Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)¿Cómo aparecer o salir en Google?

Si no tienes tiempo para leer todo, te resumo:

  1. Lo primero es tener una página web.
  2. Mandar aquí la web a Google, para que la descubra y la incluya en su índice.
  3. Comprobar que Google ha indexado tu web buscando la dirección de tu página en el recuadro de búsqueda de Google.

Aunque con estos tres puntos sólo aparecerás en Google. Sin más. Pero esto no es suficiente. Porque no se trata sólo de aparecer cuando se busca el nombre de tu web en Google.

Sino de aparecer EL PRIMERO cuando se hacen búsquedas relacionadas con los servicios que ofreces. Búsquedas que hacen posibles clientes que no conocen el nombre de tu web. Si estás arriba en estas búsquedas, te llegarán clientes nuevos desde Google.

Eso es lo que llevo haciendo 11 años: hacer que a empresas grandes y pequeñas les lleguen nuevos clientes gracias a Google.

A continuación explicaré cómo conseguir estar arriba en Google en búsquedas que te van a llevar nuevos clientes (gente que no conoce tu empresa, ni el nombre de tu web).

¿Cómo aparecer en Google?”, “¿Cómo salir en Google?” o “¿cómo hacer que mi página salga la primera en Google?“: son tres preguntas que muchos clientes nos han hecho. Aquí os diré 10 trucos, que responden estas preguntas.

Nota inicial:

El texto que tienes a continuación son las nociones básicas sobre cómo salir arriba en Google.

Trataré de explicarlo con 10 trucos, que pueden servir como checklist, para cualquiera que quiera que su web esté la primera en Google. Aquí resumo mi experiencia, que puede servir tanto para SEO’s profesionales, como para profanos. Espero que con esto evitéis mis errores en SEO (muchos :-() y aprendáis de mis aciertos (alguno ha habido también :-)), para que ya sepáis cómo aparecer en Google.

Trataré de explicar cómo salir en Google de forma más divulgativa que los 10 factores del algoritmo de Google, que eran demasiado técnicos. Vamos a por “los 10 mandamientos para salir primero en Google”.

¿Cómo salir en Google? Siguiendo estos 10 pasos para aparecer en Google: keywords, dominio, landing page, pagerank, links salientes, links entrantes, linkbuilding, contenido, SEO social, local y móvil.

Trucos SEO con las Keywords

Elegir bien la palabra o palabras clave (desde ahora keywords), para las que quieres posicionarte en Google. Han de ser búsquedas que se hagan mucho. Para esto recomiendo usar:

  • A) la herramienta de palabras clave de  Google, que muestra cuántas veces se hace cada búsqueda al mes en Google. Además, dice las búsquedas relacionadas con la que has introducido, para poder ver cuáles se hacen más y menos.
  • B) Las búsquedas relacionadas, que muestra Google después de los 10 primeros resultados cuando haces una búsqueda. También se pueden ver tras hacer una búsqueda en “Más herramientas” (columna izquierda abajo) y luego Rueda de búsquedas.

Mejorar el posicionamiento web en Google con el Dominio

El nombre del dominio es lo más importante a medio plazo para estrategias de SEO (para profanos: subir en Google).

  • Si la búsqueda coincide exactamente con el nombre del dominio, hay muchas probabilidades de ser el primero en esa búsqueda.
  • Interesa registrar dominios -si están libres- que coincidan exactamente con la keyword que nos interesa.
  • También sirve un blog (de blogger o wordpress) cuyo dominio sea mikeyword.wordpress.com o mikeyword.blogger.com. Aunque es mejor un dominio que un blog.
  • Este consejo sirve sólo para proyectos nuevos. En las ocasiones en que el dominio ya está consolidado, habitualmente merece la pena dejar el dominio como está, para evitar pérdidas de posicionamiento en el cambio de dominio.

Cómo posicionarse en Google con una Landing page

Hacer una página dentro de nuestra web especialmente pensada para cada una de las keywords que nos interesan.

  • En esa página lo más importante es el título (etiqueta title en html). Y más importante todavía el comienzo del título.  Si el título es largo, las primeras palabras han de ser las keywords.
  • Las keywords también han de estar en las etiquetas h1, h2, h3 (títulos, titulares o letas en tamaño grande).
  • En las negritas.
  • En los textos de los enlaces: internos o externos.
  • Y en el texto normal de la web.
  • Pero sin pasarse de listos y hacer spam poniendo mil veces la keyword, porque entonces el Sr. Google se enfada y te penaliza… lo digo por experiencia ;-). Tiene que “parecer” natural y no superar un 2% la cantidad de veces que aparece la palabra clave.

Pagerank y distribución de la autoridad de las páginas internas

Resumiendo, el pagerank es la importancia o autoridad de cada página para Google, y depende del número de enlaces de páginas importantes que reciba. Cuanto más pagerank se tenga, más veces nos muestra Google en las búsquedas, más veces examina el contenido de nuestro sitio y más arriba nos muestra (aunque no es el único factor).

  • Hay que decirle a Google cuáles son las páginas más importantes de nuestra web poniéndoles enlaces internos.
  • Estas páginas han de ser las landing pages que hemos preparado.
  • Para conseguirlo es clave el anchor text (texto del enlace) hacia las landing pages.
  • Esos anchor texts han de contener las keywords de esa landing page, pero no ser siempre exactamente la keyword, para que “parezca” natural y evitar penalizaciones del Sr. Google.
  • Otra forma de pagerank sculpting es subir en búsquedas en las que de forma natural la web ya sale en el top 10 de Google, para intentar que salga en la primera posición de esa búsqueda.
  • Está estudiado que el 50% de la gente que busca en Google pincha el 1er resultado, el 25% el 2º y el 25% restante los resultados del 3º en adelante. Por tanto ser el primero en Google es clave.
  • Para saber en qué búsquedas salimos arriba de forma natural, podemos usar las herramientas Search Console de Google, Ahrefs o Semrush.

Links salientes o externos

Links hacia otras páginas web.

  • Aquí llega la parte teórica sobre el pagerank, para explicarlo a profanos: puede ayudar imaginar las webs como un cubo y el pagerank como el líquido que tienen dentro. Cada link hacia otra web es un agujero en ese cubo, que hace que parte del líquido (pagerank) vaya a esa web y se vacíe nuestra web (nuestro cubo). Si recibimos links desde otras webs, nos llega pagerank (líquido) de ellas y se llena nuestra web. Si los links son de páginas importantes (con mucho pagerank), nos llega mucho más líquido. Cuantos más links salientes tenemos, menos pagerank fluye por cada uno de ellos. Es el continuo flujo del pagerank. Esto no es una invención: detrás hay una fórmula matemática publicada por Google, que explica el flujo de pagerank. Esta fórmula añade un pequeño factor que hace que cada vez que hay un link (una transferencia de líquido) se pierda algo de líquido por el camino (del 5% al 20%).
  • Además,está  el robot de Google (googlebot), que es un programa automatizado que recorre todas las páginas web, para luego ordenarlas y mostrarlas cuando buscas en Google (indexarlas). Simplificando mucho, este robot va siguiendo los enlaces para recorrer las páginas web. Si tienes muchos enlaces hacia otras páginas, el robot se va de tu web a otras: indexa las otras y no se fija en la tuya.
  • Y, para acabar la teoría, el flujo de líquido se puede entender como flujo de visitas a las páginas. Cuantos más enlaces hacia otras webs tengas, más gente se irá a esas webs y dejará la tuya. Además de que Google te indexará menos y peor, te mostrará más abajo en las búsquedas y por tanto, recibirás menos visitas. La pescadilla que se muerde la cola.
  • Los links salientes pasan pagerank hacia otras páginas. De esto se puede concluir facilmente que lo ideal sería  no tener links salientes, pero Google eso lo ve como “raro” y lo mira con malos ojos (penalizaciones). Por tanto es mejor tener enlaces salientes, pero pocos. ¿Cuántos son pocos? Lo ideal es tener menos de 10 por web, aunque cada caso es diferente y hay que estudiarlo por separado.
  • Para la estructura de enlaces salientes es clave conocer “al amigo nofollow”: nofollow es una etiqueta html que indica a Google que no siga ese enlace. Es decir, a simple vista se ve un enlace, pero para Google ese enlace no existe.

Links entrantes para el posicionamiento en Google

Links hacia nuestra web.

  • Google es cada vez más semántico, por eso interesa que los enlaces sean desde páginas web similares a nuestra temática: de dominios que tengan nuestras keywords en el dominio, o desde dentro de artículos que tengan nuestras keywords en el título o en el texto.
  • También es importante el anchor text (texto de enlace) del enlace que nos llega. Que contenga la keyword para la página en cuestión, aunque no siempre. También es necesario tener un patrón de enlaces recibidos que sea natural o, al menos, lo parezca.
  • Google penaliza tu web si los links provienen de link farms (páginas con demasiados enlaces salientes), de páginas penalizadas (de temas de sexo por ejemplo), o son enlaces comprados… El Sr. Google penaliza los enlaces comprados o alquilados: siempre que se de cuenta de que están comprados 🙂

Cómo posicionar mi web con Link building

Conseguir enlaces hacia la propia web.

  • Mandar notas de prensa de forma regular con uno o dos enlaces a nuestra web. Aquí tienes un montón de webs, para mandar notas de prensa.
  • Intercambios de enlaces con webs de temática parecida: sobre todo interesa si el otro tiene más pagerank que tu.
  • Pedir links: a veces funciona. El no ya lo tienes, que tiene de malo intentarlo.
  • Ofrecer RSS de la web: si alguien copia ese RSS en su web, ya tenemos más enlaces.
  • Hacer artículos polémicos, para que la gente los enlace, comente, menee, tuitee, etc.
  • Escribir en foros poner links en la firma.
  • Escribir comentarios en blogs
  • … y un largo etcétera de técnicas en las que no voy a meterme.

Buen Contenido para salir en Google

  • Muchos dicen que el contenido es el rey… entonces la reina debe de ser el SEO, o más bien, el presidente del gobierno 🙂
  • Ahora sin bromas: ofrecer buen contenido es importante, porque hace que la gente te enlace de forma natural.
  • Si el contenido se actualiza con frecuencia, Google te visita más, te indexa más y sales más en búsquedas.

SEO social para aparecer en Google

  • Cada vez tienen más peso para Google las redes sociales, que además son una buena fuente de tráfico (independientemente de Google).
  • Con el tiempo, cada vez serán más importantes.
  • Ábrete una cuenta en Twitter, Facebook y Linkedin y deja mensajes con enlaces a tu web. Estas tres redes sociales son las más importantes ahora mismo.
  • Interesa tener followers, amigos  o contactos de calidad. Es más importante que sean de calidad a que sean muchos. Es parecido a lo del pagerank que decía antes. Podríamos llamarlo personal rank.

Cómo posicionar mi página web Local y móvil

  • Cada vez más gente busca desde el móvil, por lo que hemos de ofrecer una versión móvil de la web, para salir arriba en búsquedas desde el móvil.
  • Meter nuestro negocio en Google Places o Google My Business, para salir arriba en búsquedas locales (aparecemos destacados en los mapitas que muestra Google en algunas búsquedas), y también en búsquedas desde el móvil.

… y después de hacer todo lo anterior: esperar. No hay ningún sistema tipo “haz clic aquí y serás el primero en Google“. Google tarda un tiempo en subir tu web… a veces meses y a veces años, dependiendo de la competencia que haya en las búsquedas para las que estamos tratando de ocupar las primeras posiciones.

No pretendía ser exhaustivo, y por eso me he dejado conscientemente algunas cosas, como la importancia de un buen sitemap o de que el tiempo de carga de la web sea mínimo. Pero seguramente también me haya dejado trucos importantes. Hay más detalles sobre optimización de la web en los 65 pasos para optimizar una web que hemos publicado.

Contratar un experto en SEO o agencia SEO: precios

Aquí llega mi espacio publicitario: si quieres saber cómo salir en Google y necesitas un experto SEO que revise el posicionamiento en Google de tu empresa, o tu reputación en internet… estaré encantado de ayudarte desde mi empresa. Aquí tienes explicado cómo es nuestro trabajo de posicionamiento en Google y los PRECIOS.

Ya aviso que no trabajamos gratis. Si quieres pagar sólo 200€ por este trabajo, puedes contratar un black hat SEO (un “experto” en posicionamiento que haga técnicas penalizadas por Google), y ser penalizado gracias a sus malas artes :-).

En mi empresa (TREI) sólo empleamos técnicas permitidas por Google y nuestros clientes están contentos con los resultados. No somos los más baratos del mercado, pero sí que pienso que ofrecemos la mejor relación calidad precio.

Puedes escribirme con tus preguntas o solicitar un presupuesto sin compromiso a antonio@trei.es.

Aquí tienes explicado cómo trabajamos el posicionamiento en Google y los PRECIOS del SEO.

 

Debajo puedes dejar tus consejos o preguntas…

Otros artículos que he escrito sobre este tema y te pueden interesar:

Espero que con estas ideas ya sepáis cómo aparecer en Google. Gracias.

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)
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Penalizaciones de Google por consultores SEO y agencias SEO “Low Cost”: adiós posicionamiento en Google

Penalizaciones de Google por consultores SEO y agencias SEO Low Cost: adiós posicionamiento en Google¿Conoces los peligros de un consultor SEO o agencia SEO “Low Cost”, que te cobra 100€/mes? Aquí te explicaré las estafas del SEO barato, cómo distinguir a los verdaderos profesionales del posicionamiento en Google y cómo recuperate de penalizaciones de Google.

Imagínate que tienes un negocio online, te llegan algunos clientes por internet y quieres que te lleguen más. Además, ves que tu competencia está en Google por encima de ti. Y eso te molesta, porque daña tu imagen de marca y porque quieres ganar más dinero que ellos.

¿Qué haces? Buscas en Google “cómo aparecer en Google”, “como ser el primero en Google”, “posicionamiento en Google”, “agencia SEO”, “consultor SEO”… y de repente ¡eureka!

Encuentras a una agencia o consultor que te cobra 100€/mes. Piensas: “como tengo poco presupuesto, voy a empezar por esto. Y si veo que no mejoramos contrato a otra agencia mejor (más cara)”. Gran error.

¿Por qué? Porque como leí hace poco en una web (no recuerdo cuál): “si crees que un experto es caro, espera a ver lo que te cuesta un amateur”. O como dice mi padre: “lo barato sale caro”.

Un amateur sólo va a conseguir que pierdas el posicionamiento que ya tenías y desaparezcas de Google. Sí, como lo oyes.

Nos han llegado varios clientes penalizados, provenientes de empresas que cobraban el posicionamiento en Google a 100 €/mes. Para gastar 100€/mes y conseguir sólo penalizaciones de Google es mejor que no gastes nada en posicionamiento. Así tu web se quedará como está, en lugar de empeorar.

¿De qué vale gastar 100 €/mes pagando a una empresa que no consigue resultados, o -peor todavía- consigue penalizaciones de Google para vuestra web, por ejecutar técnicas prohibidas por Google?

Yo llevo casi 10 años dedicándome a esto: trabajo como consultor freelance y también como agencia SEO en TREI.es. Y desde mi experiencia puedo decirte que no existe el SEO “Low Cost”. Así de sencillo: no existe. O es “Low Cost”, o es SEO, pero no las dos cosas  a la vez.

Hay empresas que no pueden permitirse un verdadero SEO. Pienso que lo mejor sería decirles que no hacer SEO es mejor que un mal SEO.

Por favor, presta mucha atención cuando elijas a una empresa el SEO. En este artículo trataré de darte las claves para elegir una buena agencia o consultor, para el posicionamiento en Google de tu web. Porque es un asunto muy delicado.

¿Qué hace un consultor o agencia SEO Low Cost? ¿Por qué consiguen penalizaciones de Google para tu web?

Puede ser que símplemente no haga nada. Sólo cobrar sus 100€. En ese caso estás de suerte, porque al menos tu web se quedará como está, sin perder posicionamiento en Google.

Los más peligrosos son los que “hacen algo” y te eliminan de los rankings de Google. En los años que llevo dedicándome a esto, me han escrito varios incautos contando historias para llorar: auténticos batacazos en el posicionamiento por penalizaciones de Google a raíz de contatar posicionamiento barato.

¿Y cómo lo hacen? Habitualmente aplican métodos que funcionaban hace años:

  • Sobre-optimizan tu web más allá de los límites permitidos por Google:
    • Como ya expliqué, el SEO es como el juego de las siete y media o el blackjack. Tienes que quedarte cerca del límite, pero si te pasas, estás eliminado.
    • La diferencia entre el SEO y las siete y media es que en Google el límite va cambiando cada dos o tres semanas, porque Google va realizando ajustes a su algoritmo. Son como arenas movedizas. Las reglas del juego cambian cada poco.
    • A veces son las siete y media, luego sin avisar pasan a ser las ocho y cuarto, luego las seis y media…Google ha confirmado que hace cambios en su algoritmo más de 500 veces al año.
    • Por eso lo que valía hace 2 o 3 meses para aparecer en Google, ahora no vale, y esos antiguos métodos sólo sirven para que desaparezcamos de Google. De ahí la importancia de dejar el SEO en manos de profesionales de verdad.
  • Consiguen enlaces basura apuntando hacia tu web:
    • Usan PBN (redes privadas de blogs) sin ningún cuidado y llenas de dominios spam. Y desde esos dominios de sus redes de blogs consiguen links a tu web, para hundir su posicionamiento.
    • Consiguen links de poca calidad, sin tener en cuenta las directrices para conseguir enlaces de calidad y por eso “consiguen” penalizaciones en lugar de enlaces.
    • Casi 4 años después de la actualización Penguin de Google, que lucha contra los enlaces basura, es extraño que haya gente que considera el uso de este tipo de enlaces. Supongo que los usarán porque son rápidos, baratos y fáciles. Pero no son conscientes de que son peligrosos, no son efectivos y tienen un riesgo enorme de “sacarte de Google”.
  • No tienen cuidado en las migraciones y las hacen al tun tun:
    • Un momento especialmente delicado es cuando cambias el nombre de dominio o el diseño de la web.
    • En estos casos, si no se hacen correctamente las redirecciones 301 de los contenidos antiguos a los nuevos, hay que volver a empezar de cero en el posicionamiento en Google. Cuando hay migraciones es importante ser extremadamente cuidadoso, para empezar con el posicionamiento de la nueva web a la altura de la anterior, sin que se desplomen las visitas procedentes de Google.

¿Cómo anticiparse a estas penalizaciones de Google?

Es muy recomendable pedir a quien se encargue del posicionamiento de tu web que te explique con detalle los cambios que ha hecho en tu web. Y el porqué de cada uno de esos cambios, como hace cuálquier consultor o agencia SEO profesional.

También te recomiendo pedirle que te mande una lista con ejemplos de las páginas donde ha conseguido links hacia tu web. Aunque si no te los enseña, puedes mirarlos tú mismo con herramientas como Ahrefs, Openlinkprofiler y MOZ.com/researchtools/ose.

Para que puedas juzgar la calidad de esos links, en otro artículo expliqué cómo calcular el índice TREI de autoridad de una web, para medir el valor de cada link recibido.

Otra opción para evitar este peligro es hacer el SEO tú mismo. El problema es que para llegar a un nivel medio es necesaria mucha especialización:

Es posible, pero lleva mucho tiempo. Cada uno puede hacerlo como le parezca oportuno.

¿Cómo distinguir a los profesionales del posicionamiento en Google?

Además de lo mencionado en el punto anterior (que te informen de los cambios que harán en tu web y que te manden ejemplos de los links que conseguirán), te cuento otras ideas que pueden ayudarte a elegir a una empresa seria:

  • No es sólo cuestión del precio, aunque sí que es un buen indicador. Si te cobran 100€/mes o menos mira con lupa todo lo que hagan.
  • Si te garantizan que vas a ser el nº1, huye de ellos. Google ha publicado una guía para elegir una empresa SEO. Ahí dice: “Nadie puede garantizarte el primer puesto en la clasificación de Google”. Si alguen te garantiza resultados, te está engañando.
  • Otro de los puntos de esa guía de Google dice así: “desconfía de empresas de SEO y consultorías o agencias web que te envíen mensajes de correo no solicitado“. Está muy claro, fiate sólo de las que encuentres arriba en Google, porque esas son las buenas, no de las que te escriban e-mails diciéndote que son las mejores, ni de las que aparezcan en los anuncios de Google o se anuncien en páginas web.
  • Pregúntales si siguen las directrices para webmasters de Google.
  • Pídeles que te cuenten la experiencia que tienen y los años que llevan en este negocio.
  • También que te detallen las técnicas de optimización de la web que siguen.
  • Pregúntales cuánto tiempo tardarán en verse los resultados. Te doy una pista: cambiar los resultados de Google no es instantáneo. Los primeros resultados se empiezan a ver al cabo de uno o dos  meses. Y los resultados definitivos al cabo de 6 a 8 meses, aunque puede ser más, dependiendo de la competencia que haya en esa búsqueda. Si quieres subir en Google al momento, lo mejor es pagar publicidad en Google AdWords.
  • Los profesionales del posicionamiento en Google hacen experimientos de posicionamiento con webs propias de I+D. Lógicamente, no las hacen con las webs de sus clientes. Y dedican muchas horas a la semana a leer todas las novedades y experimientos que se van publicando… al menos eso es lo que hacemos nosotros. Y supongo que el resto de agencias serias harán lo mismo. Puedes preguntarles por este tema cuando hables con ellos.

¿Te ha engañado un consultor SEO Low Cost? ¿Cómo recuperarse de penalización Penguin o Panda?

Si has sido víctima del SEO Low Cost, la buena noticia es que tiene solución. Se puede salir de las penalizaciones de Google.

Hay dos tipos de penalizaciones manuales y algorítmicas:

  • Las penalizaciones manuales:
    • Un revisor de Google ha marcado manualmente tu web con alguna penalización.
    • Son más fáciles de detectar y resolver, porque Google te manda un mensaje si estás dado de alta en Search Console (antiguamente Google Webmasters Tools).
    • Cuando llega el mensaje basta con corregir los errores que avise Google y solicitar una reconsideración de la web.
  • Las penalizaciones algorítmicas:
    • Son las más frecuentes y más difíciles de detectar.
    • Lo habitual es que te hayan penalizado por uno de los dos algoritmos que se llevan por delante a más webs: Penguin o Panda.
    • Penalización Penguin:
      • Depende de las optimizaciones off-page realizadas. Es decir, no del contenido de tu página, sino del contenido de otras páginas. Concretamente, depende de los enlaces que hay hacia tu web.
      • Se soluciona analizando uno a uno los enlaces recibidos y mandando a Google un archivo llamado Disavow, que incluye los enlaces perjudiciales. Este archivo pide a Google que no cuente los enlaces perjudiciales.
      • La mejora no es instanánea, sino que ocurrirá cuando Google cuente el archivo Disavow que has enviado. Esto puede ocurrir al cabo de semanas, no es al momento.
    • Penalización Panda:
      • Es por la optimización on-page de la web. Por el contenido de la página y por la interacción de los usuarios con tu web.
      • Si tienes contenido duplicado en tu web o contenido copiado de otras webs, eres candidato a este tipo de penalizaciones.
      • Puedes tener contenido duplicado en tu web sin darte cuenta, porque no estén realizadas las optimizaciones on page necesarias para evitarlo.
      • Google penaliza las webs con mala interacción de los usuarios: alta tasa de rebote (gente que entra en tu web, ve que se ha equivocado y vuelve a Google rápidamente).
      • Al mismo tiempo, ve como positivo que los usuarios visiten varias páginas dentro de tu web o estén varios minutos leyendo tus contenidos.
      • Aquí explicamos el caso de un cliente que estuvo penalizado por Panda, nos contrató y multiplicó por 10 sus visitas.

Espero haberte ayudado con este artículo a tener los criterios suficientes para elegir bien una empresa para el posicionamiento en Google de tu web.

Si necesitas ayuda, escríbeme a antonio@trei.es, haré un análisis de tu web y te mandaré un presupuesto sin compromiso.

Si has sido víctima de penalizaciones por haber contratado a agencias “Low Cost”, deja aquí tu comentario y trataremos de echarte una mano…

Penalizaciones de Google por consultores SEO y agencias SEO “Low Cost”: adiós posicionamiento en Google
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