65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklist

65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklistPara aparecer primero en Google cuentan los liks que recibe una web, pero también importa la optimización interna de la página (optimización onpage). Si la web está 100% optimizada para Google, con menos links se pueden conseguir los mismos resultados o incluso mejores.

El tema de los links está tratado en otro sitios: qué links penalizan en 2017 y 14 trucos para conseguir enlaces de calidad y cómo hacer una PBN Red de Blogs sin riesgos, para ser 1º en Google.

Aquí tenéis la checklist de optimización de las webs que aplicamos a nuestros clientes ( con algunos plugins de WordPress que facititan el trabajo). Realmente a nuestros clientes les aplicamos una ckecklist de algo más de 100 comprobaciones, pero estas 65 pueden servir para hacerse una idea:

Contenido:

  1. Contenido original (no duplicado) en cada página, contenido interesante que aporte a los usuarios y pueda ser difundido.
  2. Contenidos que hagan que los usuarios pasen mucho tiempo en la página, para mejorar la interacción de los usuarios (desde el año 2015 Google cuenta cada vez más la interacción de usuarios):
    1. Vídeos y presentaciones (Slide Share)
    2. Artículos de más de 500 palabras
    3. Noticias relacionadas de nuestra web
  3. Mirar en Google Analytics los indicadores de interacción:
    1. Tiempo en la página (desde 1:30 o 2:00 son buenos tiempos)
    2. Páginas por visita (más de 1,5 o 2 son buenos valores medios)
    3. Tasa de rebote (menos del 75% u 80% está bien)
  4. Ver si otras webs nos copian el contenido.
  5. Cada página o landing enfocada a una keyword concreta: incluír en la página conceptos semánticamente relacionados esa keyword. Sacarlos de Google Trends, Google Autocompletar y “Búsquedas relacionadas con” (al final de la página de resultados de Google).
  6. Vídeos de Youtube con el título optimizado para las keywords.
  7. Enlazar (con nofollow) artículos de otras webs relevantes sobre un tema.
  8. Tener un blog en un subdirectorio (no subdominio), con contenidos originales mejora el posicionamiento.
  9. Blog con contenidos ordenados por tags y categorías.
  10. Contenidos correctos gramaticalmente y ordenados jerárquicamente con etiquetas h2 y h3.
  11. Una imagen al menos en cada post, con alt.
  12. Publicación frecuente de nuevos contenidos.
  13. Ampliación y actualización de los contenidos antiguos (y después cambio de fecha de publicación).
  14. Permitir comentarios en las páginas. Cuantos más comentarios haya, mejor.
  15. Cuida los comentarios, para que no incluyan links a webs de spam o dudosas y no ser penalizado.

Optimización técnica del contenido:

  1. Revisar Mejoras HTML de Google Webmasters Tools (ahora Search Console), para ver títulos y descripciones duplicadas. También se puede comprobar con Xenu.
  2. Redireccionar contenido duplicado con una redirección 301 o usando la etiqueta rel=”canonical”.
  3. Evitar duplicados entre la versión con y sin www. Comparar site:tuweb.com inurl:www con site:tuweb.com –inurl:www. Redirigir una a otra en el htaccess. También redirigir las diversas versiones de la home de la web a sólo una:
    1. /
    2. /index.htm
    3. /index.html
    4. /index.php
    5. /inicio.htm
    6. /default.htm
    7. /home.htm
    8. /Index.htm
    9. /Home.htm
    10. etc.
  4. Un h1 por página, con la keyword.
  5. Incluír la keyword al comienzo del title.
  6. Incluír la keyword en alt de imágenes.
  7. Incluírla en el primer párrafo y en el último.
  8. Incluírla en etiquetas h2 y h3.
  9. Incluírla en la url.
  10. Densidad de keyword inferior al 2-3% o al que más densidad tenga de los que aparecen en la primera página de Google al buscar la keyword.
  11. Nofollow a los links externos.
  12. Descubrir oportunidades de nuevas keywords: mirar en Google Webmasters Tools (GWT) las páginas con más clics para las que no somos nº1, para optimizarlas. Mirar las páginas con más impresiones, para optimizarlas también.
  13. Mirar en GWT las consultas de búsqueda que llevan a una página con más clics e impresiones e incluirlas dentro de esa página.

Enlazado interno:

  1. Poner links a las páginas que más interesa posicionar dentro de nuestros posts.
  2. Poner links a las páginas que interesa posicionar dentro del contenido de las top pages de Moz (las páginas con más autoridad de nuestra web).
  3. Enlazar las páginas que interesa posicionar desde menú superior, lateral o footer.
  4. Usar los anchor adecuados: en el enlazado interno no importa sobreoptimizar anchors.
  5. Si hay varios links en una página hacia otra, fijarse en el primero de los links, que es el que pasa el anchor text.

Destacar en las SERPS (o páginas de resultados de Google):

  1. Title y desciption atractivos, para aumentar el % de CTR. Fijarse en los textos de los anuncios de Adwords, para mejorar título y descripción.
  2. Poner estrellitas y dar la opción de votar. Luego aparecen en Google. El plugin kk star rating funciona muy bien para esto.
  3. Darse de alta en Google Maps (ahora Google My Business). Y cuidar el título y la descripción del perfil.
  4. Pedir a amigos y clientes que nos pongan buenas reseñas en Google My Business.
  5. Definir el país al que se dirige la web en GWT.
  6. Configuración de etiquetas hreflag (en sitios multi idioma).

Estructura:

  1. Lo ideal es un dominio keyword.com. También ayuda un domino que incluya la keyword.
  2. El TLD ideal para un negocio mundial es .com, para uno local sería .es, .it., .fr o la terminación del país.
  3. Urls amigables, en minúsculas, sin códigos ni parámetros.
  4. No es imprescindible la paginación, pero si está ha de estar bien definidia.
  5. Migas de pan: no obligatorias, pero recomendables si hay muchas categorías y subcategorías

Rastreo e indexación:

  1.  Comprobar robots.txt, para que no bloquee nada importante.
  2. Tener sitemap y mandarlo a GWT.
  3. Revisar los errores internos de la web (404 y 500): con GWT (lo malo es que ofrece datos antiguos) o con Xenu (para tener los datos actuales).
  4. Revisar los links salientes hacia otras webs (que todos funcionen), con Xenu o con el plugin Broken Link Checker de WordPress.
  5. Revisar los links recibidos hacia nuestra web desde otras webs, para que no den errores 404, que sería como perder esos links recibidos. Se pueden tomar los links recibidos según GWT (Páginas más enlazadas de tu sitio) y comprobar si existen esas páginas con Xenu. O bien redirigir todos los errores a la home con el plugin All 404 redirect to homepage.
  6. Redirecciones 301 y no 302.
  7. Dar de alta en GWT las dos versiones de la web (con www y sin www) y elegir la que queremos que aparezca en Google.

Usabilidad:

  1. Lo ideal es que la web sea responsive. Si no es posible, que se vea en una versión diferente en los móviles.
  2. Pasar el Mobile Friendly Test de Google y corregir los errores de usabilidad en móviles de GWT.
  3. Tener una puntuación del Page Speed de Google superior a 85. Preferiblemente superior a 90.
  4. Que la web cargue en menos de 2s, preferiblemente en menos de 1s. Se puede usar la herramienta Pingdom para comprobarlo.
  5. Minimizar el tamaño de la página (por debajo de 0,8 MB sería ideal) y las requests al servidor (unificando css y js). Reducir al máximo los códigos y scripts de otras webs que se ejecutan en la nuestra (como los de redes sociales).
  6. Instalar caché, se puede mejorar en wordpress con w3 total cache + autoptimize.
  7. Comprimir las imágenes, sin perder calidad. Puede servir wp smush it, o compressor.io.
  8. Mucha publicidad molesta y popups penalizan. Mejor poca o ninguna publicidad.
  9. Comprobar que el código de la web no tiene errores.

Otros:

  1. Enlaces a nuestras redes sociales (especialmente Facebook, Twitter y Google+), para favorecer la interacción social.
  2. Compartir lo que publicamos contenido en redes sociales.
  3. Revisar frecuentemente todos los apartados de GWT.
  4. Tener el software y los plugins actualizados, para evitar hackeos.

Solución rápida, para optimizar la web al 100%:

  1. ¿Demasiado lenguaje técnico? En TREI.es estamos familiarizados con esto y podemos optimizar tu web, tanto internamente, como mejorando la estructura y calidad de los enlaces entrantes:
    1. Aquí tienes un caso real de un cliente nuestro que multiplicó por 10 sus visitas desde Google con nuestro trabajo de SEO
    2. Puedes ver una explicación detallada y con vídeos de cómo hacemos el trabajo de posicionamiento, para parecer primero en Google. Y los precios.
    3. Escríbeme a antonio@trei.es y te mandaré un presupuesto sin compromiso

Si tienes dudas sobre alguna de las optimizaciones anteriores, estaré encantado de ayudarte a resolverlas en los comentarios aquí debajo…

65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklist
3.6 (71.18%) 34 votos

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)¿Cómo aparecer en Google?”, “¿Cómo salir en Google?” o “¿cómo hacer que mi página salga la primera en Google?“: son tres preguntas que muchos clientes nos han hecho. Aquí os diré 10 trucos, que responden estas preguntas.

Nota inicial:

El texto que tienes a continuación son las nociones básicas sobre cómo salir arriba en Google.

Trataré de explicarlo con 10 trucos, que pueden servir como checklist, para cualquiera que quiera que su web esté la primera en Google. Aquí resumo mi experiencia, que puede servir tanto para SEO’s profesionales, como para profanos. Espero que con esto evitéis mis errores en SEO (muchos :-() y aprendáis de mis aciertos (alguno ha habido también :-)), para que ya sepáis cómo aparecer en Google.

Trataré de explicar cómo salir en Google de forma más divulgativa que los 10 factores del algoritmo de Google, que eran demasiado técnicos. Vamos a por “los 10 mandamientos para salir primero en Google”.

¿Cómo salir en Google? Siguiendo estos 10 pasos para aparecer en Google: keywords, dominio, landing page, pagerank, links salientes, links entrantes, linkbuilding, contenido, SEO social, local y móvil.

Trucos SEO con las Keywords

Elegir bien la palabra o palabras clave (desde ahora keywords), para las que quieres posicionarte en Google. Han de ser búsquedas que se hagan mucho. Para esto recomiendo usar:

  • A) la herramienta de palabras clave de  Google, que muestra cuántas veces se hace cada búsqueda al mes en Google. Además, dice las búsquedas relacionadas con la que has introducido, para poder ver cuáles se hacen más y menos.
  • B) Las búsquedas relacionadas, que muestra Google después de los 10 primeros resultados cuando haces una búsqueda. También se pueden ver tras hacer una búsqueda en “Más herramientas” (columna izquierda abajo) y luego Rueda de búsquedas.

Mejorar el posicionamiento web en Google con el Dominio

El nombre del dominio es lo más importante a medio plazo para estrategias de SEO (para profanos: subir en Google).

  • Si la búsqueda coincide exactamente con el nombre del dominio, hay muchas probabilidades de ser el primero en esa búsqueda.
  • Interesa registrar dominios -si están libres- que coincidan exactamente con la keyword que nos interesa.
  • También sirve un blog (de blogger o wordpress) cuyo dominio sea mikeyword.wordpress.com o mikeyword.blogger.com. Aunque es mejor un dominio que un blog.
  • Este consejo sirve sólo para proyectos nuevos. En las ocasiones en que el dominio ya está consolidado, habitualmente merece la pena dejar el dominio como está, para evitar pérdidas de posicionamiento en el cambio de dominio.

Cómo posicionarse en Google con una Landing page

Hacer una página dentro de nuestra web especialmente pensada para cada una de las keywords que nos interesan.

  • En esa página lo más importante es el título (etiqueta title en html). Y más importante todavía el comienzo del título.  Si el título es largo, las primeras palabras han de ser las keywords.
  • Las keywords también han de estar en las etiquetas h1, h2, h3 (títulos, titulares o letas en tamaño grande).
  • En las negritas.
  • En los textos de los enlaces: internos o externos.
  • Y en el texto normal de la web.
  • Pero sin pasarse de listos y hacer spam poniendo mil veces la keyword, porque entonces el Sr. Google se enfada y te penaliza… lo digo por experiencia ;-). Tiene que “parecer” natural y no superar un 2% la cantidad de veces que aparece la palabra clave.

Pagerank y distribución de la autoridad de las páginas internas

Resumiendo, el pagerank es la importancia o autoridad de cada página para Google, y depende del número de enlaces de páginas importantes que reciba. Cuanto más pagerank se tenga, más veces nos muestra Google en las búsquedas, más veces examina el contenido de nuestro sitio y más arriba nos muestra (aunque no es el único factor).

  • Hay que decirle a Google cuáles son las páginas más importantes de nuestra web poniéndoles enlaces internos.
  • Estas páginas han de ser las landing pages que hemos preparado.
  • Para conseguirlo es clave el anchor text (texto del enlace) hacia las landing pages.
  • Esos anchor texts han de contener las keywords de esa landing page, pero no ser siempre exactamente la keyword, para que “parezca” natural y evitar penalizaciones del Sr. Google.
  • Otra forma de pagerank sculpting es subir en búsquedas en las que de forma natural la web ya sale en el top 10 de Google, para intentar que salga en la primera posición de esa búsqueda.
  • Está estudiado que el 50% de la gente que busca en Google pincha el 1er resultado, el 25% el 2º y el 25% restante los resultados del 3º en adelante. Por tanto ser el primero en Google es clave.
  • Para saber en qué búsquedas salimos arriba de forma natural, podemos usar las herramientas Search Console de Google, Ahrefs o Semrush.

Links salientes o externos

Links hacia otras páginas web.

  • Aquí llega la parte teórica sobre el pagerank, para explicarlo a profanos: puede ayudar imaginar las webs como un cubo y el pagerank como el líquido que tienen dentro. Cada link hacia otra web es un agujero en ese cubo, que hace que parte del líquido (pagerank) vaya a esa web y se vacíe nuestra web (nuestro cubo). Si recibimos links desde otras webs, nos llega pagerank (líquido) de ellas y se llena nuestra web. Si los links son de páginas importantes (con mucho pagerank), nos llega mucho más líquido. Cuantos más links salientes tenemos, menos pagerank fluye por cada uno de ellos. Es el continuo flujo del pagerank. Esto no es una invención: detrás hay una fórmula matemática publicada por Google, que explica el flujo de pagerank. Esta fórmula añade un pequeño factor que hace que cada vez que hay un link (una transferencia de líquido) se pierda algo de líquido por el camino (del 5% al 20%).
  • Además,está  el robot de Google (googlebot), que es un programa automatizado que recorre todas las páginas web, para luego ordenarlas y mostrarlas cuando buscas en Google (indexarlas). Simplificando mucho, este robot va siguiendo los enlaces para recorrer las páginas web. Si tienes muchos enlaces hacia otras páginas, el robot se va de tu web a otras: indexa las otras y no se fija en la tuya.
  • Y, para acabar la teoría, el flujo de líquido se puede entender como flujo de visitas a las páginas. Cuantos más enlaces hacia otras webs tengas, más gente se irá a esas webs y dejará la tuya. Además de que Google te indexará menos y peor, te mostrará más abajo en las búsquedas y por tanto, recibirás menos visitas. La pescadilla que se muerde la cola.
  • Los links salientes pasan pagerank hacia otras páginas. De esto se puede concluir facilmente que lo ideal sería  no tener links salientes, pero Google eso lo ve como “raro” y lo mira con malos ojos (penalizaciones). Por tanto es mejor tener enlaces salientes, pero pocos. ¿Cuántos son pocos? Lo ideal es tener menos de 10 por web, aunque cada caso es diferente y hay que estudiarlo por separado.
  • Para la estructura de enlaces salientes es clave conocer “al amigo nofollow”: nofollow es una etiqueta html que indica a Google que no siga ese enlace. Es decir, a simple vista se ve un enlace, pero para Google ese enlace no existe.

Links entrantes para el posicionamiento en Google

Links hacia nuestra web.

  • Google es cada vez más semántico, por eso interesa que los enlaces sean desde páginas web similares a nuestra temática: de dominios que tengan nuestras keywords en el dominio, o desde dentro de artículos que tengan nuestras keywords en el título o en el texto.
  • También es importante el anchor text (texto de enlace) del enlace que nos llega. Que contenga la keyword para la página en cuestión, aunque no siempre. También es necesario tener un patrón de enlaces recibidos que sea natural o, al menos, lo parezca.
  • Google penaliza tu web si los links provienen de link farms (páginas con demasiados enlaces salientes), de páginas penalizadas (de temas de sexo por ejemplo), o son enlaces comprados… El Sr. Google penaliza los enlaces comprados o alquilados: siempre que se de cuenta de que están comprados 🙂

Cómo posicionar mi web con Link building

Conseguir enlaces hacia la propia web.

  • Mandar notas de prensa de forma regular con uno o dos enlaces a nuestra web. Aquí tienes un montón de webs, para mandar notas de prensa.
  • Intercambios de enlaces con webs de temática parecida: sobre todo interesa si el otro tiene más pagerank que tu.
  • Pedir links: a veces funciona. El no ya lo tienes, que tiene de malo intentarlo.
  • Ofrecer RSS de la web: si alguien copia ese RSS en su web, ya tenemos más enlaces.
  • Hacer artículos polémicos, para que la gente los enlace, comente, menee, tuitee, etc.
  • Escribir en foros poner links en la firma.
  • Escribir comentarios en blogs
  • … y un largo etcétera de técnicas en las que no voy a meterme.

Buen Contenido para salir en Google

  • Muchos dicen que el contenido es el rey… entonces la reina debe de ser el SEO, o más bien, el presidente del gobierno 🙂
  • Ahora sin bromas: ofrecer buen contenido es importante, porque hace que la gente te enlace de forma natural.
  • Si el contenido se actualiza con frecuencia, Google te visita más, te indexa más y sales más en búsquedas.

SEO social para aparecer en Google

  • Cada vez tienen más peso para Google las redes sociales, que además son una buena fuente de tráfico (independientemente de Google).
  • Con el tiempo, cada vez serán más importantes.
  • Ábrete una cuenta en Twitter, Facebook y Linkedin y deja mensajes con enlaces a tu web. Estas tres redes sociales son las más importantes ahora mismo.
  • Interesa tener followers, amigos  o contactos de calidad. Es más importante que sean de calidad a que sean muchos. Es parecido a lo del pagerank que decía antes. Podríamos llamarlo personal rank.

Cómo posicionar mi página web Local y móvil

  • Cada vez más gente busca desde el móvil, por lo que hemos de ofrecer una versión móvil de la web, para salir arriba en búsquedas desde el móvil.
  • Meter nuestro negocio en Google Places o Google My Business, para salir arriba en búsquedas locales (aparecemos destacados en los mapitas que muestra Google en algunas búsquedas), y también en búsquedas desde el móvil.

… y después de hacer todo lo anterior: esperar. No hay ningún sistema tipo “haz clic aquí y serás el primero en Google“. Google tarda un tiempo en subir tu web… a veces meses y a veces años, dependiendo de la competencia que haya en las búsquedas para las que estamos tratando de ocupar las primeras posiciones.

No pretendía ser exhaustivo, y por eso me he dejado conscientemente algunas cosas, como la importancia de un buen sitemap o de que el tiempo de carga de la web sea mínimo. Pero seguramente también me haya dejado trucos importantes. Hay más detalles sobre optimización de la web en los 65 pasos para optimizar una web que hemos publicado.

Contratar un experto en SEO o agencia SEO: precios

Aquí llega mi espacio publicitario: si quieres saber cómo salir en Google y necesitas un experto SEO que revise el posicionamiento en Google de tu empresa, o tu reputación en internet… estaré encantado de ayudarte desde mi empresa. Aquí tienes explicado cómo es nuestro trabajo de posicionamiento en Google y los PRECIOS.

Ya aviso que no trabajamos gratis. Si quieres pagar sólo 200€ por este trabajo, puedes contratar un black hat SEO (un “experto” en posicionamiento que haga técnicas penalizadas por Google), y ser penalizado gracias a sus malas artes :-).

En mi empresa (TREI) sólo empleamos técnicas permitidas por Google y nuestros clientes están contentos con los resultados. No somos los más baratos del mercado, pero sí que pienso que ofrecemos la mejor relación calidad precio.

Puedes escribirme con tus preguntas o solicitar un presupuesto sin compromiso a antonio@trei.es.

Aquí tienes explicado cómo trabajamos el posicionamiento en Google y los PRECIOS del SEO.

 

Debajo puedes dejar tus consejos o preguntas…

Otros artículos que he escrito sobre este tema y te pueden interesar:

Espero que con estas ideas ya sepáis cómo aparecer en Google. Gracias.

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)
4.2 (84.52%) 93 votos