65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklist

65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklistPara aparecer primero en Google cuentan los liks que recibe una web, pero también importa la optimización interna de la página (optimización onpage). Si la web está 100% optimizada para Google, con menos links se pueden conseguir los mismos resultados o incluso mejores.

El tema de los links está tratado en otro sitios: qué links penalizan en 2017 y 14 trucos para conseguir enlaces de calidad y cómo hacer una PBN Red de Blogs sin riesgos, para ser 1º en Google.

Aquí tenéis la checklist de optimización de las webs que aplicamos a nuestros clientes ( con algunos plugins de WordPress que facititan el trabajo). Realmente a nuestros clientes les aplicamos una ckecklist de algo más de 100 comprobaciones, pero estas 65 pueden servir para hacerse una idea:

Contenido:

  1. Contenido original (no duplicado) en cada página, contenido interesante que aporte a los usuarios y pueda ser difundido.
  2. Contenidos que hagan que los usuarios pasen mucho tiempo en la página, para mejorar la interacción de los usuarios (desde el año 2015 Google cuenta cada vez más la interacción de usuarios):
    1. Vídeos y presentaciones (Slide Share)
    2. Artículos de más de 500 palabras
    3. Noticias relacionadas de nuestra web
  3. Mirar en Google Analytics los indicadores de interacción:
    1. Tiempo en la página (desde 1:30 o 2:00 son buenos tiempos)
    2. Páginas por visita (más de 1,5 o 2 son buenos valores medios)
    3. Tasa de rebote (menos del 75% u 80% está bien)
  4. Ver si otras webs nos copian el contenido.
  5. Cada página o landing enfocada a una keyword concreta: incluír en la página conceptos semánticamente relacionados esa keyword. Sacarlos de Google Trends, Google Autocompletar y “Búsquedas relacionadas con” (al final de la página de resultados de Google).
  6. Vídeos de Youtube con el título optimizado para las keywords.
  7. Enlazar (con nofollow) artículos de otras webs relevantes sobre un tema.
  8. Tener un blog en un subdirectorio (no subdominio), con contenidos originales mejora el posicionamiento.
  9. Blog con contenidos ordenados por tags y categorías.
  10. Contenidos correctos gramaticalmente y ordenados jerárquicamente con etiquetas h2 y h3.
  11. Una imagen al menos en cada post, con alt.
  12. Publicación frecuente de nuevos contenidos.
  13. Ampliación y actualización de los contenidos antiguos (y después cambio de fecha de publicación).
  14. Permitir comentarios en las páginas. Cuantos más comentarios haya, mejor.
  15. Cuida los comentarios, para que no incluyan links a webs de spam o dudosas y no ser penalizado.

Optimización técnica del contenido:

  1. Revisar Mejoras HTML de Google Webmasters Tools (ahora Search Console), para ver títulos y descripciones duplicadas. También se puede comprobar con Xenu.
  2. Redireccionar contenido duplicado con una redirección 301 o usando la etiqueta rel=”canonical”.
  3. Evitar duplicados entre la versión con y sin www. Comparar site:tuweb.com inurl:www con site:tuweb.com –inurl:www. Redirigir una a otra en el htaccess. También redirigir las diversas versiones de la home de la web a sólo una:
    1. /
    2. /index.htm
    3. /index.html
    4. /index.php
    5. /inicio.htm
    6. /default.htm
    7. /home.htm
    8. /Index.htm
    9. /Home.htm
    10. etc.
  4. Un h1 por página, con la keyword.
  5. Incluír la keyword al comienzo del title.
  6. Incluír la keyword en alt de imágenes.
  7. Incluírla en el primer párrafo y en el último.
  8. Incluírla en etiquetas h2 y h3.
  9. Incluírla en la url.
  10. Densidad de keyword inferior al 2-3% o al que más densidad tenga de los que aparecen en la primera página de Google al buscar la keyword.
  11. Nofollow a los links externos.
  12. Descubrir oportunidades de nuevas keywords: mirar en Google Webmasters Tools (GWT) las páginas con más clics para las que no somos nº1, para optimizarlas. Mirar las páginas con más impresiones, para optimizarlas también.
  13. Mirar en GWT las consultas de búsqueda que llevan a una página con más clics e impresiones e incluirlas dentro de esa página.

Enlazado interno:

  1. Poner links a las páginas que más interesa posicionar dentro de nuestros posts.
  2. Poner links a las páginas que interesa posicionar dentro del contenido de las top pages de Moz (las páginas con más autoridad de nuestra web).
  3. Enlazar las páginas que interesa posicionar desde menú superior, lateral o footer.
  4. Usar los anchor adecuados: en el enlazado interno no importa sobreoptimizar anchors.
  5. Si hay varios links en una página hacia otra, fijarse en el primero de los links, que es el que pasa el anchor text.

Destacar en las SERPS (o páginas de resultados de Google):

  1. Title y desciption atractivos, para aumentar el % de CTR. Fijarse en los textos de los anuncios de Adwords, para mejorar título y descripción.
  2. Poner estrellitas y dar la opción de votar. Luego aparecen en Google. El plugin kk star rating funciona muy bien para esto.
  3. Darse de alta en Google Maps (ahora Google My Business). Y cuidar el título y la descripción del perfil.
  4. Pedir a amigos y clientes que nos pongan buenas reseñas en Google My Business.
  5. Definir el país al que se dirige la web en GWT.
  6. Configuración de etiquetas hreflag (en sitios multi idioma).

Estructura:

  1. Lo ideal es un dominio keyword.com. También ayuda un domino que incluya la keyword.
  2. El TLD ideal para un negocio mundial es .com, para uno local sería .es, .it., .fr o la terminación del país.
  3. Urls amigables, en minúsculas, sin códigos ni parámetros.
  4. No es imprescindible la paginación, pero si está ha de estar bien definidia.
  5. Migas de pan: no obligatorias, pero recomendables si hay muchas categorías y subcategorías

Rastreo e indexación:

  1.  Comprobar robots.txt, para que no bloquee nada importante.
  2. Tener sitemap y mandarlo a GWT.
  3. Revisar los errores internos de la web (404 y 500): con GWT (lo malo es que ofrece datos antiguos) o con Xenu (para tener los datos actuales).
  4. Revisar los links salientes hacia otras webs (que todos funcionen), con Xenu o con el plugin Broken Link Checker de WordPress.
  5. Revisar los links recibidos hacia nuestra web desde otras webs, para que no den errores 404, que sería como perder esos links recibidos. Se pueden tomar los links recibidos según GWT (Páginas más enlazadas de tu sitio) y comprobar si existen esas páginas con Xenu. O bien redirigir todos los errores a la home con el plugin All 404 redirect to homepage.
  6. Redirecciones 301 y no 302.
  7. Dar de alta en GWT las dos versiones de la web (con www y sin www) y elegir la que queremos que aparezca en Google.

Usabilidad:

  1. Lo ideal es que la web sea responsive. Si no es posible, que se vea en una versión diferente en los móviles.
  2. Pasar el Mobile Friendly Test de Google y corregir los errores de usabilidad en móviles de GWT.
  3. Tener una puntuación del Page Speed de Google superior a 85. Preferiblemente superior a 90.
  4. Que la web cargue en menos de 2s, preferiblemente en menos de 1s. Se puede usar la herramienta Pingdom para comprobarlo.
  5. Minimizar el tamaño de la página (por debajo de 0,8 MB sería ideal) y las requests al servidor (unificando css y js). Reducir al máximo los códigos y scripts de otras webs que se ejecutan en la nuestra (como los de redes sociales).
  6. Instalar caché, se puede mejorar en wordpress con w3 total cache + autoptimize.
  7. Comprimir las imágenes, sin perder calidad. Puede servir wp smush it, o compressor.io.
  8. Mucha publicidad molesta y popups penalizan. Mejor poca o ninguna publicidad.
  9. Comprobar que el código de la web no tiene errores.

Otros:

  1. Enlaces a nuestras redes sociales (especialmente Facebook, Twitter y Google+), para favorecer la interacción social.
  2. Compartir lo que publicamos contenido en redes sociales.
  3. Revisar frecuentemente todos los apartados de GWT.
  4. Tener el software y los plugins actualizados, para evitar hackeos.

Solución rápida, para optimizar la web al 100%:

  1. ¿Demasiado lenguaje técnico? En TREI.es estamos familiarizados con esto y podemos optimizar tu web, tanto internamente, como mejorando la estructura y calidad de los enlaces entrantes:
    1. Aquí tienes un caso real de un cliente nuestro que multiplicó por 10 sus visitas desde Google con nuestro trabajo de SEO
    2. Puedes ver una explicación detallada y con vídeos de cómo hacemos el trabajo de posicionamiento, para parecer primero en Google. Y los precios.
    3. Escríbeme a antonio@trei.es y te mandaré un presupuesto sin compromiso

Si tienes dudas sobre alguna de las optimizaciones anteriores, estaré encantado de ayudarte a resolverlas en los comentarios aquí debajo…

65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google [actualizado en 2017] On Page SEO checklist
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Multiplicando por 10 las visitas desde Google (caso práctico) = SEO on page + links de autoridad + interacción de usuarios (nuevo)

Multiplicando por 10 las visitas desde Google (caso práctico) = SEO on page + links de autoridad + interacción de usuarios (nuevo)

Ejemplo de un cliente: en 8 meses las visitas procedentes de Google se han multiplicado por 10

Aquí tenéis la gráfica con la evolución de visitas diarias provenientes de Google de uno de nuestros clientes. Haciendo cifras se puede ver que en 8 meses ha multiplicado por 10 el número de visitas mensuales procedentes de Google. Hace 8 meses comenzamos a trabajar el SEO de su web (todo el tiempo que se ve en esta gráfica).

No daré datos que permitan identificar a este cliente, por respeto a su privacidad. Y no todos los clientes tienen la misma evolución, depende de cada caso, pero este puede servir como ejemplo.

¿Cómo multiplicar por 10 las visitas procedentes de Google?

Como probablemente ya sepas, en año 2015 Google valora 3 aspectos principales a la hora de posicionar las páginas web en el nº 1: SEO on page, links de autoridad e interacción de los usuarios.

Este es el post nº 100 de este blog, y por eso os contaré cómo es nuestro trabajo en TREI, para conseguir que nuestros clientes escalen hasta la 1ª posición de Google y aumenten las visitas procedentes del buscador.

¿Cómo hemos conseguido los resultados de la gráfica de arriba? Con tiempo y trabajo. Como puedes ver, los primeros 2 meses y medio de trabajo apenas se vieron mejoras en las visitas. Porque los resultados de Google no son instantáneos, sino que llevan tiempo y trabajo, mucho trabajo.

Optimización interna de la página (SEO on page)

El algoritmo de Google cambia muy a menudo. Empleados de Google han asegurado que el algoritmo cambia alrededor de 500 veces al año (una vez cada 15 horas).

Por eso es importante estar al día de los últimos cambios, para optimizar la web, pero sin pasarse de los cambiantes límites que Google establece. Tenemos dos opciones:

  • Si una web se pasa de esos límites tan inestables es penalizada por sobre-optimización y baja posiciones en los rankings.
  • Si estás muy por debajo de los cambiantes límites y lejos de ellos, las demás webs te superan en los rankings, porque están más optimizadas que la tuya.

Como el algoritmo es muy cambiante, desde TREI dedicamos al menos 3 o 4 horas al día a leer lo más relevante que se escribe sobre Google (en inglés y español) y a experimentar con webs propias dedicadas a I+D (nunca experimentamos con webs de clientes). Experimentamos nuevos métodos de optimización interna de la web, métodos de linkbuilding y trucos para mejorar la interacción del usuario, como explicaré más abajo.

Así conocemos dónde están los límites de Google en cada momento y nos acercamos todo lo posible con las webs de nuestros clientes, pero sin pasarnos.

Sobre este tema te recomiendo leer los 35 trucos para aparecer primero en Google en 2015: 21 de esos 35 trucos se refiern al SEO on page.

Y si quieres todos los detalles mira los 65 pasos para optimizar al 100% tu web para Google en 2015 (On Page SEO checklist).

Enlaces de calidad desde otras webs

Importa más la calidad de los enlaces recibidos que el número de links recibidos.

Todos los meses trabajamos para conseguir enlaces en webs de autoridad y relacionadas con la temática de las webs de nuestros clientes.

Sobre el linkbuilding y las técnicas que seguimos recomiendo leer:

Interacción del usuario

Este es un factor que ha adquirido más peso este año 2015:

  • Si Google observa que un resultado está arriba y recibe un % pequeño de clics, lo baja posiciones, porque entiende que no interesa a la gente.
  • Y si observa que uno de abajo recibe un % de clics superior al esperado, lo sube en sus rankigns.

Por eso es importante optimizar los títulos y descripciones de las webs, que luego aparecen en Google. Esta optimización se la vamos haciendo periódicamente a nuestros clientes, realizando experimentos, para ver cuáles son los títulos que tienen más CTR (mayor % de clics desde Google).

También valora Google como positivo si los usuarios pasan mucho tiempo de estancia en la página y visitan muchas páginas dentro de la web. Es malo para Google cuando la tasa de rebote es alta, es decir: cuando la mayoría de las visitas entran en nuestra web, no encuentran lo que buscan y se van a otra web o vuelven a Google.

Estos datos los tiene Google por los usuarios que usan Chrome (que es propiedad de Google) y por las webs que tienen instalado Google Analytics.

Para mejorar el tiempo de estancia en la web y la cantidad de páginas por visita los contenidos han de ser de calidad y la web ha de tener una buena estructura interna, para favorecer la navegación interna.

Aquí llega mi cuña publicitaria 😉 : puedes escribirme a antonio@trei.es si estás interesado en aumentar las visitas que recibes desde Google, y por tanto aumentar los clientes de tu negocio. Te mandaré un presupuesto de mejora, explicando las posibilidades de crecimiento que tiene tu web y los precios.

En TREI no somos los más baratos (trabajamos el SEO de una web desde 690€/mes), pero es difícil encontrar alguien por menos dinero preste el buen servicio que nosotros damos.

Supongo que pedirás precios a otras empresas a la vez a que a nosotros. El precio de nuestros servicios no es barato, pero para los resultados que obtenemos y la calidad de servicio que ofrecemos es un precio difícilmente mejorable.

Hay empresas que ofrecen este trabajo de posicionamiento en Google por menos dinero, pero habitualmente consiguen peores resultados o utilizan técnicas penalizadas por Google. Consiguiendo así la eliminación de las webs de sus clientes de los rankings de Google. Nos han llegado varios clientes penalizados, provenientes de empresas que cobraban el posicionamiento en Google a 100-200 €/mes. Para gastar 100€/mes y conseguir sólo penalizaciones de Google es mejor que no gastes nada en posicionamiento. Así tu web se quedará como está, en lugar de empeorar.

Por favor, presta mucha atención cuando elijas a una empresa para este trabajo, para evitar este peligro.

Si tienes dudas, trataré de resolvértelas en los comentarios… los espero.

Multiplicando por 10 las visitas desde Google (caso práctico) = SEO on page + links de autoridad + interacción de usuarios (nuevo)
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