Penalizaciones de Google por consultores SEO y agencias SEO “Low Cost”: adiós posicionamiento en Google

Penalizaciones de Google por consultores SEO y agencias SEO Low Cost: adiós posicionamiento en Google¿Conoces los peligros de un consultor SEO o agencia SEO “Low Cost”, que te cobra 100€/mes? Aquí te explicaré las estafas del SEO barato, cómo distinguir a los verdaderos profesionales del posicionamiento en Google y cómo recuperate de penalizaciones de Google.

Imagínate que tienes un negocio online, te llegan algunos clientes por internet y quieres que te lleguen más. Además, ves que tu competencia está en Google por encima de ti. Y eso te molesta, porque daña tu imagen de marca y porque quieres ganar más dinero que ellos.

¿Qué haces? Buscas en Google “cómo aparecer en Google”, “como ser el primero en Google”, “posicionamiento en Google”, “agencia SEO”, “consultor SEO”… y de repente ¡eureka!

Encuentras a una agencia o consultor que te cobra 100€/mes. Piensas: “como tengo poco presupuesto, voy a empezar por esto. Y si veo que no mejoramos contrato a otra agencia mejor (más cara)”. Gran error.

¿Por qué? Porque como leí hace poco en una web (no recuerdo cuál): “si crees que un experto es caro, espera a ver lo que te cuesta un amateur”. O como dice mi padre: “lo barato sale caro”.

Un amateur sólo va a conseguir que pierdas el posicionamiento que ya tenías y desaparezcas de Google. Sí, como lo oyes.

Nos han llegado varios clientes penalizados, provenientes de empresas que cobraban el posicionamiento en Google a 100 €/mes. Para gastar 100€/mes y conseguir sólo penalizaciones de Google es mejor que no gastes nada en posicionamiento. Así tu web se quedará como está, en lugar de empeorar.

¿De qué vale gastar 100 €/mes pagando a una empresa que no consigue resultados, o -peor todavía- consigue penalizaciones de Google para vuestra web, por ejecutar técnicas prohibidas por Google?

Yo llevo casi 10 años dedicándome a esto: trabajo como consultor freelance y también como agencia SEO en TREI.es. Y desde mi experiencia puedo decirte que no existe el SEO “Low Cost”. Así de sencillo: no existe. O es “Low Cost”, o es SEO, pero no las dos cosas  a la vez.

Hay empresas que no pueden permitirse un verdadero SEO. Pienso que lo mejor sería decirles que no hacer SEO es mejor que un mal SEO.

Por favor, presta mucha atención cuando elijas a una empresa el SEO. En este artículo trataré de darte las claves para elegir una buena agencia o consultor, para el posicionamiento en Google de tu web. Porque es un asunto muy delicado.

¿Qué hace un consultor o agencia SEO Low Cost? ¿Por qué consiguen penalizaciones de Google para tu web?

Puede ser que símplemente no haga nada. Sólo cobrar sus 100€. En ese caso estás de suerte, porque al menos tu web se quedará como está, sin perder posicionamiento en Google.

Los más peligrosos son los que “hacen algo” y te eliminan de los rankings de Google. En los años que llevo dedicándome a esto, me han escrito varios incautos contando historias para llorar: auténticos batacazos en el posicionamiento por penalizaciones de Google a raíz de contatar posicionamiento barato.

¿Y cómo lo hacen? Habitualmente aplican métodos que funcionaban hace años:

  • Sobre-optimizan tu web más allá de los límites permitidos por Google:
    • Como ya expliqué, el SEO es como el juego de las siete y media o el blackjack. Tienes que quedarte cerca del límite, pero si te pasas, estás eliminado.
    • La diferencia entre el SEO y las siete y media es que en Google el límite va cambiando cada dos o tres semanas, porque Google va realizando ajustes a su algoritmo. Son como arenas movedizas. Las reglas del juego cambian cada poco.
    • A veces son las siete y media, luego sin avisar pasan a ser las ocho y cuarto, luego las seis y media…Google ha confirmado que hace cambios en su algoritmo más de 500 veces al año.
    • Por eso lo que valía hace 2 o 3 meses para aparecer en Google, ahora no vale, y esos antiguos métodos sólo sirven para que desaparezcamos de Google. De ahí la importancia de dejar el SEO en manos de profesionales de verdad.
  • Consiguen enlaces basura apuntando hacia tu web:
    • Usan PBN (redes privadas de blogs) sin ningún cuidado y llenas de dominios spam. Y desde esos dominios de sus redes de blogs consiguen links a tu web, para hundir su posicionamiento.
    • Consiguen links de poca calidad, sin tener en cuenta las directrices para conseguir enlaces de calidad y por eso “consiguen” penalizaciones en lugar de enlaces.
    • Casi 4 años después de la actualización Penguin de Google, que lucha contra los enlaces basura, es extraño que haya gente que considera el uso de este tipo de enlaces. Supongo que los usarán porque son rápidos, baratos y fáciles. Pero no son conscientes de que son peligrosos, no son efectivos y tienen un riesgo enorme de “sacarte de Google”.
  • No tienen cuidado en las migraciones y las hacen al tun tun:
    • Un momento especialmente delicado es cuando cambias el nombre de dominio o el diseño de la web.
    • En estos casos, si no se hacen correctamente las redirecciones 301 de los contenidos antiguos a los nuevos, hay que volver a empezar de cero en el posicionamiento en Google. Cuando hay migraciones es importante ser extremadamente cuidadoso, para empezar con el posicionamiento de la nueva web a la altura de la anterior, sin que se desplomen las visitas procedentes de Google.

¿Cómo anticiparse a estas penalizaciones de Google?

Es muy recomendable pedir a quien se encargue del posicionamiento de tu web que te explique con detalle los cambios que ha hecho en tu web. Y el porqué de cada uno de esos cambios, como hace cuálquier consultor o agencia SEO profesional.

También te recomiendo pedirle que te mande una lista con ejemplos de las páginas donde ha conseguido links hacia tu web. Aunque si no te los enseña, puedes mirarlos tú mismo con herramientas como Ahrefs, Openlinkprofiler y MOZ.com/researchtools/ose.

Para que puedas juzgar la calidad de esos links, en otro artículo expliqué cómo calcular el índice TREI de autoridad de una web, para medir el valor de cada link recibido.

Otra opción para evitar este peligro es hacer el SEO tú mismo. El problema es que para llegar a un nivel medio es necesaria mucha especialización:

Es posible, pero lleva mucho tiempo. Cada uno puede hacerlo como le parezca oportuno.

¿Cómo distinguir a los profesionales del posicionamiento en Google?

Además de lo mencionado en el punto anterior (que te informen de los cambios que harán en tu web y que te manden ejemplos de los links que conseguirán), te cuento otras ideas que pueden ayudarte a elegir a una empresa seria:

  • No es sólo cuestión del precio, aunque sí que es un buen indicador. Si te cobran 100€/mes o menos mira con lupa todo lo que hagan.
  • Si te garantizan que vas a ser el nº1, huye de ellos. Google ha publicado una guía para elegir una empresa SEO. Ahí dice: “Nadie puede garantizarte el primer puesto en la clasificación de Google”. Si alguen te garantiza resultados, te está engañando.
  • Otro de los puntos de esa guía de Google dice así: “desconfía de empresas de SEO y consultorías o agencias web que te envíen mensajes de correo no solicitado“. Está muy claro, fiate sólo de las que encuentres arriba en Google, porque esas son las buenas, no de las que te escriban e-mails diciéndote que son las mejores, ni de las que aparezcan en los anuncios de Google o se anuncien en páginas web.
  • Pregúntales si siguen las directrices para webmasters de Google.
  • Pídeles que te cuenten la experiencia que tienen y los años que llevan en este negocio.
  • También que te detallen las técnicas de optimización de la web que siguen.
  • Pregúntales cuánto tiempo tardarán en verse los resultados. Te doy una pista: cambiar los resultados de Google no es instantáneo. Los primeros resultados se empiezan a ver al cabo de uno o dos  meses. Y los resultados definitivos al cabo de 6 a 8 meses, aunque puede ser más, dependiendo de la competencia que haya en esa búsqueda. Si quieres subir en Google al momento, lo mejor es pagar publicidad en Google AdWords.
  • Los profesionales del posicionamiento en Google hacen experimientos de posicionamiento con webs propias de I+D. Lógicamente, no las hacen con las webs de sus clientes. Y dedican muchas horas a la semana a leer todas las novedades y experimientos que se van publicando… al menos eso es lo que hacemos nosotros. Y supongo que el resto de agencias serias harán lo mismo. Puedes preguntarles por este tema cuando hables con ellos.

¿Te ha engañado un consultor SEO Low Cost? ¿Cómo recuperarse de penalización Penguin o Panda?

Si has sido víctima del SEO Low Cost, la buena noticia es que tiene solución. Se puede salir de las penalizaciones de Google.

Hay dos tipos de penalizaciones manuales y algorítmicas:

  • Las penalizaciones manuales:
    • Un revisor de Google ha marcado manualmente tu web con alguna penalización.
    • Son más fáciles de detectar y resolver, porque Google te manda un mensaje si estás dado de alta en Search Console (antiguamente Google Webmasters Tools).
    • Cuando llega el mensaje basta con corregir los errores que avise Google y solicitar una reconsideración de la web.
  • Las penalizaciones algorítmicas:
    • Son las más frecuentes y más difíciles de detectar.
    • Lo habitual es que te hayan penalizado por uno de los dos algoritmos que se llevan por delante a más webs: Penguin o Panda.
    • Penalización Penguin:
      • Depende de las optimizaciones off-page realizadas. Es decir, no del contenido de tu página, sino del contenido de otras páginas. Concretamente, depende de los enlaces que hay hacia tu web.
      • Se soluciona analizando uno a uno los enlaces recibidos y mandando a Google un archivo llamado Disavow, que incluye los enlaces perjudiciales. Este archivo pide a Google que no cuente los enlaces perjudiciales.
      • La mejora no es instanánea, sino que ocurrirá cuando Google cuente el archivo Disavow que has enviado. Esto puede ocurrir al cabo de semanas, no es al momento.
    • Penalización Panda:
      • Es por la optimización on-page de la web. Por el contenido de la página y por la interacción de los usuarios con tu web.
      • Si tienes contenido duplicado en tu web o contenido copiado de otras webs, eres candidato a este tipo de penalizaciones.
      • Puedes tener contenido duplicado en tu web sin darte cuenta, porque no estén realizadas las optimizaciones on page necesarias para evitarlo.
      • Google penaliza las webs con mala interacción de los usuarios: alta tasa de rebote (gente que entra en tu web, ve que se ha equivocado y vuelve a Google rápidamente).
      • Al mismo tiempo, ve como positivo que los usuarios visiten varias páginas dentro de tu web o estén varios minutos leyendo tus contenidos.
      • Aquí explicamos el caso de un cliente que estuvo penalizado por Panda, nos contrató y multiplicó por 10 sus visitas.

Espero haberte ayudado con este artículo a tener los criterios suficientes para elegir bien una empresa para el posicionamiento en Google de tu web.

Si necesitas ayuda, escríbeme a antonio@trei.es, haré un análisis de tu web y te mandaré un presupuesto sin compromiso.

Si has sido víctima de penalizaciones por haber contratado a agencias “Low Cost”, deja aquí tu comentario y trataremos de echarte una mano…

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Google explica cómo ser el 1º en Google: 9 webs oficiales de Google con trucos

¿Sabes que Google explica cómo ser 1º en Google? ¿Qué dice Google sobre el SEO? El propio Google da bastantes indicaciones sobre cómo ser el 1º en Google, es decir, sobre SEO (iniciales en inglés de “Optimización para Motores de Búsqueda“). Y, además, son todas gratis.

Vamos a repasar 9 webs “oficiales” de Google, con trucos sobre como subir en Google:

Google explica cómo ser el 1º en Google: 9 webs oficiales de Google con trucos

1 Guía de Google para Principiantes sobre Optimización en Motores de Búsqueda: una guía de 32 páginas en pdf muy bien explicada. Aquí el índice:

  • A) Conceptos básicos SEO
  • Crea títulos de página únicos y precisos
  • Utiliza la metaetiqueta description
  • B) Mejorando la estructura del sitio web
  • Mejora la estructura de las URL
  • Facilita la navegación en tu sitio
  • C) Optimizando el contenido
  • Ofrece contenido y servicios de calidad
  • Escribe texto ancla de mejor calidad
  • Optimiza el uso de las imágenes
  • Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada
  • D) Tratando con los bots
  • Haz un uso efectivo de robots.txt
  • Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces
  • E) SEO para teléfonos móviles
  • Informa a Google sobre tus sitios para móviles
  • Guía con precisión a los usuarios de móviles
  • F) Promoción y análisis
  • Promociona tu sitio de manera correcta
  • Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters

2 Conceptos básicos de Google: explica cómo descubre, rastrea y publica las páginas web Google.

  • Rastreo: ¿Google sabe que tu sitio existe? ¿Podemos encontrarlo?
  • Indexación: ¿Google puede indexar tu sitio?
  • Publicación: ¿El contenido del sitio es bueno, útil y relevante para la búsqueda del usuario?

3 Preguntas frecuentes de webmasters: respuestas a las preguntas habituales de los webmasters:

  • ¿Cómo consigo que los usuarios enlacen con mi sitio?
  • Mi sitio ha dejado de obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda. ¿Qué ha ocurrido?
  • ¿Cómo afectará el botón +1 a mi tráfico?
  • .com, .org, .gov, .ponis…, ¿cuál es el impacto de los dominios de nivel superior en la clasificación de mi sitio en los resultados de búsqueda?
  • ¿El botón +1 afecta a la clasificación de mi sitio en los resultados de búsqueda?
  • ¿Puede un competidor hacer algo para perjudicar la clasificación de mi sitio en los resultados de búsqueda?
  • ¿Qué prácticas pueden hacer que Google aplique acciones manuales antispam sobre mi sitio en los resultados de búsqueda?
  • He realizado algunos cambios para que mi sitio deje de infringir las directrices para webmasters. ¿Cómo puedo asegurarme de que Google lo sepa?
  • ¿Por qué no aparecen mis imágenes en Google Imágenes?
  • ¿Por qué no aparecen mis vídeos en la Búsqueda de Google?
  • Aparece un título incorrecto en mi página
  • No quiero que un fragmento de mi sitio aparezca en los resultados de búsqueda
  • ¿Qué usuarios pueden ver el botón +1 en la búsqueda de Google?
  • ¿Cómo consigo que aparezcan estrellas (o precios u opiniones) en los resultados de búsqueda de mi sitio?
  • ¿Qué es la versión almacenada en caché de una página?
  • ¿Cómo puedo cambiar la lista de enlaces que aparece en la lista de resultados de búsqueda de mi sitio?
  • ¿Por qué no aparece mi sitio en los resultados de empresas locales?
  • ¿Cómo puedo eliminar una página de Google?
  • ¿Cómo puedo eliminar la versión almacenada en caché de una página?
  • Otro usuario está utilizando mi contenido o infringiendo mis derechos de autor. ¿Qué puedo hacer para que se eliminen sus páginas?
  • ¿Cómo puedo evitar que mi contenido aparezca en los resultados de búsqueda de Google?
  • ¿Por qué ha sido denegada mi solicitud de eliminación de URL?

4 Guía para contratar a una empresa de SEO (Optimización de motores de búsqueda):

  • Algunas preguntas útiles para formular a una empresa de SEO antes de contratarla
  • Desconfía de empresas de SEO que realicen las siguientes prácticas

5 Directrices para webmasters de Google: más técnica que la del apartado 1, pero asequible para cualquier webmaster. El contenido es:

  • Directrices de diseño y contenido
  • Directrices técnicas
  • Directrices de calidad
  • Directrices específicas de calidad: técnicas a evitar, que Google penaliza

6 Google webmaster videos: canal de vídeos de Youtube con vídeos que responden preguntas sobre SEO. Las respuestas son de empleados de Google.

7 Herramientas para webmasters de Google (Google webmaster tools): envían informes detallados sobre nuestra página web:

  • Cómo ve Google tu sitio y diagnostico de problemas: conoce el mecanismo de Google para rastrear e indexar su sitio, así como los problemas específicos que experimenta para acceder a él.
  • Analiza los enlaces que recibe tu web y consulta el tráfico: visualiza, clasifica y descarga información completa acerca de los enlaces internos y externos a tu sitio. Descubre las consultas que generan tráfico hacia tu sitio y la ruta que siguen exactamente los usuarios para llegar a él.
  • Comparte información sobre tu sitio: permite enviar a Google comentarios sobre tus páginas a través de Sitemaps: cuáles son las más importantes para ti y con qué frecuencia cambian. También puedes decirles cómo te gustaría que aparecieran las URL que indexan.
  • Ayuda para la herramienta de webmasters de Google: guía completa para webmasters y para manejar Google webmaster tools.

8 Blog para webmasters de Google: blog oficial donde los empleados de Google informan de las últimas modificaciones del buscador y sugerencias para nuestras páginas.

9 Foro oficial para webmasters de Google: permite dejar dudas y leer las de otros usuarios, así como las respuestas dadas por personal de Google en este foro.

Además de estas respuestas “oficiales” de Google, también te pueden ayudar mis artículos sobre SEO. Lógicamente, son todos “no oficiales” 😉 :

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