Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)¿Cómo aparecer en Google?”, “¿Cómo salir en Google?” o “¿cómo hacer que mi página salga la primera en Google?“: son tres preguntas que muchos clientes nos han hecho. Aquí os diré 10 trucos, que responden estas preguntas.

Trataré de explicarlo con 10 trucos, que pueden servir como checklist, para cualquiera que quiera que su web esté la primera en Google. Aquí resumo mi experiencia, que puede servir tanto para SEO’s profesionales, como para profanos. Espero que con esto evitéis mis errores en SEO (muchos :-() y aprendáis de mis aciertos (alguno ha habido también :-)), para que ya sepáis cómo aparecer en Google.

Trataré de explicar cómo salir en Google de forma más divulgativa que los 10 factores del algoritmo de Google, que eran demasiado técnicos. Vamos a por “los 10 mandamientos para salir primero en Google”.

¿Cómo salir en Google? Siguiendo estos 10 pasos para aparecer en Google: keywords, dominio, landing page, pagerank, links salientes, links entrantes, linkbuilding, contenido, SEO social, local y móvil.

Trucos SEO con las Keywords

Elegir bien la palabra o palabras clave (desde ahora keywords), para las que quieres posicionarte en Google. Han de ser búsquedas que se hagan mucho. Para esto recomiendo usar:

  • A) la herramienta de palabras clave de  Google, que muestra cuántas veces se hace cada búsqueda al mes en Google. Además, dice las búsquedas relacionadas con la que has introducido, para poder ver cuáles se hacen más y menos.
  • B) Las búsquedas relacionadas, que muestra Google después de los 10 primeros resultados cuando haces una búsqueda. También se pueden ver tras hacer una búsqueda en “Más herramientas” (columna izquierda abajo) y luego Rueda de búsquedas.

Mejorar el posicionamiento web en Google con el Dominio

El nombre del dominio es lo más importante a medio plazo para estrategias de SEO (para profanos: subir en Google).

  • Si la búsqueda coincide exactamente con el nombre del dominio, hay muchas probabilidades de ser el primero en esa búsqueda.
  • Interesa registrar dominios -si están libres- que coincidan exactamente con la keyword que nos interesa.
  • También sirve un blog (de blogger o wordpress) cuyo dominio sea mikeyword.wordpress.com o mikeyword.blogger.com. Aunque es mejor un dominio que un blog.
  • Este consejo sirve sólo para proyectos nuevos. En las ocasiones en que el dominio ya está consolidado, habitualmente merece la pena dejar el dominio como está, para evitar pérdidas de posicionamiento en el cambio de dominio.

Cómo posicionarse en Google con una Landing page

Hacer una página dentro de nuestra web especialmente pensada para cada una de las keywords que nos interesan.

  • En esa página lo más importante es el título (etiqueta title en html). Y más importante todavía el comienzo del título.  Si el título es largo, las primeras palabras han de ser las keywords.
  • Las keywords también han de estar en las etiquetas h1, h2, h3 (títulos, titulares o letas en tamaño grande).
  • En las negritas.
  • En los textos de los enlaces: internos o externos.
  • Y en el texto normal de la web.
  • Pero sin pasarse de listos y hacer spam poniendo mil veces la keyword, porque entonces el Sr. Google se enfada y te penaliza… lo digo por experiencia ;-). Tiene que “parecer” natural y no superar un 2% la cantidad de veces que aparece la palabra clave.

Pagerank y distribución de la autoridad de las páginas internas

Resumiendo, el pagerank es la importancia o autoridad de cada página para Google, y depende del número de enlaces de páginas importantes que reciba. Cuanto más pagerank se tenga, más veces nos muestra Google en las búsquedas, más veces examina el contenido de nuestro sitio y más arriba nos muestra (aunque no es el único factor).

  • Hay que decirle a Google cuáles son las páginas más importantes de nuestra web poniéndoles enlaces internos.
  • Estas páginas han de ser las landing pages que hemos preparado.
  • Para conseguirlo es clave el anchor text (texto del enlace) hacia las landing pages.
  • Esos anchor texts han de contener las keywords de esa landing page, pero no ser siempre exactamente la keyword, para que “parezca” natural y evitar penalizaciones del Sr. Google.
  • Otra forma de pagerank sculpting es subir en búsquedas en las que de forma natural la web ya sale en el top 10 de Google, para intentar que salga en la primera posición de esa búsqueda.
  • Está estudiado que el 50% de la gente que busca en Google pincha el 1er resultado, el 25% el 2º y el 25% restante los resultados del 3º en adelante. Por tanto ser el primero en Google es clave.
  • Para saber en qué búsquedas salimos arriba de forma natural, podemos usar las herramientas Search Console de Google, Ahrefs o Semrush.

Links salientes o externos

Links hacia otras páginas web.

  • Aquí llega la parte teórica sobre el pagerank, para explicarlo a profanos: puede ayudar imaginar las webs como un cubo y el pagerank como el líquido que tienen dentro. Cada link hacia otra web es un agujero en ese cubo, que hace que parte del líquido (pagerank) vaya a esa web y se vacíe nuestra web (nuestro cubo). Si recibimos links desde otras webs, nos llega pagerank (líquido) de ellas y se llena nuestra web. Si los links son de páginas importantes (con mucho pagerank), nos llega mucho más líquido. Cuantos más links salientes tenemos, menos pagerank fluye por cada uno de ellos. Es el continuo flujo del pagerank. Esto no es una invención: detrás hay una fórmula matemática publicada por Google, que explica el flujo de pagerank. Esta fórmula añade un pequeño factor que hace que cada vez que hay un link (una transferencia de líquido) se pierda algo de líquido por el camino (del 5% al 20%).
  • Además,está  el robot de Google (googlebot), que es un programa automatizado que recorre todas las páginas web, para luego ordenarlas y mostrarlas cuando buscas en Google (indexarlas). Simplificando mucho, este robot va siguiendo los enlaces para recorrer las páginas web. Si tienes muchos enlaces hacia otras páginas, el robot se va de tu web a otras: indexa las otras y no se fija en la tuya.
  • Y, para acabar la teoría, el flujo de líquido se puede entender como flujo de visitas a las páginas. Cuantos más enlaces hacia otras webs tengas, más gente se irá a esas webs y dejará la tuya. Además de que Google te indexará menos y peor, te mostrará más abajo en las búsquedas y por tanto, recibirás menos visitas. La pescadilla que se muerde la cola.
  • Los links salientes pasan pagerank hacia otras páginas. De esto se puede concluir facilmente que lo ideal sería  no tener links salientes, pero Google eso lo ve como “raro” y lo mira con malos ojos (penalizaciones). Por tanto es mejor tener enlaces salientes, pero pocos. ¿Cuántos son pocos? Lo ideal es tener menos de 10 por web, aunque cada caso es diferente y hay que estudiarlo por separado.
  • Para la estructura de enlaces salientes es clave conocer “al amigo nofollow”: nofollow es una etiqueta html que indica a Google que no siga ese enlace. Es decir, a simple vista se ve un enlace, pero para Google ese enlace no existe.

Links entrantes para el posicionamiento en Google

Links hacia nuestra web.

  • Google es cada vez más semántico, por eso interesa que los enlaces sean desde páginas web similares a nuestra temática: de dominios que tengan nuestras keywords en el dominio, o desde dentro de artículos que tengan nuestras keywords en el título o en el texto.
  • También es importante el anchor text (texto de enlace) del enlace que nos llega. Que contenga la keyword para la página en cuestión, aunque no siempre. También es necesario tener un patrón de enlaces recibidos que sea natural o, al menos, lo parezca.
  • Google penaliza tu web si los links provienen de link farms (páginas con demasiados enlaces salientes), de páginas penalizadas (de temas de sexo por ejemplo), o son enlaces comprados… El Sr. Google penaliza los enlaces comprados o alquilados: siempre que se de cuenta de que están comprados 🙂

Cómo posicionar mi web con Link building

Conseguir enlaces hacia la propia web.

  • Mandar notas de prensa de forma regular con uno o dos enlaces a nuestra web. Aquí tienes un montón de webs, para mandar notas de prensa.
  • Intercambios de enlaces con webs de temática parecida: sobre todo interesa si el otro tiene más pagerank que tu.
  • Pedir links: a veces funciona. El no ya lo tienes, que tiene de malo intentarlo.
  • Ofrecer RSS de la web: si alguien copia ese RSS en su web, ya tenemos más enlaces.
  • Hacer artículos polémicos, para que la gente los enlace, comente, menee, tuitee, etc.
  • Escribir en foros poner links en la firma.
  • Escribir comentarios en blogs
  • … y un largo etcétera de técnicas en las que no voy a meterme.

Buen Contenido para salir en Google

  • Muchos dicen que el contenido es el rey… entonces la reina debe de ser el SEO, o más bien, el presidente del gobierno 🙂
  • Ahora sin bromas: ofrecer buen contenido es importante, porque hace que la gente te enlace de forma natural.
  • Si el contenido se actualiza con frecuencia, Google te visita más, te indexa más y sales más en búsquedas.

SEO social para aparecer en Google

  • Cada vez tienen más peso para Google las redes sociales, que además son una buena fuente de tráfico (independientemente de Google).
  • Con el tiempo, cada vez serán más importantes.
  • Ábrete una cuenta en Twitter, Facebook y Linkedin y deja mensajes con enlaces a tu web. Estas tres redes sociales son las más importantes ahora mismo.
  • Interesa tener followers, amigos  o contactos de calidad. Es más importante que sean de calidad a que sean muchos. Es parecido a lo del pagerank que decía antes. Podríamos llamarlo personal rank.

Cómo posicionar mi página web Local y móvil

  • Cada vez más gente busca desde el móvil, por lo que hemos de ofrecer una versión móvil de la web, para salir arriba en búsquedas desde el móvil.
  • Meter nuestro negocio en Google Places o Google My Business, para salir arriba en búsquedas locales (aparecemos destacados en los mapitas que muestra Google en algunas búsquedas), y también en búsquedas desde el móvil.

… y después de hacer todo lo anterior: esperar. No hay ningún sistema tipo “haz clic aquí y serás el primero en Google“. Google tarda un tiempo en subir tu web… a veces meses y a veces años, dependiendo de la competencia que haya en las búsquedas para las que estamos tratando de ocupar las primeras posiciones.

  • Aquí llega mi espacio publicitario: si quieres saber cómo salir en Google y necesitas un experto que revise el posicionamiento en Google de tu empresa, o tu reputación en internet… estaré encantado de ayudarte. No trabajo gratis, pero si quieres pagar sólo 200€ por ello, puedes contratar un black hat SEO (un “experto” en posicionamiento que haga técnicas penalizadas por Google), y ser penalizado gracias a sus malas artes :-). Desde mi empresa (TREI) sólo empleamos técnicas permitidas por Google y nuestros clientes están contentos con los resultados. No somos los más baratos del mercado, pero sí que pienso que ofrecemos la mejor relación calidad precio. Puedes escribirme con tus preguntas o solicitar un presupuesto sin compromiso a antonio@trei.es

En breve escribiré con algunos ejemplos prácticos que han funcionado.

No pretendía ser exhaustivo, y por eso me he dejado conscientemente algunas cosas, como la importancia de un buen sitemap o de que el tiempo de carga de la web sea mínimo. Pero seguramente también me haya dejado trucos importantes. Hay más detalles sobre optimización de la web en los 65 pasos para optimizar una web que hemos publicado.

Debajo puedes dejar tus consejos o preguntas…

Otros artículos que he escrito sobre este tema y te pueden interesar:

Espero que con estas ideas ya sepáis cómo aparecer en Google. Gracias.

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)
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Google Academico o Scholar: ¿cómo aparecer el 1º en Google Académic?

Google Academico o Scholar: ¿cómo aparecer el 1º en Google Académic?

¿Conoces Google Scholar o Google Academico? Es un buscador específico de Google, para artículos técnicos, dirigido a la comunidad científica y a los investigadores. Al buscar en Google Académico, te muestra libros, tesis, resúmenes de artículos, trabajos de investigación, ‘papers’ e informes técnicos. Bing-Microsoft, para no ser menos, también tiene su propio buscador académico: Microsoft Academic Search.

Cuando buscas temas académicos en Google (en el Google normal, no en Google Academic) casi siempre te aparecen en primera posición 3 o 4 resultados de Google Scholar o Google Académico y luego los 10 resultados tradicionales de Google. Esto ocurre con mucha frecuencia en búsquedas académicas en inglés y menos en español. Aunque cada vez aparece más en búsquedas en español.

Como trabajo con 5 universidades en diversos temas. Entre ellos el posicionamiento en Google. Una de ellas me ha comentado que están interesados en salir primeros también en Google Académico, porque al aparecer antes de los 10 resultados de Google, esto da mucha visibilidad y visitas. Por este motivo, he investigado sobre Google Scholar y aquí expongo mis conclusiones, por si le sirven a alguien ;-).

Este nuevo buscador lo lanzó Google en colaboración con varias editoriales especializadas en publicaciones académicas y científicas, asociaciones profesionales y universidades. Estas editoriales indicaron a Google webs de confianza de los que Google podía sacar información académica (principamente webs de universidades). Pero es un buscador inteligente, que también saca información de otras webs no incluídas en la lista inicial, si cumplen unas características.

El motor de Google Scholar o Google Académico opera de manera similar al robot de Google. Primero hay que dejar al robot rastrear o “ver” tus artículos y después tratar de que tus artículos estén en la primera posición 😉

Subir en las búsquedas normales de Google se llama técnicamente SEO (Search Engine Optimization). Pero subir en Google Scholar tiene un nombre bastante más cursi: ASEO (Academic Search Engine Optimization). A ver si consigo dar una lección de ASEO 😉

El ASEO tiene dos partes:

Para que Google Scholar “vea” tus artículos:

  • Los artículos han de estar en PDF o HTML.
  • Los archivos PDF deben estar hechos con texto legible para robots. Es decir, desde el buscador de Adobe Acrobat Reader (el típico lector de pdfs), se tienen que poder buscar y encontrar palabras.
  • Los archivos no deben exceder los 5MB. El Google “tradicional” antes decía que una web de más de 100Kb no la indexaba completa. Dejaba de indexarla a los 100Kb. Pues algo parecido con Google Scholar.
  • Si subes archivos en PDF que sean sólo imágenes y necesiten OCR para pasar a texto, sólo se pueden subir a Google Books, pero no los ve Google Scholar.
  • Los artículos han de estar en una web de universidad o alguna página que recopile artículos académicos.
  • Lo ideal es listar todos los documentos desde una misma página, para que el robot los encuentre con facilidad. Una especie de “mapa” de los artículos que están en ese repositorio
  • Si sólo accede a los artículos desde Flash, Javascript o formularios, Google Scholar no puede indexarlos si no están todos listados en un mismo lugar

El posicionamiento en Google Scholar (o ASEO) depende de:

Relevancia del artículo en general (por orden de importancia):

  1. Número de citas que reciba el artículo: es lo más importante para determinar la autoridad del artículo. Es similar al pagerank de una página. Cuántas más citas reciba el artículo (enlaces en el caso del pagerank), más arriba saldrá en Google Académico.
  2. Un artículo reciente es más relevante que un artículo antiguo.
  3. Importancia de la universidad desde la que se escribe el artículo, la revista o el libro en que está publicado.
  4. Autoridad del autor del artículo o de los autores.

Relevancia del artículo para la búsqueda realizada (por orden de importancia):

  1. Lo más relevante para Google Scholar es que aparezca la expresión buscada en el título del documento o de la publicación. Y también en el nombre de la revista, de la cátedra o del libro donde está el artículo. Esto es lo óptimo.
  2. Si aparece en el abstract o en las keywords del artículo es lo 2º mejor para subir en Google Scholar.
  3. En tercer lugar, si aparece la expresión buscada en el nombre del archivo (el nombre del pdf) o en la url.
  4. En cuarta posición, el número de veces que aparece la expresión buscada en el documento (densidad). Si aparece en los títulos de los apartados o capítulos, es mejor que si aparece en el texto normal.
  5. En último lugar, también es bueno que aparezca en las tablas la expresión buscada. O como nota a pie de las imágenes. O como nombre de las imágenes (ej: expresiónbuscada.jpg).
  6. Si aparece en todos los puntos anteriores, es mejor que si sólo aparece en uno de ellos.

Hasta aquí mis investigaciones sobre el inexplorado mundo del ASEO ;-). Como siempre, agradezco vuestros comentarios…

Google Academico o Scholar: ¿cómo aparecer el 1º en Google Académic?
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