65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklist

65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklistPara aparecer primero en Google cuentan los liks que recibe una web, pero también importa la optimización interna de la página (optimización onpage). Si la web está 100% optimizada para Google, con menos links se pueden conseguir los mismos resultados o incluso mejores.

El tema de los links está tratado en otro sitios: qué links penalizan en 2017 y 14 trucos para conseguir enlaces de calidad y cómo hacer una PBN Red de Blogs sin riesgos, para ser 1º en Google.

Aquí tenéis la checklist de optimización de las webs que aplicamos a nuestros clientes ( con algunos plugins de WordPress que facititan el trabajo). Realmente a nuestros clientes les aplicamos una ckecklist de algo más de 100 comprobaciones, pero estas 65 pueden servir para hacerse una idea:

Contenido:

  1. Contenido original (no duplicado) en cada página, contenido interesante que aporte a los usuarios y pueda ser difundido.
  2. Contenidos que hagan que los usuarios pasen mucho tiempo en la página, para mejorar la interacción de los usuarios (desde el año 2015 Google cuenta cada vez más la interacción de usuarios):
    1. Vídeos y presentaciones (Slide Share)
    2. Artículos de más de 500 palabras
    3. Noticias relacionadas de nuestra web
  3. Mirar en Google Analytics los indicadores de interacción:
    1. Tiempo en la página (desde 1:30 o 2:00 son buenos tiempos)
    2. Páginas por visita (más de 1,5 o 2 son buenos valores medios)
    3. Tasa de rebote (menos del 75% u 80% está bien)
  4. Ver si otras webs nos copian el contenido.
  5. Cada página o landing enfocada a una keyword concreta: incluír en la página conceptos semánticamente relacionados esa keyword. Sacarlos de Google Trends, Google Autocompletar y “Búsquedas relacionadas con” (al final de la página de resultados de Google).
  6. Vídeos de Youtube con el título optimizado para las keywords.
  7. Enlazar (con nofollow) artículos de otras webs relevantes sobre un tema.
  8. Tener un blog en un subdirectorio (no subdominio), con contenidos originales mejora el posicionamiento.
  9. Blog con contenidos ordenados por tags y categorías.
  10. Contenidos correctos gramaticalmente y ordenados jerárquicamente con etiquetas h2 y h3.
  11. Una imagen al menos en cada post, con alt.
  12. Publicación frecuente de nuevos contenidos.
  13. Ampliación y actualización de los contenidos antiguos (y después cambio de fecha de publicación).
  14. Permitir comentarios en las páginas. Cuantos más comentarios haya, mejor.
  15. Cuida los comentarios, para que no incluyan links a webs de spam o dudosas y no ser penalizado.

Optimización técnica del contenido:

  1. Revisar Mejoras HTML de Google Webmasters Tools (ahora Search Console), para ver títulos y descripciones duplicadas. También se puede comprobar con Xenu.
  2. Redireccionar contenido duplicado con una redirección 301 o usando la etiqueta rel=”canonical”.
  3. Evitar duplicados entre la versión con y sin www. Comparar site:tuweb.com inurl:www con site:tuweb.com –inurl:www. Redirigir una a otra en el htaccess. También redirigir las diversas versiones de la home de la web a sólo una:
    1. /
    2. /index.htm
    3. /index.html
    4. /index.php
    5. /inicio.htm
    6. /default.htm
    7. /home.htm
    8. /Index.htm
    9. /Home.htm
    10. etc.
  4. Un h1 por página, con la keyword.
  5. Incluír la keyword al comienzo del title.
  6. Incluír la keyword en alt de imágenes.
  7. Incluírla en el primer párrafo y en el último.
  8. Incluírla en etiquetas h2 y h3.
  9. Incluírla en la url.
  10. Densidad de keyword inferior al 2-3% o al que más densidad tenga de los que aparecen en la primera página de Google al buscar la keyword.
  11. Nofollow a los links externos.
  12. Descubrir oportunidades de nuevas keywords: mirar en Google Webmasters Tools (GWT) las páginas con más clics para las que no somos nº1, para optimizarlas. Mirar las páginas con más impresiones, para optimizarlas también.
  13. Mirar en GWT las consultas de búsqueda que llevan a una página con más clics e impresiones e incluirlas dentro de esa página.

Enlazado interno:

  1. Poner links a las páginas que más interesa posicionar dentro de nuestros posts.
  2. Poner links a las páginas que interesa posicionar dentro del contenido de las top pages de Moz (las páginas con más autoridad de nuestra web).
  3. Enlazar las páginas que interesa posicionar desde menú superior, lateral o footer.
  4. Usar los anchor adecuados: en el enlazado interno no importa sobreoptimizar anchors.
  5. Si hay varios links en una página hacia otra, fijarse en el primero de los links, que es el que pasa el anchor text.

Destacar en las SERPS (o páginas de resultados de Google):

  1. Title y desciption atractivos, para aumentar el % de CTR. Fijarse en los textos de los anuncios de Adwords, para mejorar título y descripción.
  2. Poner estrellitas y dar la opción de votar. Luego aparecen en Google. El plugin kk star rating funciona muy bien para esto.
  3. Darse de alta en Google Maps (ahora Google My Business). Y cuidar el título y la descripción del perfil.
  4. Pedir a amigos y clientes que nos pongan buenas reseñas en Google My Business.
  5. Definir el país al que se dirige la web en GWT.
  6. Configuración de etiquetas hreflag (en sitios multi idioma).

Estructura:

  1. Lo ideal es un dominio keyword.com. También ayuda un domino que incluya la keyword.
  2. El TLD ideal para un negocio mundial es .com, para uno local sería .es, .it., .fr o la terminación del país.
  3. Urls amigables, en minúsculas, sin códigos ni parámetros.
  4. No es imprescindible la paginación, pero si está ha de estar bien definidia.
  5. Migas de pan: no obligatorias, pero recomendables si hay muchas categorías y subcategorías

Rastreo e indexación:

  1.  Comprobar robots.txt, para que no bloquee nada importante.
  2. Tener sitemap y mandarlo a GWT.
  3. Revisar los errores internos de la web (404 y 500): con GWT (lo malo es que ofrece datos antiguos) o con Xenu (para tener los datos actuales).
  4. Revisar los links salientes hacia otras webs (que todos funcionen), con Xenu o con el plugin Broken Link Checker de WordPress.
  5. Revisar los links recibidos hacia nuestra web desde otras webs, para que no den errores 404, que sería como perder esos links recibidos. Se pueden tomar los links recibidos según GWT (Páginas más enlazadas de tu sitio) y comprobar si existen esas páginas con Xenu. O bien redirigir todos los errores a la home con el plugin All 404 redirect to homepage.
  6. Redirecciones 301 y no 302.
  7. Dar de alta en GWT las dos versiones de la web (con www y sin www) y elegir la que queremos que aparezca en Google.

Usabilidad:

  1. Lo ideal es que la web sea responsive. Si no es posible, que se vea en una versión diferente en los móviles.
  2. Pasar el Mobile Friendly Test de Google y corregir los errores de usabilidad en móviles de GWT.
  3. Tener una puntuación del Page Speed de Google superior a 85. Preferiblemente superior a 90.
  4. Que la web cargue en menos de 2s, preferiblemente en menos de 1s. Se puede usar la herramienta Pingdom para comprobarlo.
  5. Minimizar el tamaño de la página (por debajo de 0,8 MB sería ideal) y las requests al servidor (unificando css y js). Reducir al máximo los códigos y scripts de otras webs que se ejecutan en la nuestra (como los de redes sociales).
  6. Instalar caché, se puede mejorar en wordpress con w3 total cache + autoptimize.
  7. Comprimir las imágenes, sin perder calidad. Puede servir wp smush it, o compressor.io.
  8. Mucha publicidad molesta y popups penalizan. Mejor poca o ninguna publicidad.
  9. Comprobar que el código de la web no tiene errores.

Otros:

  1. Enlaces a nuestras redes sociales (especialmente Facebook, Twitter y Google+), para favorecer la interacción social.
  2. Compartir lo que publicamos contenido en redes sociales.
  3. Revisar frecuentemente todos los apartados de GWT.
  4. Tener el software y los plugins actualizados, para evitar hackeos.

Solución rápida, para optimizar la web al 100%:

  1. ¿Demasiado lenguaje técnico? En TREI.es estamos familiarizados con esto y podemos optimizar tu web, tanto internamente, como mejorando la estructura y calidad de los enlaces entrantes:
    1. Aquí tienes un caso real de un cliente nuestro que multiplicó por 10 sus visitas desde Google con nuestro trabajo de SEO
    2. Puedes ver una explicación detallada y con vídeos de cómo hacemos el trabajo de posicionamiento, para parecer primero en Google. Y los precios.
    3. Escríbeme a antonio@trei.es y te mandaré un presupuesto sin compromiso

Si tienes dudas sobre alguna de las optimizaciones anteriores, estaré encantado de ayudarte a resolverlas en los comentarios aquí debajo…

65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklist
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Los 35 trucos de Google en 2017 [actualizado], para aparecer primero en Google (checklist SEO)

Los 35 trucos de Google en 2017 [actualizado], para aparecer primero en Google (checklist SEO)

A veces me preguntáis por trucos de Google en 2017. Aquí os daré 35 trucos de Google que funcionan en 2017.

Aparecer el primero en Google es como el juego de las siete y media, tienes que optimizar la web para quedarte cerca del límite que marca Google, pero si te pasas, estás eliminado.

La diferencia con las siete y media es que en Google ese límite va cambiando cada dos o tres semanas, porque Google va realizando ajustes a su algoritmo: son como arenas movedizas. A veces son las siete y media, luego sin avisar pasan a ser las ocho y cuarto, luego las seis y media…

Google ha avisado de que hacen más de 500 cambios cada año en su algoritmo.

En TREI tenemos una checklist de SEO con más de 100 comprobaciones, que aplicamos periódicamente a nuestros clientes. Es una lista viva que va cambiando cada semana con los cambios que hace Google. Estos 35 puntos sólo solo un resumen de los más importantes.

Por eso lo que valía hace 1 o 2 años para aparecer en Google, ahora no vale, y sólo consigue que desaparezcamos de Google. De ahí la importancia de dejar el SEO en manos de profesionales. Estos 35 “mandamientos” para ser el primero en Google no son teorías, sino trucos que han funcionado y son fruto de la experiencia, con el posicionamiento de nuestros clientes en TREI.es

He dividido los 35 trucos de Google 2017 en 3 apartados.

Trataré de explicarlo con un lenguaje sencillo, pero si algo no se entiende, tienes los comentarios, para dejar tus preguntas.

A) Trucos de Google para optimización ONPAGE (en la propia web)

A continuación tienes los 21 trucos más importantes de optimización onpage, pero si quieres saber todo sobre la optimización onpage, mira los 65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google en 2015 [actualizado en 2017] (On Page SEO checklist).

Contenido de las landing pages (páginas de destino):

1.- Redacta contenido original, interesante y que puede ser difundido: manuales, infografías, recopilaciones citando a muchas personas (ellos lo difundirán en redes sociales)… Si haces un buen contenido, la gente lo enlazará gratis 🙂

2.- Haz una landing page para cada keyword (búsqueda de una o varias palabras) en la que quieras ser nº1 en Google. Así, tendrás una página dentro de tu sitio para cada búsqueda en la que quieras ser el primero.

3.- Si el contenido es copiado y pegado de otra web, el algoritmo Panda de Google te penalizará y te eliminará de los rankings. El scrappeo (copiar masivamente de otras webs y pegarlo en la tuya) ha muerto gracias a Google Panda. Antes funcionaba, pero ya no funciona.

4.- Evita el contenido duplicado dentro de tu web: para ver si tienes contenido duplicado revisa las mejoras HTML que proponen Google Webmasters Tools, donde verás titulos y urls duplicados. También haz búsquedas en Google poniendo en la caja de Google: site:tuweb.com keyword. Así puedes encontrar contenido duplicado. Esto se arregla redireccionando todo el contenido duplicado con redirección 301 o con la etiqueta rel=”canonical”

5.- A veces está duplicado el contenido de la web con y sin www. Para detectarlo, busca en Google: site:tuweb.com inurl:www y compáralo con site:tuweb.com –inurl:www. Luego haz una redirección 301.

6.- Mínimo de 500 palabras por artículo. Lo ideal 1.500 por artículo: cada vez posicionan mejor los artículos grandes por encima de los pequeños.

7.- Pon links a tus perfiles en redes sociales, principalmente Facebook, Twitter y Google+. Y luego comparte en las redes sociales los contenidos de tu web, porque esto cada vez es más valorado por Google.

8.- Incluye vídeos de Youtube con el titulo optimizado para tus keywords.

9.- Actualiza frecuentemente el contenido: los contenidos nuevos o los antiguos recién actualizados salen más arriba en Google.

10.- Enlaza desde tu artículo a webs relevantes sobre el tema: con nofollow, para no perder posicionamiento.

Optimización de Landing pages:

11.- Optimiza las landings: la densidad de la keyword en el texto ha de ser inferior al 3%. La keyword ha de aparecer en el primer h1 (títulos dentro del post), al comienzo del title (título HTML de la página), en la etiqueta alt de las imágenes, en la primera frase del texto y en la última.

12.- Cuida especialmente el title y la descripción, porque es lo único que la gente ve de tu web cuando está buscando en Google. Si son atractivos, la gente pinchará. Y si tu CTR es alto (si la gente suele pinchar más en tu web que en las demás), Google te irá subiendo posiciones, porque deduce que tu web es la más interesante.

13.- Pon nofollow en los links externos, a no ser que te interese posicionar esas páginas. Por ejemplo, pon nofollow en los links a las redes sociales. Las grandes webs (Wikipedia, Facebook, Twitter) tienen todos los enlaces externos con nofollow y se posicionan bastante bien.

14.- Revisa de vez en cuando Google Wembaster Tools y optimiza de nuevo lo que ya posiciona bien, para que se ponga 1º en Google lo que está en la primera página: revisa el alt imágenes, los titles, las negritas, si hay un vídeo youtube, los links externos, si lo estás publicando en redes sociales, amplía y actualiza el artículo, etc. Lo mismo en Google Analytics con las urls que más tráfico orgánico reciben (Adquisición > Organic > urls).

 URLs para ser primero en Google:

15.- Posiciona mejor el dominio EMD (exact match domain), es decir, si el dominio coincide exactamente con la keyword. Los EMD no han muerto todavía… aunque muchos digan lo contrario.

16.- TLD (terminación del dominio): el ideal es .com, aunque si buscas resultados en un país, por ejemplo en España, el .es posiciona más arriba que el .com en España. Aunque estará por debajo del .com fuera de España

17.- Comprueba tu archivo robots.txt, para que no bloquee urls importantes. Asegúrate de que el sitemap.xml está enviado a Google Webmaster Tools, para que toda la web esté correctamente indexada por Google.

Usabilidad:

18.- Ten versión móvil de tu web, preferiblemente con responsive design, porque tener una versión para móvil y otra para ordenador puede dar problemas de contenido duplicado. Si tienes versión móvil y te buscan desde un móvil, aparecerás más arriba en las búsquedas que otras webs sin versión móvil.

19.- Que tu web sea rápida, con un page speed de Google mínimo de 80/100. Las webs lentas son penalizadas.

20.- Revisar y eliminar los errores 500 (fallos del servidor) y errores 404 (links a páginas que ya no existen) que muestra Google Wembaster Tools te libra de penalizaciones. Truco: en Google Webmasters Tools ir a “páginas más enlazadas de tu sitio” y comprobar que todas existen. Si alguna da error 404, hacer una redirección 301 desde esa url, para no perder el enlace.

21.- Si tienes un negocio hazte un perfil en Google My Business (el antiguo Google Places), porque eso viene muy bien tras la actualización PIGEON del algoritmo de Google. Si tienes perfil en Google My Business, optas a aparecer en los mapas cuando la gente busca temas relacionados con tu empresa, y puedes aparecer dos veces en la 1ª página de Google (en el mapa y en los resultados normales). Pon los horarios amplios, porque desde Google PIGEON en los momentos en que tu negocio está abierto, aparecerás más arriba que cuando está cerrado. Los rankings de Google fluctúan diariamente desde Google Pigeon.

¿Te has quedado con ganas de más trucos para optimizar internamente una web? Lee los 65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google en 2015 [actualizado en 2017] (On Page SEO checklist).

B) Trucos de Google para optimización OFF PAGE (fuera de tu web): distribución de enlaces recibidos, para evitar a Google PENGUIN

22.- Cuantos más enlaces (de calidad) tengas, más arriba saldrá tu web en Google. Por eso la gente comenzó a comprar enlaces. El algoritmo PENGUIN de Google se encarga de eliminar o bajar a las webs que han comprado enlaces o tienen patrones de enlaces que no parecen naturales (sino comprados). De modo que hay que andarse con mucho ojo con los enlaces recibidos y con el SEO negativo que puedan hacernos (comprar enlaces para otro, para que Google le penalice). Sólo hay dos formas para recuperarse del Penguin:

  1. Mejorar el perfil de enlaces y esperar a que Google actualice el algoritmo Penguin (pueden ser entre 6 y 8 meses).
  2. O una opción más laboriosa y más rápida, que no voy a explicar aquí en detalle: pedir cambios de links, mandar a Google disavow links y redirección 301 a un nuevo domino. O mejor todavía: redirección 301 a un dominio antiguo (expirado) con autoridad y luego otra redirección 301 desde el dominio con autoridad al nuevo dominio.

23.- Para evitar ser golpeado por Google PENGUIN, la distribución de anchor text (textos de los enlaces que van hacia tu web) recomendada es la siguiente:

  • Máximo 5% keyword exacta. Estos han de ser los power links: los links desde las páginas más relevantes.
  • Máximo 5% keyword parcial
  • 50% nombre de tu marca
  • 25% url de tu web
  • 15% genérico: clic aquí, mira esta web, te recomiendo esto…

Si quieres puedes arriesgar y pasarte de estas densidades máximas. Es posible que no te pase nada, pero también es posible que el pingüino asesino te borre del mapa. No recomiendo hacer estas pruebas con clientes (yo no lo hago), aunque sí se pueden hacer con webs experimentales.

24.- ¿Y si mi keyword coincide con mi marca? Es decir, ¿si estoy usando EMD y mi dominio es mi keyword y también mi marca? Los porcentajes cambian un poco:

  • Máximo 5% keyword exacta, que es igual a la marca e igual al EMD. Power links.
  • Máximo 10% keyword parcial
  • 40% url de tu web
  • 40% genérico: clic aquí, mira esta web, te recomiendo esto…

25.- Los links dentro de posts son los que más cuentan, luego los que van en los menús o barras laterales y los que menos cuentan son los que van en el footer.

26.- Al menos el 10-20% de los links han de venir desde webs de la misma temática, para no ser penalizado

27.- Google entiende que es “natural” que de los links recibidos unos pocos sean nofollow, y unos pocos vayan a páginas internas (no todos a home del dominio). De modo que ya sabéis: hacedlo o seréis penalizados.

28.- Cada vez se compran menos enlaces y la gente está pasandose a las PBN (red privada de blogs), porque cada vez funcionan mejor. A veces compras enlaces y te los ponen en webs tóxicas, que te perjudican. Pero las PBN son tuyas y sólo tuyas: tú compras el dominio, tú diseñas la web, tú la llentas de contenido y tú pones ahí los enlaces que quieres. Las hay de todos los tamaños, desde 10 blogs, hasta 200 o más, pero la idea es hacer blogs y páginas web desde los que enlazar las webs a las que quieres posicionar.

Los blogs de la PBN han de tener enlaces entrantes, para que tengan autoridad. No voy a explicarlo en detalle, pero algunos supuestos “gurús” del SEO recomiendan una estructura piramidal de enlaces: llaman Tier 1 a los blogs buenos de la PBN, que son los que luego enlazarán a las Money Sites (las webs que nos interesa posicionar). Y, según ellos, estas páginas del Tier 1 han de estar enlazadas desde otras páginas a las que llaman Tier 2, que serían blogs de peor calidad. Y estas páginas del Tier 2 reciben miles y miles de enlaces basura procedentes del Tier 3 (links conseguidos de forma automática con un programa como scrapebox: links en foros, en comentarios, etc). Así, si Google te penaliza el Tier 2 por los enlaces trampa, el Tier 1 y los Money Sites están a salvo. Aunque pienso que si alguien hace trampas, Google le pillará antes o después.

En mi opinión lo mejor es trabajar por hacer buenos contenidos en la PBN y dedicarle mucho tiempo. Así la gente te enlazará de manera natural y todas las páginas de la PBN tendrán autoridad. También ayuda el posicionar en Google los blogs de la PBN, para que se hagan conocidos y reciban en laces. Lleva trabajo –habitualmente años– construir la red, pero luego va como la seda para posicionar proyectos.

29.- Otra forma más “sana” de construir la PBN es comprando dominios expirados. Dominios que antes se usaron, pero que se cerraron, y aún reciben links desde webs importantes. Los puedes buscar en expireddomains.net, donde puedes ordenarlos por pagerank o por nº de links entrantes, para elegir los más importantes.

Antes de comprar un dominio mira su perfil de enlaces entrantes con Ahrefs, Openlinkprofiler y MOZ.com/researchtools/ose, para asegurarte de que no son links de spam. Mira también la web en archive.org, para ver qué contenido tenía antes, no sea que la web esté penalizada por Google. Una vez que encuentras dominios que merecen la pena, puedes usarlos como blog de tu PBN, o simplemente hacerles una redirección 301 a la web que quieres posicionar, para darle más peso.

30.- Puedes enviar notas de prensa con links a tu web: ojo con pasarse con las keywords exactas en los anchor en las notas de prensa. No olvidéis los puntos 23 y 24 anteriores.

31.- Puedes conseguir links desde perfiles en redes sociales. En la web namechk.com puedes poner tu keyword y ver qué pefiles en redes sociales están libres con tu keyword, para registrarlos y poner links a tu web. Muchos son nofollow, pero también es “natural” para Google que haya links nofollow entrantes.

32.- Cuidar el enlazado interno, usando el anchor adecuado para apuntar a las landings, y poniendo nofollow a los links internos que no nos interesa posicionar (page rank sculpting).

33.- Otro truco es tratar de conseguir links desde las webs de autoridad donde está enlazada la competencia: miras los links que reciben con  Ahrefs, Openlinkprofiler y MOZ.com/researchtools/ose y tratas de conseguir links desde esas mismas páginas.

34.- Los enlaces han de tener un crecimiento “natural”: no 1.000 enlaces nuevos en una semana, porque eso Google lo penaliza.

C) Mide si eres primero en Google con datos

35.- Da tu web de alta en Google Analytics y Google Webmaster Tools, para tener datos y poder seguir la evolución del proyecto. Así puedes medir con datos si mejoras o empeoras en los rankings de Google, en visitas, etc.

Si has llegado hasta aquí significa que te interesa el tema. Como sabes, me dedico a posicionar webs en Google para nuestros clientes. Puedes pedirme un presupuesto sin compromiso del posicionamiento de tu web por e-mail a antonio@trei.es

¿Me he dejado algún truco para ser el primero en Google en 2017 que tú hayas experimentado que funciona? Coméntalo debajo! Gracias

Los 35 trucos de Google en 2017 [actualizado], para aparecer primero en Google (checklist SEO)
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