos nosotros. Y supongo que el resto de agencias serias harán lo mismo. Puedes preguntarles por este tema cuando hables con ellos.

¿Te ha engañado un consultor SEO Low Cost? ¿Cómo recuperarse de penalización Penguin o Panda?

Si has sido víctima del SEO Low Cost, la buena noticia es que tiene solución. Se puede salir de las penalizaciones de Google.

Hay dos tipos de penalizaciones manuales y algorítmicas:

  • Las penalizaciones manuales:
    • Un revisor de Google ha marcado manualmente tu web con alguna penalización.
    • Son más fáciles de detectar y resolver, porque Google te manda un mensaje si estás dado de alta en Search Console (antiguamente Google Webmasters Tools).
    • Cuando llega el mensaje basta con corregir los errores que avise Google y solicitar una reconsideración de la web.
  • Las penalizaciones algorítmicas:
    • Son las más frecuentes y más difíciles de detectar.
    • Lo habitual es que te hayan penalizado por uno de los dos algoritmos que se llevan por delante a más webs: Penguin o Panda.
    • Penalización Penguin:
      • Depende de las optimizaciones off-page realizadas. Es decir, no del contenido de tu página, sino del contenido de otras páginas. Concretamente, depende de los enlaces que hay hacia tu web.
      • Se soluciona analizando uno a uno los enlaces recibidos y mandando a Google un archivo llamado Disavow, que incluye los enlaces perjudiciales. Este archivo pide a Google que no cuente los enlaces perjudiciales.
      • La mejora no es instanánea, sino que ocurrirá cuando Google cuente el archivo Disavow que has enviado. Esto puede ocurrir al cabo de semanas, no es al momento.
    • Penalización Panda:
      • Es por la optimización on-page de la web. Por el contenido de la página y por la interacción de los usuarios con tu web.
      • Si tienes contenido duplicado en tu web o contenido copiado de otras webs, eres candidato a este tipo de penalizaciones.
      • Puedes tener contenido duplicado en tu web sin darte cuenta, porque no estén realizadas las optimizaciones on page necesarias para evitarlo.
      • Google penaliza las webs con mala interacción de los usuarios: alta tasa de rebote (gente que entra en tu web, ve que se ha equivocado y vuelve a Google rápidamente).
      • Al mismo tiempo, ve como positivo que los usuarios visiten varias páginas dentro de tu web o estén varios minutos leyendo tus contenidos.
      • Aquí explicamos el caso de un cliente que estuvo penalizado por Panda, nos contrató y multiplicó por 10 sus visitas.

Espero haberte ayudado con este artículo a tener los criterios suficientes para elegir bien una empresa para el posicionamiento en Google de tu web.

Si necesitas ayuda, escríbeme a antonio@trei.es, haré un análisis de tu web y te mandaré un presupuesto sin compromiso.

Si has sido víctima de penalizaciones por haber contratado a agencias “Low Cost”, deja aquí tu comentario y trataremos de echarte una mano…

Penalizaciones de Google por consultores SEO y agencias SEO “Low Cost”: adiós posicionamiento en Google
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SEO y SEM: ¿Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales

Algunos de los clientes que llegan a Trei nos preguntan si es más rentable invertir en SEO o SEM, para tener el máximo beneficio. Trataré de explicarlo con dos casos prácticos. Comienzo explicando los términos:SEO y SEM: ¿Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales

  • SEO: ser el primero en Google en los resultados orgánicos, con el llamado posicionamiento natural u orgánico. Es decir, ocupar las primeras posiciones en los resultados que aparecen en grande a la izquierda en Google. Estos resultados salen del famoso algoritmo de Google y no se paga por ellos a Google. Los expertos en SEO realizamos mejoras técnicas en tu web, y conseguimos enlaces desde otras webs a la tuya, para que suba posiciones en Google. Aproximadamente el 75% de las personas que buscan en Google pinchan en la zona de SEO.
  • SEM: publicidad que aparece a la derecha de los resultados naturales. Pagando a Google Adwords por cada por click que recibes en tu anuncio. Aproximadamente se paga entre 1 y 5 € por cada click, en función de la competencia de la búsqueda. Aproximadamente el 25% de las personas que buscan en Google pinchan la zona de SEM.

Los datos han subido, pero en 2009 se realizaron una media de 18 millones de búsquedas por minuto en Google. Lo cual quiere decir que, si hubiera publicidad en todos los resultados de búsqueda de Google, 4,5 millones de personas por minuto pincharían en los resultados publicitarios. Por tanto Google ingresaría cada minuto más de 4 millones de € sólo por la publicidad en el buscador. Pero no todas las búsquedas tienen resultados publicitarios, sólo las más frecuentes y más “estandard”, que son las que tienen publicidad contratada. Por eso Google regala a las empresas cupones descuento en Adwords, para engancharlas con este sistema de publicidad y amortizar su negocio. Google acaba de publicar sus cuentas del último trimestre de 2011: ingresó 6.277 millones de € en el último trimestre de 2011. ¿Alguien dudaba que Google era un negocio?

Google detalla, con la herramienta de Adwords, el número de veces que se hace cada búsqueda cada mes en Google. Se puede filtrar por países, por idiomas, por tipos de dispositivos (móviles u ordenador), etc. Esto permite saber cuáles son las búsquedas que más se hacen de una determinada temática, para saber así en qué búsquedas centrar los esfuerzos para el SEO.

En la parte de SEO los clicks se distribuyen aproximadamente de este modo:

SEO y SEM: ¿Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales

Sólo el 1,1% pasan a la 2ª página. El 1º recibe más visitas que los otros 9 juntos

De este heatmap se deduce que es clave ser 1º en Google, para llevarse visitas. El 1º se lleva el 56,36% de las visitas (más que todos los resultados del 2 al 10 juntos). Y a la segunda página de Google y siguientes sólo van el 1,1% de los que buscan.

Ahora voy con dos casos prácticos para los que hemos trabajado en Trei:

CASO 1: EMPRESA DEDICADA AL ALQUILER Y VENTA DE INMUEBLES

Antes de Trei (con Google Adwords)Siendo 1º en las búsquedasSiendo 2º en las búsquedas
búsquedaclicks/mesgasto/mesCPCclicks/mesgasto/mesCPCclicks/mesgasto/mesCPC
búsq. 1367743,852,031005001700239841700,01
búsq. 239136,873,5160501700,0314441700,12
búsq. 3126359,112,859501700,18226,71700,75
búsq. 444152,753,4722001700,085251700,32
búsq. 551130,232,5514501700,123461700,49
búsq. 6147375,972,56135501700,0132341700,05
búsq. 7471,7527001700,06644,31700,26
TOTAL7781905,782,4512740011900,013040311900,04

La empresa estaba pagando campañas de Google Adwords para 7 búsquedas diferentes (búsq. 1 a búsq. 7). Los datos de las 4 primeras columnas salen de su cuenta de Adwords.

Por la competencia de ese mercado nuestra oferta es: 170€/mes por cada una de las búsquedas. Por esta cantidad le optimizamos la web y conseguimos enlaces hacia su página desde otras webs de temática parecida, para que alcance la 1ª posición en Google en las búsquedas deseadas.

Los datos de la 5ª y 8ª columnas (clicks/mes tras el trabajo de Trei), salen de la herramienta herramienta de Adwords. Los datos reales no son exactamente los de la tabla, porque en algunas búsquedas las posiciones fluctúan a lo largo del mes entre la 1ª y 2ª posición y en otros no ha alcanzado todavía la primera posición. Pero se aproximan a los reales.

Los datos de las columnas 7ª y 10ª hacen referncia al CPC o Coste por click. Se ve como disminuye muchísimo al usar SEO en lugar de SEM.

Al cabo de entre 3 y 6 meses se empiezan a ver los resultados: en algunas de esas búsquedas empieza a aparecer en 1ª posición y otros en 2ª posición. Con SEM, por el contrario, se empiezan a ver los resultados al momento.

En la tabla se ve claramente el ahorro mensual: 1.905,78€ – 1.190€ = 715,78€ ahorrados al mes.

Y el aumento de visitas: de 778 al mes a 30.403: más 29.625 visitas al mes. Realmente el aumento de visitas es superior porque hemos contado sólo las visitas que le vienen por ser segundo en todas las búsquedas, pero eso no es del todo cierto, porque en algunas de las búsquedas es primero. Y, además, al subir en una búsqueda determinada en los resultados orgánicos, también se sube en las búsquedas relacionadas, de modo que la subida final de visitas es mayor que la que sale de esta tabla de estimaciones. En cambio, con SEM sólo apareces en una búsqueda determinada y no en las búsquedas relacionadas.

CASO 2: CLÍNICA ESTÉTICA

Antes de Trei (con Google Adwords)Siendo 1º en las búsquedasSiendo 2º en las búsquedas
búsquedaclicks/mesgasto/mesCPCclicks/mesgasto/mesCPCclicks/mesgasto/mesCPC
búsq. 16141126,431,83819508000,01195578000,041
búsq. 2537828,561,541976107000,004471599000,019
TOTAL11511954,991,727956015000,0056671517000,025

La empresa estaba pagando campañas de Google Adwords para 2 búsquedas diferentes. Los datos de las 4 primeras columnas salen de su cuenta de Adwords.

Por la competencia de ese mercado -mucho mayor que el caso anterior- nuestra oferta es: 800€/mes por la 1ª búsqueda y 900€/mes por la 2ª. Por esta cantidad le optimizamos la web y conseguimos enlaces hacia su página desde otras webs de temática parecida, para que alcance la 1ª posición en Google en las búsquedas deseadas. Lógicamente, hacen falta más enlaces y más optimización, para que escale posiciones en este mercado.

Los datos de la 5ª y 8ª columnas (clicks/mes tras el trabajo de Trei), salen de la herramienta herramienta de Adwords. Los datos reales no son exactamente los de la tabla, porque en algunas búsquedas las posiciones fluctúan a lo largo del mes entre la 1ª y 2ª posición y en otros no ha alcanzado todavía la primera posición. Pero se aproximan a los reales.

Los datos de las columnas 7ª y 10ª hacen referncia al CPC o Coste por click. Se ve como aquí también disminuye mucho al usar SEO en lugar de SEM.

Al cabo de entre 5 y 8 meses se empiezan a ver los resultados: en algunas de esas búsquedas empieza a aparecer en 1ª posición y otros en 2ª posición.

En la tabla se ve claramente el ahorro mensual: 1.954,99€ – 1.500€ = 454,99€ ahorrados al mes.

Y el aumento de visitas: de 1.151 al mes a 66.715: ha subido 65.564 visitas cada mes. Realmente el aumento de visitas es superior porque hemos contado, como en el caso anterior, sólo las visitas que le vienen por ser segundo en todas las búsquedas, pero eso no es del todo cierto, porque en algunas de las búsquedas es primero. Y, además, al subir en una búsqueda determinada en los resultados orgánicos, también se sube en las búsquedas relacionadas, de modo que la subida final de visitas es mayor que la que sale de esta tabla de estimaciones. En cambio, con SEM sólo apareces en una búsqueda determinada y no en las búsquedas relacionadas.

Conclusiones de ambos casos:

  1. El SEO es más lento que el SEM: con SEO empiezas a ver los primeros resultados al cabo de un mes y las posiciones definitivas al cabo de 3 meses, 6 meses, o un año, dependiendo de la competencia de la búsqueda. Y con el SEM empiezas a ver resultados el mismo día que dejas tu cuenta corriente abierta para Google.
  2. El SEO da más visitas, porque al subir para una búsqueda en Google subes también para las búsquedas relacionadas.
  3. El SEO produce más ahorro en el CPC (coste por click)  y muchas más visitas, por lo que es más rentable.
  4. Si quieres sacar el máximo partido a tu dinero, ya sabes a quién contratar… te escucho en antonio@trei.es 😉
SEO y SEM: ¿Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales
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