Multiplicando por 10 las visitas desde Google (caso práctico) = SEO on page + links de autoridad + interacción de usuarios (nuevo)

Multiplicando por 10 las visitas desde Google (caso práctico) = SEO on page + links de autoridad + interacción de usuarios (nuevo)

Ejemplo de un cliente: en 8 meses las visitas procedentes de Google se han multiplicado por 10

Aquí tenéis la gráfica con la evolución de visitas diarias provenientes de Google de uno de nuestros clientes. Haciendo cifras se puede ver que en 8 meses ha multiplicado por 10 el número de visitas mensuales procedentes de Google. Hace 8 meses comenzamos a trabajar el SEO de su web (todo el tiempo que se ve en esta gráfica).

No daré datos que permitan identificar a este cliente, por respeto a su privacidad. Y no todos los clientes tienen la misma evolución, depende de cada caso, pero este puede servir como ejemplo.

¿Cómo multiplicar por 10 las visitas procedentes de Google?

Como probablemente ya sepas, en año 2015 Google valora 3 aspectos principales a la hora de posicionar las páginas web en el nº 1: SEO on page, links de autoridad e interacción de los usuarios.

Este es el post nº 100 de este blog, y por eso os contaré cómo es nuestro trabajo en TREI, para conseguir que nuestros clientes escalen hasta la 1ª posición de Google y aumenten las visitas procedentes del buscador.

¿Cómo hemos conseguido los resultados de la gráfica de arriba? Con tiempo y trabajo. Como puedes ver, los primeros 2 meses y medio de trabajo apenas se vieron mejoras en las visitas. Porque los resultados de Google no son instantáneos, sino que llevan tiempo y trabajo, mucho trabajo.

Optimización interna de la página (SEO on page)

El algoritmo de Google cambia muy a menudo. Empleados de Google han asegurado que el algoritmo cambia alrededor de 500 veces al año (una vez cada 15 horas).

Por eso es importante estar al día de los últimos cambios, para optimizar la web, pero sin pasarse de los cambiantes límites que Google establece. Tenemos dos opciones:

  • Si una web se pasa de esos límites tan inestables es penalizada por sobre-optimización y baja posiciones en los rankings.
  • Si estás muy por debajo de los cambiantes límites y lejos de ellos, las demás webs te superan en los rankings, porque están más optimizadas que la tuya.

Como el algoritmo es muy cambiante, desde TREI dedicamos al menos 3 o 4 horas al día a leer lo más relevante que se escribe sobre Google (en inglés y español) y a experimentar con webs propias dedicadas a I+D (nunca experimentamos con webs de clientes). Experimentamos nuevos métodos de optimización interna de la web, métodos de linkbuilding y trucos para mejorar la interacción del usuario, como explicaré más abajo.

Así conocemos dónde están los límites de Google en cada momento y nos acercamos todo lo posible con las webs de nuestros clientes, pero sin pasarnos.

Sobre este tema te recomiendo leer los 35 trucos para aparecer primero en Google en 2015: 21 de esos 35 trucos se refiern al SEO on page.

Y si quieres todos los detalles mira los 65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google en 2015 (On Page SEO checklist).

Enlaces de calidad desde otras webs

Importa más la calidad de los enlaces recibidos que el número de links recibidos.

Todos los meses trabajamos para conseguir enlaces en webs de autoridad y relacionadas con la temática de las webs de nuestros clientes.

Sobre el linkbuilding y las técnicas que seguimos recomiendo leer:

Interacción del usuario

Este es un factor que ha adquirido más peso este año 2015:

  • Si Google observa que un resultado está arriba y recibe un % pequeño de clics, lo baja posiciones, porque entiende que no interesa a la gente.
  • Y si observa que uno de abajo recibe un % de clics superior al esperado, lo sube en sus rankigns.

Por eso es importante optimizar los títulos y descripciones de las webs, que luego aparecen en Google. Esta optimización se la vamos haciendo periódicamente a nuestros clientes, realizando experimentos, para ver cuáles son los títulos que tienen más CTR (mayor % de clics desde Google).

También valora Google como positivo si los usuarios pasan mucho tiempo de estancia en la página y visitan muchas páginas dentro de la web. Es malo para Google cuando la tasa de rebote es alta, es decir: cuando la mayoría de las visitas entran en nuestra web, no encuentran lo que buscan y se van a otra web o vuelven a Google.

Estos datos los tiene Google por los usuarios que usan Chrome (que es propiedad de Google) y por las webs que tienen instalado Google Analytics.

Para mejorar el tiempo de estancia en la web y la cantidad de páginas por visita los contenidos han de ser de calidad y la web ha de tener una buena estructura interna, para favorecer la navegación interna.

Aquí llega mi cuña publicitaria 😉 : puedes escribirme a antonio@trei.es si estás interesado en aumentar las visitas que recibes desde Google, y por tanto aumentar los clientes de tu negocio. Te mandaré un presupuesto de mejora, explicando las posibilidades de crecimiento que tiene tu web y los precios.

En TREI no somos los más baratos (trabajamos el SEO de una web desde 690€/mes), pero es difícil encontrar alguien por menos dinero preste el buen servicio que nosotros damos.

Supongo que pedirás precios a otras empresas a la vez a que a nosotros. El precio de nuestros servicios no es barato, pero para los resultados que obtenemos y la calidad de servicio que ofrecemos es un precio difícilmente mejorable.

Hay empresas que ofrecen este trabajo de posicionamiento en Google por menos dinero, pero habitualmente consiguen peores resultados o utilizan técnicas penalizadas por Google. Consiguiendo así la eliminación de las webs de sus clientes de los rankings de Google. Nos han llegado varios clientes penalizados, provenientes de empresas que cobraban el posicionamiento en Google a 100-200 €/mes. Para gastar 100€/mes y conseguir sólo penalizaciones de Google es mejor que no gastes nada en posicionamiento. Así tu web se quedará como está, en lugar de empeorar.

Por favor, presta mucha atención cuando elijas a una empresa para este trabajo, para evitar este peligro.

Si tienes dudas, trataré de resolvértelas en los comentarios… los espero.

Multiplicando por 10 las visitas desde Google (caso práctico) = SEO on page + links de autoridad + interacción de usuarios (nuevo)
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El PageRank NO ha muerto y ¿qué es el Page Rank?

Algunos dicen que el pagerank ha muerto o que el PageRank y el algoritmo de Google son algo secreto y misterioso, y siento decir que no estoy de acuerdo. Aunque la mía es una opinión más, de las muchas que hay por internet 😉

Para los que no lo sabéis, el PageRank da una puntuación de 0 a 10 a las páginas web, en función de su relevancia. 10 es la más relevante y 0 la menos relevante. Esta puntuación la asigna y actualiza Google.

El Page Rank se obtiene con la siguiente fórmula (patentada por Google):

El PageRank NO ha muerto y ¿qué es el Page Rank?

Para los que no sois tan de ciencias y esta fórmula os suena a chino, puede servir la explicación siguiente: cada link me transmite una cantidad de PageRank. Si mi web recibe sólo tres enlaces, de páginas con pagerank 5, 2 y 1. Y esas páginas tienen respectivamente 5, 10 y 10 enlaces salientes (desde cada una de esas páginas hacia otras). Mi PageRank sería:

  • PageRank = 5/5 + 2/10 + 1/10 = 1 + 0,2 + 0,1 = 1,3

Las conclusiones que se desprenden de este ejemplo, para comprender mejor el PageRank son:

  1. Cuantos más enlaces reciba, tendré más PageRank
  2. Si las páginas que me enlazan tienen pocos enlaces salientes, me pasan más cantidad de su PageRank
  3. Un enlace de una página relevante, con pocos enlaces salientes, vale más que muchos enlaces en páginas poco importantes o con muchos enlaces salientes. En el ejemplo anterior, el 78% de mi pagerank proviene de un sólo enlace de una web con pagerank 5 y 5 enlaces salientes. Y el resto de 2 enlaces, que me aportan muy poco en comparación con el PageRank que me pasa el otro enlace.
  4. Resumiendo: para el PageRank importan los links de calidad, no la cantidad de links

Como los valores del PageRank (los valores que salen de la fórmula de arriba) son muy grandes y muy diferentes entre las páginas, Google usa una escala logarítmica para ordenar los valores de PageRank de 0 a 10. Y este resultado lo muestra en la barra de Google: una barrita verde. Para entender mejor el significado de una escala logarítmica, puede servir este gráfico:

El PageRank NO ha muerto y ¿qué es el Page Rank?Una forma de entenderlo es que, si para tener un nivel 0 de pagerank hace falta una “unidad de esfuerzo”, para tener un nivel 2, hacen falta 10 “unidades de esfuerzo”, para tener un nivel 3 se necesitan 100 “unidades de esfuerzo”, para tener pagerank 6 hacen falta 1.000.000 de “unidades”… y así sucesivamente.

Algunas preguntas para terminar:

¿Qué dice Google sobre el PageRank? Queremos “ofrecerte exactamente lo que necesitas”. Cuando se fundó Google, una innovación clave fue PageRank, una tecnología que determinaba la “importancia” de una página web mediante el análisis de las páginas vinculadas a la misma, además de otros datos. Actualmente utilizamos más de 200 indicios, entre los que se incluye PageRank, para ordenar sitios web y actualizamos estos algoritmos cada semana. Por ejemplo, ofrecemos resultados de búsqueda personalizados en función de la ubicación y del historial web de los usuarios (Fuente: http://www.google.com/intl/es/about/corporate/company/tech.html Visión general de la tecnología para Google, ya no funciona el link).

¿Cuántos valores del PageRank tiene una web? Cada una de las páginas de una web tiene diferente valor del PageRank. El PageRank es diferente para cada url dentro de un mismo sitio web. Habitualmente la página principal es la que tiene el PageRank más alto.

¿Para qué sirve el PageRank? Tener un PageRank alto es importante porque:

  • Es uno de los 10 factores principales del algoritmo de Google, que hacen que una página salga más arriba en los resultados de Google. Habitualmente, las páginas que salen más arriba en las búsquedas de Google son webs relevantes, como los periódicos o Wikipedia, que tienen PageRank alto en la portada. Para el ránking influye tanto el PageRank de la página principal de una web, como el PageRank de esa página en particular. Aunque el PageRank no es el único factor, para que una web suba en Google, hay otros muchos. Más de 200, según cuenta Matt Cutts, ingeniero de Google responsable de estos temas.
  • Según aparece en la web google.com, gracias al PageRank puedes conocer la importancia que tiene para Google la página web en cuestión. Las páginas web con un PageRank más alto tienen más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Para Google el PageRank indica la autoridad de una web.
  • Si una página tiene page rank alto, Google cuenta todos los links que hay en esa web hacia otras, si es bajo, cuenta sólo unos pocos o ninguno, como indica Matt Cutts.
  • Si una página tiene PageRank alto, Google indexa mayor cantidad de contenido de esa web y, por tanto, opta a salir en más búsquedas de Google. Cuanto más PageRank en la home de una web, más cantidad de ese sitio web rastrea Google (explicado por Matt Cutts en vídeo).
  • El PageRank ifluye en tus rankings en la búsqueda normal de Google, en la búsqueda de imágenes y en la búsqueda de blogs de Google. Y la cantidad de visitas que llegan a una web desde Google habitualmente es mucho mayor que la cantidad de visitas que llegan de redes sociales. Depende de las páginas web, pero habitualmente desde Google suelen llegar 3 o 4 veces más visitas que desde redes sociales. Por eso, es tanto o más importante el PageRank, como la presencia en redes sociales. Aunque ambas son importantes, porque subir en Google consigue la primera visita de un usuario, pero las redes sociales consiguen fidelización y próximas visitas.

¿Cada cuánto tiempo se actualiza el PageRank? Google recalcula el pagerank cada momento. Pero muestra la última versión sólo 3 o 4 veces al año, cuando actualiza los valores de la barra de Google (como indica Matt Cutts en este vídeo y en este otro). De modo que una web puede “tener PageRank 0” en la barra de Google, teniendo realmente un PageRank mayor, porque Google todavía no ha actualizado el valor en la barra de Google.

¿Si una página que me enlazaba quita el link a mi web, baja mi PageRank? Sí, porque el PageRank se calcula en función de la cantidad de enlaces recibidos ahora, y no anteriormente. No cuenta el historial de enlaces recibidos (explicado por Matt Cutts).

¿Puedo comprar enlaces, para que suba mi PageRank? Sí, pero si el PageRank cambia mucho repentinamiente, a los ingenieros de Google les salta una alerta y revisan manualmente la web, para ver si ha comprado enlaces (como indica Matt Cutts en un vídeo). A Google no le gusta que compremos enlaces. Si descubre que hemos comprado enlaces, nos elimina de los resultados de búsquedas y baja manualmente el pagerank de la web que vende enlaces (explicado por Google aquí y aquí), de modo que hay que tomar ciertas precauciones a la hora de “conseguir” enlaces: Comprar enlaces para ser el 1º en Google: cuándo, cómo y cuántos. Campañas de enlaces.

El PageRank NO ha muerto y ¿qué es el Page Rank?
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Google y PYMES: 21 casos prácticos de éxito

Ayer por la tarde di una conferencia sobre SEO en la Universidad Politécnica de Valencia. En las jornadas de GedesTIC. Ha sido el último día de una serie de sesiones de SEO. Aquí tienéis las diapositivas.

Los temas tratados en la presentación son los siguientes:

  • SEO = Google
  • El negocio de Google
  • Por qué usamos Google?
  • Google siempre tiene razón… o, al menos, respuestas 🙂
  • Google es rápido: 0,5 seg
  • Es el mejor corrector ortográfico
  • … y también da ideas
  • Quién es realmente Google? Ponle cara 🙂
  • Matt Cutts: no perderle de vista
  • GoogleWebmasterHelp
  • 21 casos prácticos reales de empresas que triunfan gracias a Google. Y presentación de herramientas SEO
  • Caso 1: Heat maps. 1º: 50%. 2º:  25%. 3º (y +): 25%
  • Caso 2: Botas de fútbol. Herramienta Google Adwords
  • Caso 3: Hoteles en Ibiza. Búsquedas multi idioma
  • Caso 4: Elecciones 2011, top 10 (4º). Google Insights. Búsquedas sugeridas. La rueda de búsquedas
  • Caso 5: Universidad Madrid
  • Caso 6: ¿sabéis por qué el pico de Zp?
  • Caso 7: las imágenes y el SEO. Rajoy y Zapatero.
  • Caso 8: elmundo.es. Búsqueda “traductor” y Alexa
  • Caso 9: elmundo.es y su footer seo
  • Caso 10: 20minutos.es. Búsqueda “facebook”. Facebook: búsqueda top en 2010. Google Zeitgeist 2010 en España
  • Caso 11: Otras opciones: 1) SEO negativo o “limpiar imagen”, 2) auditoría SEO
  • Caso 12: Page speed
  • Caso 13: Wikipedia. Todas las tops. ¿Por qué triunfa Wikipedia? Anchor text y anti panda update
  • Caso 14: auditorías de SEO. Subir de 5º-10º a 1º o 2º. Google webmaster tools
  • Recomendación: Eventos de SEO
  • Una (pequeña) dosis de black hat seo
  • Google de 1999 a 2002. Caso 15: keyword stuffing…
  • Google de 1999 a 2002. Caso 16: page rank obsession
  • Google de 2003 a 2005. Caso 17: anchor text y link bombing
  • Google de 2003 a 2005: .. y 2 google bombings más 😉
  • Comprar y vender links: no recomendable…
  • Linkbuilders: Internet Business Promoter + SEO Elite + …
  • Google de 2006 a 2009. Caso 18: nofollow, domain autority, different domains & IP’s
  • Google de 2010 a 2011. Caso 19: content farms, panda update
  • Contra el Panda update, article spinning 😉
  • Caso 20 (más black hat): bots para twitter o compra de followers
  • Si eres malo, Google te castiga. Si usas black hat seo es bajo tu responsabilidad
  • Caso 21: SEOMOZ: ¿y cómo es el algoritmo de Google? (2009) … & punishment for black hat 🙁
  • Caso final: vuelos baratos… “entrando” en el algoritmo de Goolge
  • Y cómo funciona el algoritmo de Google? (mayo 2010)
  • 10 factores algoritmo Google (mayo 2010) …from my blog 😉
  • Guía para webmasters de Google (sept 2010): coincide con los 10 factores, salvo nombre dominio y antigüedad 😉
  • A quién seguir en Twitter sobre SEO

La presentación fue un éxito gracias al nivel de los asistentes y sus preguntas… y también a que usé mi camiseta de Homer Simpson, que siempre da buen resultado ;-):

Google y PYMES: 21 casos prácticos de éxito

 

Los asistentes han comentado…

Ayer estuve en la charla que diste en la Universidad Politécnica de Valencia. En primer lugar quisiera darte la enhorabuena porque me pareció la charla más interesante del curso y en la que más se habló de SEO.

Ignasi.

Me gusta el ritmo de @_antoniog 🙂 Empieza a saco y cercano 😉 #gedestic
Si pasas la charla de @_antoniog en slow-mo tienes una clase rápida y magistral de SEO. #gedestic
Curso exprés de @_antoniog de google + SEO. 2x casos prácticos y aplicaciones 🙂
Por fin se habla del tema económico en #gedestic!!! Gran @_antoniog sin tapujos…
@_antoniog gran ponente y mejor persona! qué crak! 1 placer 🙂 que gusto da ver gente normal y corriente en un mundo así… hoy me iré feliz a casa

José.

Anda que discutirle a uno de los mejores del SEO @_antoniog … no podría ser otro que no fuera yo xD

Ignasi.

@_antoniog muy buena conferencia

Jaime.

Sesión de posicionamiento web en la UPV con @_antoniog muy muy bueno. ¡Vale la pena!

Francisco J.

La verdad es que la ponencia de @_antoniog ha estado muy interesante!

Marta.

@_antoniog gracias por la mini-charla de después del café, se agradece la cercanía y la sinceridad en este mundillo 🙂

Rosa.

Google y PYMES: 21 casos prácticos de éxito
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Evolución de Google o cómo antes eras 1º en Google con kewyord spam y luego con link bombing

Me ha gustado esta presentación de @randfish sobre la “evolución de Google” o “cómo antes eras 1º en Google con kewyord spam y luego con link bombing, pero eso ya no funciona… tanto ;-)”

Resumo las ideas básicas:

  • De 1999 a 2002: bastaba con On-page optmization, es decir, poner varias veces la keyword (palabra o palabras para las que quieres salir en Google). Tenían que ir en los títulos (h1, h2), en las negritas, en las imágenes (título de la imagen y nombre del archivo), y en el texto… pero sin pasarte de listo y poner tu keyword más de la cuenta, para que Google no te penalizara. Antes el Page Rank era uno de los factores principales.
  • De 2003 a 2005: surgieron nuevos factores que cobraron importancia. Importaba mucho el anchor text (texto de los enlaces que van hacia tu web). Esto facilitaba el link bombing: poner muchos links a una página con el mismo texto, para que suba en esa búsqueda. También importaba mucho que el nombre del dominio coincidiera con las keywords. Y que el dominio estuviera registrado desde hace tiempo y tuviera antigüedad.
  • De 2006 a 2009: aparecen nuevos factores. La autoridad del dominio que te enlaza, la cantidad de dominios diferentes que te enlazan. El nofollow (enlaces que no pasan pagerank y no cuentan para Google) nace y evoluciona: al principio Google veía el nofollow como “este link no existe” y ahora lo ve como “el page rank que iba a pasar por este link lo pierdes y no se lo paso a nadie”.
  • De 210 a 2011: las webs mencionadas en Twitter suben más que las demás. Importa la relevancia del usuario que las tuitee. Se penalizan las webs que sólo copian contenido de otras páginas (content farms) y se potencian las que tienen contenido original (Google Panda update).

Rand Fishkin, en su presentación da valores cualitativos, pero poco cuantitativos. Os recomiendo leer el artículo Los factores del algoritmo de Google, para tener datos exactos y numéricos del peso de cada uno de los factores.

Cada uno de los puntos anteriores tienen vigencia actualmente, pero ha cambiado su impacto. Para profundizar y entender mejor los conceptos arriba mencionados, te recomiendo otros artículos:

Abajo puedes ver una infografía que cuenta esto mismo de otro modo (pinchando, la ves en tamaño grande):

Evolución de Google o cómo antes eras 1º en Google con kewyord spam y luego con link bombing

 

Evolución de Google o cómo antes eras 1º en Google con kewyord spam y luego con link bombing
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