Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)¿Cómo aparecer o salir en Google?

Si no tienes tiempo para leer todo, te resumo:

  1. Lo primero es tener una página web.
  2. Mandar aquí la web a Google, para que la descubra y la incluya en su índice.
  3. Comprobar que Google ha indexado tu web buscando la dirección de tu página en el recuadro de búsqueda de Google.

Aunque con estos tres puntos sólo aparecerás en Google. Sin más. Pero esto no es suficiente. Porque no se trata sólo de aparecer cuando se busca el nombre de tu web en Google.

Sino de aparecer EL PRIMERO cuando se hacen búsquedas relacionadas con los servicios que ofreces. Búsquedas que hacen posibles clientes que no conocen el nombre de tu web. Si estás arriba en estas búsquedas, te llegarán clientes nuevos desde Google.

Eso es lo que llevo haciendo 11 años: hacer que a empresas grandes y pequeñas les lleguen nuevos clientes gracias a Google.

A continuación explicaré cómo conseguir estar arriba en Google en búsquedas que te van a llevar nuevos clientes (gente que no conoce tu empresa, ni el nombre de tu web).

¿Cómo aparecer en Google?”, “¿Cómo salir en Google?” o “¿cómo hacer que mi página salga la primera en Google?“: son tres preguntas que muchos clientes nos han hecho. Aquí os diré 10 trucos, que responden estas preguntas.

Nota inicial:

El texto que tienes a continuación son las nociones básicas sobre cómo salir arriba en Google.

Trataré de explicarlo con 10 trucos, que pueden servir como checklist, para cualquiera que quiera que su web esté la primera en Google. Aquí resumo mi experiencia, que puede servir tanto para SEO’s profesionales, como para profanos. Espero que con esto evitéis mis errores en SEO (muchos :-() y aprendáis de mis aciertos (alguno ha habido también :-)), para que ya sepáis cómo aparecer en Google.

Trataré de explicar cómo salir en Google de forma más divulgativa que los 10 factores del algoritmo de Google, que eran demasiado técnicos. Vamos a por “los 10 mandamientos para salir primero en Google”.

¿Cómo salir en Google? Siguiendo estos 10 pasos para aparecer en Google: keywords, dominio, landing page, pagerank, links salientes, links entrantes, linkbuilding, contenido, SEO social, local y móvil.

Trucos SEO con las Keywords

Elegir bien la palabra o palabras clave (desde ahora keywords), para las que quieres posicionarte en Google. Han de ser búsquedas que se hagan mucho. Para esto recomiendo usar:

  • A) la herramienta de palabras clave de  Google, que muestra cuántas veces se hace cada búsqueda al mes en Google. Además, dice las búsquedas relacionadas con la que has introducido, para poder ver cuáles se hacen más y menos.
  • B) Las búsquedas relacionadas, que muestra Google después de los 10 primeros resultados cuando haces una búsqueda. También se pueden ver tras hacer una búsqueda en “Más herramientas” (columna izquierda abajo) y luego Rueda de búsquedas.

Mejorar el posicionamiento web en Google con el Dominio

El nombre del dominio es lo más importante a medio plazo para estrategias de SEO (para profanos: subir en Google).

  • Si la búsqueda coincide exactamente con el nombre del dominio, hay muchas probabilidades de ser el primero en esa búsqueda.
  • Interesa registrar dominios -si están libres- que coincidan exactamente con la keyword que nos interesa.
  • También sirve un blog (de blogger o wordpress) cuyo dominio sea mikeyword.wordpress.com o mikeyword.blogger.com. Aunque es mejor un dominio que un blog.
  • Este consejo sirve sólo para proyectos nuevos. En las ocasiones en que el dominio ya está consolidado, habitualmente merece la pena dejar el dominio como está, para evitar pérdidas de posicionamiento en el cambio de dominio.

Cómo posicionarse en Google con una Landing page

Hacer una página dentro de nuestra web especialmente pensada para cada una de las keywords que nos interesan.

  • En esa página lo más importante es el título (etiqueta title en html). Y más importante todavía el comienzo del título.  Si el título es largo, las primeras palabras han de ser las keywords.
  • Las keywords también han de estar en las etiquetas h1, h2, h3 (títulos, titulares o letas en tamaño grande).
  • En las negritas.
  • En los textos de los enlaces: internos o externos.
  • Y en el texto normal de la web.
  • Pero sin pasarse de listos y hacer spam poniendo mil veces la keyword, porque entonces el Sr. Google se enfada y te penaliza… lo digo por experiencia ;-). Tiene que “parecer” natural y no superar un 2% la cantidad de veces que aparece la palabra clave.

Pagerank y distribución de la autoridad de las páginas internas

Resumiendo, el pagerank es la importancia o autoridad de cada página para Google, y depende del número de enlaces de páginas importantes que reciba. Cuanto más pagerank se tenga, más veces nos muestra Google en las búsquedas, más veces examina el contenido de nuestro sitio y más arriba nos muestra (aunque no es el único factor).

  • Hay que decirle a Google cuáles son las páginas más importantes de nuestra web poniéndoles enlaces internos.
  • Estas páginas han de ser las landing pages que hemos preparado.
  • Para conseguirlo es clave el anchor text (texto del enlace) hacia las landing pages.
  • Esos anchor texts han de contener las keywords de esa landing page, pero no ser siempre exactamente la keyword, para que “parezca” natural y evitar penalizaciones del Sr. Google.
  • Otra forma de pagerank sculpting es subir en búsquedas en las que de forma natural la web ya sale en el top 10 de Google, para intentar que salga en la primera posición de esa búsqueda.
  • Está estudiado que el 50% de la gente que busca en Google pincha el 1er resultado, el 25% el 2º y el 25% restante los resultados del 3º en adelante. Por tanto ser el primero en Google es clave.
  • Para saber en qué búsquedas salimos arriba de forma natural, podemos usar las herramientas Search Console de Google, Ahrefs o Semrush.

Links salientes o externos

Links hacia otras páginas web.

  • Aquí llega la parte teórica sobre el pagerank, para explicarlo a profanos: puede ayudar imaginar las webs como un cubo y el pagerank como el líquido que tienen dentro. Cada link hacia otra web es un agujero en ese cubo, que hace que parte del líquido (pagerank) vaya a esa web y se vacíe nuestra web (nuestro cubo). Si recibimos links desde otras webs, nos llega pagerank (líquido) de ellas y se llena nuestra web. Si los links son de páginas importantes (con mucho pagerank), nos llega mucho más líquido. Cuantos más links salientes tenemos, menos pagerank fluye por cada uno de ellos. Es el continuo flujo del pagerank. Esto no es una invención: detrás hay una fórmula matemática publicada por Google, que explica el flujo de pagerank. Esta fórmula añade un pequeño factor que hace que cada vez que hay un link (una transferencia de líquido) se pierda algo de líquido por el camino (del 5% al 20%).
  • Además,está  el robot de Google (googlebot), que es un programa automatizado que recorre todas las páginas web, para luego ordenarlas y mostrarlas cuando buscas en Google (indexarlas). Simplificando mucho, este robot va siguiendo los enlaces para recorrer las páginas web. Si tienes muchos enlaces hacia otras páginas, el robot se va de tu web a otras: indexa las otras y no se fija en la tuya.
  • Y, para acabar la teoría, el flujo de líquido se puede entender como flujo de visitas a las páginas. Cuantos más enlaces hacia otras webs tengas, más gente se irá a esas webs y dejará la tuya. Además de que Google te indexará menos y peor, te mostrará más abajo en las búsquedas y por tanto, recibirás menos visitas. La pescadilla que se muerde la cola.
  • Los links salientes pasan pagerank hacia otras páginas. De esto se puede concluir facilmente que lo ideal sería  no tener links salientes, pero Google eso lo ve como “raro” y lo mira con malos ojos (penalizaciones). Por tanto es mejor tener enlaces salientes, pero pocos. ¿Cuántos son pocos? Lo ideal es tener menos de 10 por web, aunque cada caso es diferente y hay que estudiarlo por separado.
  • Para la estructura de enlaces salientes es clave conocer “al amigo nofollow”: nofollow es una etiqueta html que indica a Google que no siga ese enlace. Es decir, a simple vista se ve un enlace, pero para Google ese enlace no existe.

Links entrantes para el posicionamiento en Google

Links hacia nuestra web.

  • Google es cada vez más semántico, por eso interesa que los enlaces sean desde páginas web similares a nuestra temática: de dominios que tengan nuestras keywords en el dominio, o desde dentro de artículos que tengan nuestras keywords en el título o en el texto.
  • También es importante el anchor text (texto de enlace) del enlace que nos llega. Que contenga la keyword para la página en cuestión, aunque no siempre. También es necesario tener un patrón de enlaces recibidos que sea natural o, al menos, lo parezca.
  • Google penaliza tu web si los links provienen de link farms (páginas con demasiados enlaces salientes), de páginas penalizadas (de temas de sexo por ejemplo), o son enlaces comprados… El Sr. Google penaliza los enlaces comprados o alquilados: siempre que se de cuenta de que están comprados 🙂

Cómo posicionar mi web con Link building

Conseguir enlaces hacia la propia web.

  • Mandar notas de prensa de forma regular con uno o dos enlaces a nuestra web. Aquí tienes un montón de webs, para mandar notas de prensa.
  • Intercambios de enlaces con webs de temática parecida: sobre todo interesa si el otro tiene más pagerank que tu.
  • Pedir links: a veces funciona. El no ya lo tienes, que tiene de malo intentarlo.
  • Ofrecer RSS de la web: si alguien copia ese RSS en su web, ya tenemos más enlaces.
  • Hacer artículos polémicos, para que la gente los enlace, comente, menee, tuitee, etc.
  • Escribir en foros poner links en la firma.
  • Escribir comentarios en blogs
  • … y un largo etcétera de técnicas en las que no voy a meterme.

Buen Contenido para salir en Google

  • Muchos dicen que el contenido es el rey… entonces la reina debe de ser el SEO, o más bien, el presidente del gobierno 🙂
  • Ahora sin bromas: ofrecer buen contenido es importante, porque hace que la gente te enlace de forma natural.
  • Si el contenido se actualiza con frecuencia, Google te visita más, te indexa más y sales más en búsquedas.

SEO social para aparecer en Google

  • Cada vez tienen más peso para Google las redes sociales, que además son una buena fuente de tráfico (independientemente de Google).
  • Con el tiempo, cada vez serán más importantes.
  • Ábrete una cuenta en Twitter, Facebook y Linkedin y deja mensajes con enlaces a tu web. Estas tres redes sociales son las más importantes ahora mismo.
  • Interesa tener followers, amigos  o contactos de calidad. Es más importante que sean de calidad a que sean muchos. Es parecido a lo del pagerank que decía antes. Podríamos llamarlo personal rank.

Cómo posicionar mi página web Local y móvil

  • Cada vez más gente busca desde el móvil, por lo que hemos de ofrecer una versión móvil de la web, para salir arriba en búsquedas desde el móvil.
  • Meter nuestro negocio en Google Places o Google My Business, para salir arriba en búsquedas locales (aparecemos destacados en los mapitas que muestra Google en algunas búsquedas), y también en búsquedas desde el móvil.

… y después de hacer todo lo anterior: esperar. No hay ningún sistema tipo “haz clic aquí y serás el primero en Google“. Google tarda un tiempo en subir tu web… a veces meses y a veces años, dependiendo de la competencia que haya en las búsquedas para las que estamos tratando de ocupar las primeras posiciones.

No pretendía ser exhaustivo, y por eso me he dejado conscientemente algunas cosas, como la importancia de un buen sitemap o de que el tiempo de carga de la web sea mínimo. Pero seguramente también me haya dejado trucos importantes. Hay más detalles sobre optimización de la web en los 65 pasos para optimizar una web que hemos publicado.

Contratar un experto en SEO o agencia SEO: precios

Aquí llega mi espacio publicitario: si quieres saber cómo salir en Google y necesitas un experto SEO que revise el posicionamiento en Google de tu empresa, o tu reputación en internet… estaré encantado de ayudarte desde mi empresa. Aquí tienes explicado cómo es nuestro trabajo de posicionamiento en Google y los PRECIOS.

Ya aviso que no trabajamos gratis. Si quieres pagar sólo 200€ por este trabajo, puedes contratar un black hat SEO (un “experto” en posicionamiento que haga técnicas penalizadas por Google), y ser penalizado gracias a sus malas artes :-).

En mi empresa (TREI) sólo empleamos técnicas permitidas por Google y nuestros clientes están contentos con los resultados. No somos los más baratos del mercado, pero sí que pienso que ofrecemos la mejor relación calidad precio.

Puedes escribirme con tus preguntas o solicitar un presupuesto sin compromiso a antonio@trei.es.

Aquí tienes explicado cómo trabajamos el posicionamiento en Google y los PRECIOS del SEO.

 

Debajo puedes dejar tus consejos o preguntas…

Otros artículos que he escrito sobre este tema y te pueden interesar:

Espero que con estas ideas ya sepáis cómo aparecer en Google. Gracias.

Cómo aparecer en Google: 10 trucos para salir primero en Google (SEO checklist)
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Qué links penalizan en 2017 [actualizado] y 14 trucos para conseguir enlaces de calidad, para ser primero en Google

Qué links penalizan en 2017 [actualizado] y 14 trucos para conseguir enlaces de calidad, para ser primero en GoogleEn el artículo anterior de este blog hablé de los 35 trucos para aparecer primero en google en 2015 [actualizado en 2017]. Ahí expliqué cómo parte del posicionamiento en Google depende de la optimización interna de la página  (onpage optimization) y otra parte de los enlaces recibidos (off page optimization). No sólo con enlaces se consigue ser el 1º en Google, también importa optimizar adecuadamente la propia web.

Hoy me centraré en los enlaces recibidos.

¿Qué links consiguen penalización de Google y cuáles no?

Pero ¡ojo!, antes de empezar con los métodos para “conseguir enlaces”, unas advertencias previas, para no “conseguir penalizaciones” en lugar de enlaces. WARNING:

  • Recibir muchos enlaces de golpe puede hacer que subas en Google y luego seas penalizado, porque Google identifica eso como algo no natural y lo penaliza. Es importante ir poco a poco y ser constante.
  • Antes funcionaba muy bien recibir muchos enlaces con el mismo texto de enlace (anchor text). El famoso Google bombing que aquí expliqué hace 3 años. Ahora ya no funciona, desde la actualización Penguin de Google. Es importante una distribución adecuada de los textos de enlace, como se explica en los puntos 23 y 24 de este artículo.
  • No interesan enlaces en webs con muchos enlaces salientes, porque la autoridad de la página que enlaza se distribuye por igual en todos ellos y a cada uno le llega muy poca autoridad. Lo ideal es tener enlaces en webs con menos de 10 enlaces externos. Además, Google los puede detectar como granjas de enlaces y penalizarlos.
  • No interesan links en páginas bloqueadas con robots.txt, con noindex, nofollow en meta robots, porque Google no las cuenta.
  • Penalizan los enlaces en páginas con spam, porno o contenido penalizado por Google. También enlaces hacia en webs que enlazan hacia webs de spam. Esta es una de las causas por las que es malo comprar enlaces: te los pueden poner en páginas penalizadas o junto a enlaces penalizados. Y con eso compras tu propia penalización.
  • Google antes sólo miraba el texto del enlace recibido (anchor text), ahora se fija también en el contexto de ese enlace, en el título de la noticia donde está el enlace y en el nobre de la web donde está el enlace. Es importante que la web donde está el enlace tenga una temática parecida a la nuestra o, al menos, la noticia tenga un título relacionado con nuestra web.
  • Da igual el número de enlaces recibidos. Lo que cuenta es la calidad de los enlaces recibidos. Un sólo enlace de calidad vale más que 5.000 enlaces en páginas con poca autoridad.
  • Antes funcionaban bien los links en el pie de página (footer) o en las barras laterales de blogs (blogroll) y páginas web (sidebar), pero hoy en día no ayudan, sino que perjudican. Es preferible recibir sólo uno o dos enlaces desde cada dominio. Los enlaces en el footer generan cientos de enlaces (uno desde cada una de las páginas internas de una página web) y todos ellos con el mismo texto de enlace. Esto se puede arreglar poniendo un código en el footer o en la barra lateral, para que los enlaces sólo se muestren en la portada de la web, que es la página con más autoridad y no en las páginas internas.
  • Ayudan más al posicionamiento los links dentro de las noticias, que en el footer o en columnas laterales.
  • Google identifica como “no natural”, y por tanto penalizable, que todos los enlaces recibidos sean dofollow y ninguno nofollow, por lo que algunos han de ser nofollow (aquí lo tienes explicado).
  • Las normas de Google sobre los enlaces recibidos cambian con frecuencia. Google tiene una media de 500 cambios de algoritmo cada año, lo que equivaldría a un cambio en el algoritmo de Google cada 17 horas. Por lo que es recomendable dejar el SEO en manos de profesionales, que están siempre al día de los cambios de Google. Lo que hoy ayuda a ser el nº1, dentro de dos semanas puede penalizarte en Google.

Todas estas directrices de calidad las aplicamos en TREI.es a la hora de conseguir enlaces para nuestros clientes.

¿Cómo medir la calidad de un enlace?

Antes se podía mirar el Page Rank de Google para saber la autoridad de la página donde estaba el enlace, ahora ya no, porque Google ya no publica las actualizaciones del Page Rank de las páginas, aunque Google lo sigue contando y lo actualiza internamente.

Hay varias alternativas al Page Rank. Las mejores pienso que son el Moz Rank (MR), Page Authority (PA) y Domain Authority (DA).

  • MozRank: es el famoso PageRank de Google. Va de 0 a 10 con escala logarítmica. Como Google lo actualiza cada varios meses o cada año, MOZ lo actualiza cada pocos días. Depende únicamente de la cantidad de enlaces recibidos y el PageRank de las páginas desde las que estás enlazado.
  • Page Authority: un valor de 0 a 100 en escala logarítmica que indica la probabilidad que tiene una página determinada de estar arriba en Google. Depende de muchos factores. Van añadiendo factores nuevos, para que este valor prediga cada vez con más exactitud el posicionamiento de una web en Google.
  • Domain Authority: un valor de 0 a 100 en escala logarítmica que indica la probabilidad que tiene un dominio determinado de estar arriba en Google. Es como el anterior, pero este muestra la fuerza de todo el dominio, no sólo de una página en concreto de ese dominio.

Cada página dentro de tu web tiene una autoridad diferente: Page Rank de Google diferente o Page Authority de Moz. EL PA de Moz se actualiza con frecuencia, el Page Rank de Google también. Aunque Google haya dejado de publicar las actualizaciones hace tiempo, es un factor que usa para determinar la autoridad de cada página dentro de una web.

Las páginas con más autoridad salen más arriba en Google.

Para medir el PA, DA y MR de tu web puedes instalarte la MozBar en Chrome (es la que yo uso) o la Seo Toolbar en Firefox.

Un PA menor de 10 es bastante malo. De 10 a 20 no se puede considerar un enlace de calidad. A partir de 20 ya puede empezar a servir.  Un PA a partir de 30 está bien. No es un suspenso, como si fuera un 3 sobre 10 en un examen. Y a partir de 40 está muy bien.

La autoridad se gana con los enlaces entrantes. Y la autoridad se transmite con los enlaces salientes (con los enlaces sin la etiqueta nofollow).

La autoridad se reparte por igual entre todos los enlaces. Si una página tiene una autoridad de 10 y tiene 5 enlaces externos, cada enlace transmitirá una autoridad de 2 a la página de destino.

Por tanto interesan los enlaces desde páginas de autoridad con pocos enlaces salientes.

¿Cómo conseguir links de calidad para ser primero en Google?

Ya sabemos cómo medir la autoridad de los enlaces recibidos, y también qué enlaces penalizan en Google y cuáles auydan. Ahora vamos a meternos en harina explicando cómo conseguir enlaces:

1.- Conseguir enlaces iguales a tu competencia (recomendado): ves una web que está por encima de ti en Google y quieres tener sus mismos enlaces, para igualarla o superarla. ¿Cómo hacerlo? Examina esa web con  Ahrefs, Openlinkprofiler y MOZ.com/researchtools/ose. Así descubirás los enlaces que recibe y podrás conseguir algunos iguales, para mejorar la autoridad de tu web. No podrás replicar todos sus enlaces, pero sí algunos. Luego sólo tienes que conseguir enlaces donde tu competencia no puede, para poder superarles.

2.- Genera un buen contenido y te enlazarán de forma voluntaria y natural, porque el contenido es el rey  (muy recomendado): esto es lo típico que siempre se repite. Y lo mejor es que es verdad. Lo malo es que es un método lento para conseguir enlaces. Te enlazan, pero al cabo de meses o años. Si tienes prisa por subir en Google, no es el método ideal. Para conseguir enlaces rápido, el contenido ha de ser muy polémico o viral, para que la gente lo comparta en redes sociales y llegue a los grandes periódicos, que hablen de tu web con un link.

Las PBN (red privada de blogs): antes se compraban muchos enlaces, ahora se está pasando a las PBN, porque Google está peleando muy fuerte contra la compra de enlaces.

Pero las PBN son tuyas y sólo tuyas: tú compras el dominio, tú diseñas la web, tú la llentas de contenido y tú pones ahí los enlaces que quieres. Las hay de todos los tamaños, desde 10 blogs, hasta 200 o más, pero la idea es hacer blogs y páginas web desde los que enlazar las webs a las que quieres posicionar. Los blogs de la PBN han de tener enlaces entrantes, para que tengan autoridad y sirvan para algo. Tipos de PBN:

3.- PBN nueva (gran gasto de tiempo y dinero): compras dominios nuevos, contratas redactores, hacen un contenido de calidad, lo subes a la web, lo optimzas para Google, para que salga arriba y la gente lo conozca. Y como es buen contenido y está arriba en Google, la gente lo conoce y lo enlaza de forma natural. Al cabo de un tiempo recibes links y la PBN ya tiene autoridad y está lista para usarse.

4.- PBN de blogs de Blogger caducados (gratis): Con este método la semana pasada conseguí 27 blogs de con un PA mayor de 25. Explico cómo se hace: en Blogger/Blogspot hay dos formas de que un blog deje de existir: porque el dueño lo cierra libremente (en este caso el blog se puede volver a registrar más adelante). O porque Google lo cierra (Blogger es de Google), porque incumple sus políticas (porno, spam, etc). En este caso el blog no se puede abrir de nuevo. Interesan los de cierre voluntario, porque si los registramos de nuevo todos los enlaces que iban hacia ese blog ahora seguirán estando hacia nuestro blog.

¿Cómo conseguirlos? Te instalas xenu, un programa que revisa una página web entera y te dice los enlaces que fallan (tanto los links internos que fallan, como los links externos que van a páginas que no existen). Lo ejecutas en un directorio de blogs. Te fijas sólo en los blogs de Blogger (en wordpress no se pueden abrir los blogs cerrados). En los que de error 404 “not found” es porque se ha cerrado el blog. Compruebas manualmente si se puede registrar de nuevo o no (se pueden registrar de nuevo un 20% de los bogs cerrados según mi experiencia). Te apuntas los que se pueden registrar y los pasas por http://www.checkmoz.com/, que comprueba masivamente el PA y DA de una lista de dominios. Los de un PA de más de 20 los registras… anuque aviso que yo ya he trillado 4 directorios de blogs con este sistema y he registrado 27 blogs de PA mayor de 25, pero hay más directorios.

5.- PBN dominios caducados o expirados (de pago): dominios que antes se usaron, pero que se cerraron, y aún reciben links desde webs importantes. Los puedes buscar en expireddomains.net, donde puedes ordenarlos por pagerank o por nº de links entrantes, para elegir los más importantes.

Antes de comprar un dominio mira su perfil de enlaces entrantes con Ahrefs, Openlinkprofiler y MOZ.com/researchtools/ose, para asegurarte de que no son links de spam. Mira también la web en archive.org, para ver qué contenido tenía antes, no sea que la web esté penalizada por Google. Una vez que encuentras dominios que merecen la pena, puedes usarlos como blog de tu PBN, o simplemente hacerles una redirección 301 a la web que quieres posicionar, para darle más autoridad.

6.- Enlaces rotos de otras webs: esto nunca lo he probado, pero algunos dicen que funciona. Ejecutar xenu en una web, detectar los enlaces rotos, avisar al dueño de los errores que tiene en los links y pedirle amablemente que a cambio te ponga un enlace. No creo mucho en la eficacia de esta técnica, pero aquí la dejo por si a alguno le sirve.

7.- Ayudando a otros webmasters y “cobrar” con links: esta técnica es una extensión de la anterior, detectas un error, por ejemplo un virus en una web, le avisas al webmaster y le dices que se lo arreglarás a cambio de un link. O le escribes para indicarle cómo mejorar uno de sus artículos y le pides que te enlace. O le dices que le ayudarás con el SEO o a optimizar sus ganancias de AdSense a cambio de un link.

8.- Comprar enlaces (no recomendado): Desaconsejable porque te los pueden poner en páginas de poca autoridad, o junto a enlaces a páginas penalizadas por Google, generándote penalizaciones. O en páginas con 200 enlaces salientes, de modo que esos enlaces no valen casi nada.

9.- Patrocinando eventos o donando a fundaciones (cuesta dinero): si patrocinas un evento, esa web te enlazará. Algunas fundaciones también ponen links a las empresas que hacen donativos. Es una forma de hacer publicidad y ganar enlaces, aunque cara y, por tanto, poco recomendable. Es la manera de “comprar enlaces” sin que Google te penalice.

10.- Notas de prensa: hay muchas web donde se pueden publicar gratis notas de prensa. Las mandas a todos y las suelen publicar todos. Antes de enviarlas, comprueba el DA de esas páginas, para filtrar los dominios que no merecen la pena. Algunos ponen los enlaces con nofollow, pero también interesa tener enlaces nofollow, para aparentar naturalidad. Lo ideal es mandarlas también a periódicos grandes, si lo mandas a 100 periódicos grandes y redactas con habilidad y gancho la nota de prensa, puede que 4 o 5 te lo publiquen. Nosotros tenemos una base de datos de medios grandes a los que enviar notas de prensa sobre nuestros clientes y suele funcionar bastante bien, aunque lleva bastante tiempo elaborarla.

11.- Perfiles en redes sociales: Son otra fuente de enlaces, aunque muchos de ellos son nofollow. Pero otros, como about.me son follow y tienen autoridad. En namechk.com puedes poner tu keyword y ver qué pefiles en redes sociales están libres con tu keyword, para registrarlos y poner links a tu web. Tener perfiles en redes sociales también ayuda a mejorar la reputación online de una marca o una persona o limpiar su imagen en internet.

12.- GSA Search Engine Ranker o ScrapeBox (no recomendados): son programas para posicionar páginas web de forma automáticamente. Básicamente se dedican a poner cientos de comentarios en blogs y foros con links a tu página. Puedes elegir el % de cada uno de los anchor text. Lo malo es que esos links suelen ser nofollow y, además, suelen estar rodeados de otros links hacia páginas de spam o penalizadas por Google, lo que perjudica al posicionamiento, porque es importante que los links estén en páginas “limpias” y con pocos enlaces salientes.

Como expliqué en el artículo con los 35 trucos para ser primero en Google en 2015 [actualizado en 2017], algunos supuestos “gurús” del SEO recomiendan una estructura piramidal de enlaces: llaman Tier 1 a los blogs buenos de la PBN, que son los que luego enlazarán a las Money Sites (las webs que nos interesa posicionar). Y, según ellos, estas páginas del Tier 1 han de estar enlazadas desde otras páginas a las que llaman Tier 2, que serían blogs de peor calidad. Y estas páginas del Tier 2 reciben miles y miles de enlaces basura procedentes del Tier 3 (links conseguidos de forma automática con un programa como scrapebox: links en foros, en comentarios, etc). Así, si Google te penaliza el Tier 2 por los enlaces trampa, el Tier 1 (la PBN) y los Money Sites están a salvo. Aunque pienso que si alguien hace trampas, Google le pillará antes o después.

13.- Blogs en páginas de periódicos o revistas importantes: hay periódicos que te permiten tener tu blog dentro y ahí poner noticias y enlaces, como 20minutos, Elle, varios del grupo Vocento: ideal, que.es, laverdad.es, el norte de castilla, etc. Aunque esos blogs al principio tienen PA 1, así que primero habrá que dotarles de autoridad con enlaces entrantes, para que los links desde esas páginas sean de más calidad.

14.- Blogs en dominios de autoridad: igual que en el caso anterior, se pueden hacer blogs y dejar posts en WordPress.com, blogger.com, tumblr.com, livejournal.com… webs con gran autoridad DA, pero antes de que los enlaces en nuestro blog valgan, tendremos que proveerlos de autoridad con enlaces entrantes, para que suban su PA.

Si necesitas ayuda con la web de tu empresa, te escucho en antonio@trei.es 😉

Si te sabes más métodos para conseguir enlaces de autoridad, aquí puedes dejarlos en los comentarios… Gracias!

Qué links penalizan en 2017 [actualizado] y 14 trucos para conseguir enlaces de calidad, para ser primero en Google
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Cómo conseguir links desde tu competencia por 10€. Cómo hacer una PBN (Red de Blogs) sin riesgos, para ser 1º en Google

Cómo conseguir links desde tu competencia por 10€. Cómo hacer una PBN (Red de Blogs) sin riesgos, para ser 1º en Google

Aquí te explicaré cómo “pescar” buenos dominios y links para ser primero en Google

Si estás leyendo esto es porque quieres que tu web sea la primera en Google o al menos quieres aparecer en Google. Aquí te explicaré cómo conseguir un link desde una web de tu competencia por sólo 10€ y cómo crearte una red privada de blogs (PBN en inglés).

Como introducción te recomiendo leer los 35 trucos de Google en 2015, para aparecer primero en Google (SEO checklist).

Como puedes deducir del artículo anterior, la optimización on-page tiene un techo. Llega un momento en que la web no se puede optimizar más. Si te pasas de ciertos límites, Google te penaliza. En cambio, la optimización off-page (conseguir links) no tiene límite.

En las búsquedas con poca competencia basta con la optimización on-page, para ocupar las primeras posiciones en Google y hasta se puede llegar a ser el primero en Google sin recibir enlaces. Si hay más competencia ya hacen falta enlaces para subir.

Dominios Expirados con autoridad

Lo ideal para conseguir enlaces es tener un contenido buenísimo y conseguir que otras webs te enlacen de forma natural. Esto es lo que recomienda Google y a la larga es lo mejor. Pero a veces uno busca resultados a corto plazo. Entonces entran en juego otros métodos para acelerar el proceso de conseguir enlaces.

Hay diversos métodos para conseguir links, que ya expliqué aquí. Unos tienen más riesgo de penalización por estar prohibidos por Google. Otros tienen menos riesgo y son más seguros. En este artículo me centraré en los más seguros, que son los que nosotros aplicamos para nuestros clientes. Aplicándolos con moderación y experiencia funcionan bien. Por eso es recomendable dejar el SEO en manos de profesionales (nosotros llevamos 9 años dedicándonos a esto) y no en manos inexpertas que te cobran el SEO a 99€/mes y sólo consiguen penalizaciones.

Los trucos 22 al 34 de los 35 trucos de Google en 2015, para aparecer primero en Google (SEO checklist) hablan de cómo conseguir links. Como ves, hay muchas formas de conseguirlo. En este otro artículo desarrollo más el tema, centrándome en los enlaces: qué links penalizan en 2015 y 14 trucos para conseguir enlaces de calidad, para ser primero en Google. Algunos de los métodos que aparecen en el artículo anterior los destaco como “métodos no recomendados“, por tener un altísimo riesgo de penalización. Son métodos que no aplicamos nosotros. Otros, en cambio, funcionan bien. Y este que explico a continuación es uno de los que funcionan.

Uno de los mejores trucos son los dominios expirados de autoridad. Y profundizaré sobre ello ahora.

¿Qué es un dominio expirado con autoridad? Un dominio donde antes había una página web, esta web era relevante y recibía enlaces de autoridad. Luego el dominio no se renovó porque cerró ese negocio o porque se pasó a un nuevo dominio. Pero todos los links que recibe ese dominio siguen ahí, aunque no haya renovado el dominio! Y ahora pueden apuntar a tu web!

Basta con comprar ese dominio, que suele costar 10€/año aproximadamente y pasar la autorida de ese dominio a tu web, aprovechando los enlaces que recibe.

¿Cómo aprovechar los links que recibía el dominio expirado?

  • Haciendo una redirección 301 de ese dominio a tu web: la redirección ha de ser 301, porque las redirecciones 302 no sirven para el posicionamiento, no pasan autoridad, sólo redirigen a los usuarios. Las redirecciones 301 redirigen también a los usuarios, y lo más imprtante: pasan la autoridad de un dominio al otro. Esta redirección se puede hacer con el archivo .htaccess, un archivo que se ubica en el directorio raíz donde está el dominio expirado que has comprado y que tiene el siguiente código:

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RedirectMatch 301 ^(.*)$ http://antoniogonzalezm.es/

Donde pone antoniogonzalezm.es pones tu dominio o el dominio al que quieres redirigir todos los enlaces que recibía el dominio caducado.

Así rediriges todos los links que iban al dominio expirado, pero no sólo a la home sino también los links que iban hacia las páginas internas o hacia los posts del domino expirado

  • Poniendo un contenido en esa web y enlazando a tu página desde el interios de los posts: instalas una página web, preferiblemente un wordpress y pones links hacia tu web dentro de los posts o noticias de esa página. Más abajo explicaré las reglas para una buena PBN.

¿Es mejor redirigir o enlazar desde dentro de los posts de la web? Si el dominio expirado está estrechamente relacionado con tu web, lo mejor es redirigir. Si no es así, lo mejor es poner posts en la página y transmitir de esta manera la autoridad. Porque con los posts transmites el contexto, que aporta valor a los enlaces: el título del post donde está el enlace es lo más importante. También importan las palabras que hay alrededor del link.

Cómo encontrar dominios expirados de autoridad

Hay muchas webs en las que “pescar” dominios expirados: las subastas de Godaddy, DomCop, Moonsy, FreshDrop (fea pero con buenos datos), ExpiredDomains, etc. De todas ellas me quedo con DomCop, por la gran cantidad de datos que ofrece sobre los dominios.

Lo malo que tienen estas “piscifactorías” es que hay demasiados pescadores atentos y quitan los dominios buenos rápidamente. Sólo quedan los malos. Es como si 1.000 personas van a buscar oro a la misma zona de un río: será complicado encontrar algo. Lo mejor es pescar en “ríos o lagos privados”.

¿Existen los “ríos privados”? Sí, son los que tú mismo descubres. ¿Y cómo se descubren?:

  • Recorriendo con un programa especializado directorios con autoridad y poco conocidos de páginas web o blogs y buscando los dominios expirados enlazados desde esos directorios.
  • O recorriendo páginas de autoridad que no sean las más conocidas: periódicos, páginas del gobierno u otras webs con autoridad y revisando los dominios expirados enlazados desde ahí.

Recomiendo buscar los dominios uno mismo, en lugar de ir a webs como DomCop o Godaddy, porque así consigues dominios más exclusivos. Y no buscar dominios en webs como:

  • Los mayores periódicos: mejor ir a periódicos regionales con autoridad.
  • Universidades super conocidas: mejor ir a otras de 2ª fila, pero con autoridad.
  • Wikipedia
  • DMOZ y otros directorios super conocidos.

Esas webs las recorren buscadores de dominios expirados muchas de veces cada día. Mejor usar otras páginas con autoridad, pero menos conocidas, como periódicos locales o las webs más relevantes en tu campo.

Se pueden buscar dominios con programas como Xenu o Screaming Frog. Uso Xenu porque es gratis, aunque tenga un diseño menos cuidado.

Con Xenu el proceso es sencillo: File > Check URL > Metes la URL > Activas la opción “Check external links” > OK.

Al cabo de un rato, según el tamaño del dominio, miras los errores y verás muchos tipos de errores. Exportas los resultados a un archivo separado por tabulaciones, lo importas en Excel, filtras por el tipo de error y verás que hay dos que interesan:

  • Not found: sirve para encontrar blogs. Los blogs de blogspot.com (Blogger) con este error podrían ser registrados. Vas entrando en todos y los que se puedan registrar pueden ser tuyos. Algunos están cerrados y se pueden registrar de nuevo y otros no se pueden registrar de nuevo. Antes de registrarlos, asegúrate de que tienen autoridad. Interesan los de PA mayor de 20. Yo he registrado más de 40 blogs de Blogger con autoridad buscando con este método en directorios de blogs.
  • No such host: sirve para dominios expirados. Saca la lista de dominios expirados y pásala por DonDominio (búsqueda masiva), para saber cuáles son los que están disponibles para comprar. Con los dominos disponibles, chequealos con algún comprobador de PA, DA y MR, como checkmoz.com o alguno similar. Ya sabes la autoridad de cada uno de los dominios expirados

Índice TREI de autoridad, para medir la autoridad de los dominios

Y cómo medir la autoridad de esos dominios. Hemos elaborado un indicador, que tiene limitaciones como todos los indicadores, pero es el que uso para comprar dominios. Se llama Índice TREI de autoridad y es un valor cuyo mínimo es 0 y que indica la autoriad de un dominio. Se calcula así:

Índice TREI = 8*MR + PA + DA + 2*TF

Donde los factores son:

  • MR (un valor de 0 a 10): Moz Rank de Moz, que es el equivalente al PageRank de Google. Depende sólo de la calidad de los links recibidos. Google usa el PageRank para el posicionamiento y lo actualiza internamente, pero hace más de un año que no publica las actualizaciones del Pagerank, para que la gente no se obsesione con él.
  • PA y DA (dos valores de 0 a 100): Page Authority y Domain Authority. Definen la facilidad de salir arriba en Google una página o un dominio. Dependen de muchos factores.
  • TF: Trust Flow de Majestic SEO. Un valor que indica la “confiabilidad” (trustness) de un dominio. Se basa en la cercanía que tiene ese dominio a otros dominios de confianza. Incluyendo el TF en el Índice TREI, se añade un indicador de otra empresa diferente y, además se da más peso a la trustness de los dominios.

Los tres primeros se puede sacar con la barra de Moz en el navegador o con comprobadores masivos de MR, PA y DA. El tercero se puede sacar de la barra de Majestic en el navegador o de la propia web de Majestic.

¿Qué dominos interesan?

  • Nosotros descartamos directamente todos los dominios con Índice TREI menor de 100. Es decir, que tienen de media menos de 25 de PA y DA. Menos de 12-13 de TF y menos de 3 de MR (o Pagerank). Al sumarse todo, unos indicadores pueden compensar a otros.
  • Los que tienen un índice TREI entre 100 y 120 lo pensamos mucho. Sólo los compramos en casos excepcioneales. Si claramente no han recibido links de poca calidad y si la temática está relacionada con la web de nuestro cliente.
  • Los de índice TREI entre 120 y 130, revisamos los links recibidos y si son baratos (menos de 10€/año) podemos comprarlos.
  • Los de índice TREI mayor de 130 es más probable que los compremos. Aunque revisamos que no hayan recibido antes links penalizables por Google, que puedan ser la causa de su autoridad. Estos son dominios que de media tienen un mínimo de 32 de PA y DA, mínimo de 16 de TF y al menos Pagerank (o MR) 4.

Insisto en que no es un indicador perfecto, pero sí bastante bueno para saber los dominios que merecen la pena y los que no. Con este proceso se pescan unos dominios que son auténticas joyas.

Es importante no confundir este índice TREI de autoridad, con el indice TREI de reputación, del Ranking de Reputación Online que hemos elaborado.

Cómo conseguir un link desde la web de tu competencia por 10€

Con lo explicado antes es muy sencillo: pones las webs de todas las empresas que sean tu competencia en Xenu, una a una, y ves los blogs/webs expiradas que tienen entre sus links salientes.

Conseguir un link desde la competencia ayuda notablemente a superarles en Google. De modo que puede compensar comprar los dominios expirados aunque su índice TREI sea algo menor de 100.

Luego rediriges (con redirección 301) ese dominio enlazado desde la competencia a tu web. Y ese link ahora va desde la web de tu competencia hasta tu web. Te ha costado los 10€/año, que es lo que cuesta registrar el domino.

En caso de los blogs enlazados desde la competencia, compensa registrarlos en todos los casos. Estos son gratuitos.

¿Cómo hacer una PNB (Private Network Blogs)?

Cada vez se compran menos enlaces y la gente está pasandose a las PBN (red privada de blogs), porque cada vez funcionan mejor.

Cuando la gente compra enlaces, a veces se los ponen en webs tóxicas, que les perjudican. Pero las PBN son tuyas y sólo tuyas: tú compras el dominio, tú diseñas la web, tú la llentas de contenido y tú pones ahí los enlaces que quieres. Las hay de todos los tamaños, desde 10 blogs, hasta 200 o más (como la nuestra), pero la idea es hacer blogs y páginas web desde los que enlazar las webs a las que quieres posicionar.

Importa más la calidad de los blogs de la PBN que el número de blogs.

Como decía antes, son dominios que antes se usaron, pero que se cerraron, y aún reciben links desde webs importantes.

Los buscas con Xenu, miras si están disponibles con DonDominio y compruebas que tienen un índice TREI bueno (mayor de 130 a ser posible).

Antes de comprar un dominio mira su perfil de enlaces entrantes con Ahrefs, Openlinkprofiler y MOZ.com/researchtools/ose, para asegurarte de que no son links de spam. Mira también la web en archive.org, para ver qué contenido tenía antes. Revisa esa web son Sistrix o SEMRush, no sea que la web esté penalizada por Google.

Esta técnica no es fácil, ni se consiguen los dominios con un solo clic. Hacen falta muchas horas de Xenu y mucho arte para encontrar dominios que merezcan la pena. Pero desde que tienes una PBN tu SEO pasa a otro nivel y es una inversión a largo plazo.

Reglas importantes a tener en cuenta para una buena PBN

Estas reglas ayudan a mejorar la naturalidad y eficacia de una PBN, pero no quiere decir que por incumplir alguna de ellas ya no sirva para nada la PBN. Siempre sirve, aunque puede valer menos si se incumplen algunas de esas reglas. O incluso puede ser perjudicial si los dominios comprados estaban penalizados por Google.

Estas reglas definen la PBN ideal:

  • No enlazar entre sí los blogs de la PBN, que parezcan independientes.
  • Los links a tus otras webs dentro del texto de los artículos, no en las barras laterales.
  • No es imprescindible poner un enlace hacia tu web en cada post de la PBN, con un enlace por web/blog bastaría para transmitir autoridad. Poner links a tu web en todas las noticias puede resultar llamativo y “raro” a los ojos de Google.
  • Algunas noticias han de ir sin links o con links a otras webs relevantes.
  • Cada artículo ha de tener entre 0 y 3 links, no más. Los links irían hacia páginas de autoridad sobre los temas que escribáis y hacia vuestra web.
  • Cada web/blog ha de tener al menos 5 posts. 10 es un buen número. No poner todos de golpe, sino uno a la semana aproximadamente.
  • Tener los dominios con el whois protegido, para que Google no sepa que son del mismo dueño: eso no se puede hacer en los .es, pero sí en el resto.
  • No vender links desde los blogs de la PBN.
  • Que el contenido sea original, no copiado o traducido de otras webs.
  • Que las webs de la PBN estén en diferentes IPs.
  • Que las webs de la PBN estén en diferentes cuentas de Analytics y Google Webmasters Tools (ahora Search Console).

Termino con mi cuña publicitaria. Nosotros podemos ayudarte si no tienes tiempo para aplicar estas estrategias, si te resulta demasiado técnico y complicado, o si te sientes inseguro, porque no quieres recibir penalizaciones de Google por usar mal estos trucos. Todos los servicios arriba detallados los prestamos desde TREI:

  • creación de PBN de blogs de calidad
  • obtención de enlaces de calidad en nuestra PBN de más de 300 webs/blogs de autoridad
  • obtención de links mediante redirecciones de dominios
  • conseguir links en la web de la competencia con redirecciones

Os escucho en antonio@trei.es. Espero que os haya ayudado el artículo y espero vuestros comentarios y sugerencias. Muchas gracias.

Cómo conseguir links desde tu competencia por 10€. Cómo hacer una PBN (Red de Blogs) sin riesgos, para ser 1º en Google
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SEO y SEM: ¿Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales

Algunos de los clientes que llegan a Trei nos preguntan si es más rentable invertir en SEO o SEM, para tener el máximo beneficio. Trataré de explicarlo con dos casos prácticos. Comienzo explicando los términos:SEO y SEM: ¿Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales

  • SEO: ser el primero en Google en los resultados orgánicos, con el llamado posicionamiento natural u orgánico. Es decir, ocupar las primeras posiciones en los resultados que aparecen en grande a la izquierda en Google. Estos resultados salen del famoso algoritmo de Google y no se paga por ellos a Google. Los expertos en SEO realizamos mejoras técnicas en tu web, y conseguimos enlaces desde otras webs a la tuya, para que suba posiciones en Google. Aproximadamente el 75% de las personas que buscan en Google pinchan en la zona de SEO.
  • SEM: publicidad que aparece a la derecha de los resultados naturales. Pagando a Google Adwords por cada por click que recibes en tu anuncio. Aproximadamente se paga entre 1 y 5 € por cada click, en función de la competencia de la búsqueda. Aproximadamente el 25% de las personas que buscan en Google pinchan la zona de SEM.

Los datos han subido, pero en 2009 se realizaron una media de 18 millones de búsquedas por minuto en Google. Lo cual quiere decir que, si hubiera publicidad en todos los resultados de búsqueda de Google, 4,5 millones de personas por minuto pincharían en los resultados publicitarios. Por tanto Google ingresaría cada minuto más de 4 millones de € sólo por la publicidad en el buscador. Pero no todas las búsquedas tienen resultados publicitarios, sólo las más frecuentes y más “estandard”, que son las que tienen publicidad contratada. Por eso Google regala a las empresas cupones descuento en Adwords, para engancharlas con este sistema de publicidad y amortizar su negocio. Google acaba de publicar sus cuentas del último trimestre de 2011: ingresó 6.277 millones de € en el último trimestre de 2011. ¿Alguien dudaba que Google era un negocio?

Google detalla, con la herramienta de Adwords, el número de veces que se hace cada búsqueda cada mes en Google. Se puede filtrar por países, por idiomas, por tipos de dispositivos (móviles u ordenador), etc. Esto permite saber cuáles son las búsquedas que más se hacen de una determinada temática, para saber así en qué búsquedas centrar los esfuerzos para el SEO.

En la parte de SEO los clicks se distribuyen aproximadamente de este modo:

SEO y SEM: ¿Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales

Sólo el 1,1% pasan a la 2ª página. El 1º recibe más visitas que los otros 9 juntos

De este heatmap se deduce que es clave ser 1º en Google, para llevarse visitas. El 1º se lleva el 56,36% de las visitas (más que todos los resultados del 2 al 10 juntos). Y a la segunda página de Google y siguientes sólo van el 1,1% de los que buscan.

Ahora voy con dos casos prácticos para los que hemos trabajado en Trei:

CASO 1: EMPRESA DEDICADA AL ALQUILER Y VENTA DE INMUEBLES

Antes de Trei (con Google Adwords)Siendo 1º en las búsquedasSiendo 2º en las búsquedas
búsquedaclicks/mesgasto/mesCPCclicks/mesgasto/mesCPCclicks/mesgasto/mesCPC
búsq. 1367743,852,031005001700239841700,01
búsq. 239136,873,5160501700,0314441700,12
búsq. 3126359,112,859501700,18226,71700,75
búsq. 444152,753,4722001700,085251700,32
búsq. 551130,232,5514501700,123461700,49
búsq. 6147375,972,56135501700,0132341700,05
búsq. 7471,7527001700,06644,31700,26
TOTAL7781905,782,4512740011900,013040311900,04

La empresa estaba pagando campañas de Google Adwords para 7 búsquedas diferentes (búsq. 1 a búsq. 7). Los datos de las 4 primeras columnas salen de su cuenta de Adwords.

Por la competencia de ese mercado nuestra oferta es: 170€/mes por cada una de las búsquedas. Por esta cantidad le optimizamos la web y conseguimos enlaces hacia su página desde otras webs de temática parecida, para que alcance la 1ª posición en Google en las búsquedas deseadas.

Los datos de la 5ª y 8ª columnas (clicks/mes tras el trabajo de Trei), salen de la herramienta herramienta de Adwords. Los datos reales no son exactamente los de la tabla, porque en algunas búsquedas las posiciones fluctúan a lo largo del mes entre la 1ª y 2ª posición y en otros no ha alcanzado todavía la primera posición. Pero se aproximan a los reales.

Los datos de las columnas 7ª y 10ª hacen referncia al CPC o Coste por click. Se ve como disminuye muchísimo al usar SEO en lugar de SEM.

Al cabo de entre 3 y 6 meses se empiezan a ver los resultados: en algunas de esas búsquedas empieza a aparecer en 1ª posición y otros en 2ª posición. Con SEM, por el contrario, se empiezan a ver los resultados al momento.

En la tabla se ve claramente el ahorro mensual: 1.905,78€ – 1.190€ = 715,78€ ahorrados al mes.

Y el aumento de visitas: de 778 al mes a 30.403: más 29.625 visitas al mes. Realmente el aumento de visitas es superior porque hemos contado sólo las visitas que le vienen por ser segundo en todas las búsquedas, pero eso no es del todo cierto, porque en algunas de las búsquedas es primero. Y, además, al subir en una búsqueda determinada en los resultados orgánicos, también se sube en las búsquedas relacionadas, de modo que la subida final de visitas es mayor que la que sale de esta tabla de estimaciones. En cambio, con SEM sólo apareces en una búsqueda determinada y no en las búsquedas relacionadas.

CASO 2: CLÍNICA ESTÉTICA

Antes de Trei (con Google Adwords)Siendo 1º en las búsquedasSiendo 2º en las búsquedas
búsquedaclicks/mesgasto/mesCPCclicks/mesgasto/mesCPCclicks/mesgasto/mesCPC
búsq. 16141126,431,83819508000,01195578000,041
búsq. 2537828,561,541976107000,004471599000,019
TOTAL11511954,991,727956015000,0056671517000,025

La empresa estaba pagando campañas de Google Adwords para 2 búsquedas diferentes. Los datos de las 4 primeras columnas salen de su cuenta de Adwords.

Por la competencia de ese mercado -mucho mayor que el caso anterior- nuestra oferta es: 800€/mes por la 1ª búsqueda y 900€/mes por la 2ª. Por esta cantidad le optimizamos la web y conseguimos enlaces hacia su página desde otras webs de temática parecida, para que alcance la 1ª posición en Google en las búsquedas deseadas. Lógicamente, hacen falta más enlaces y más optimización, para que escale posiciones en este mercado.

Los datos de la 5ª y 8ª columnas (clicks/mes tras el trabajo de Trei), salen de la herramienta herramienta de Adwords. Los datos reales no son exactamente los de la tabla, porque en algunas búsquedas las posiciones fluctúan a lo largo del mes entre la 1ª y 2ª posición y en otros no ha alcanzado todavía la primera posición. Pero se aproximan a los reales.

Los datos de las columnas 7ª y 10ª hacen referncia al CPC o Coste por click. Se ve como aquí también disminuye mucho al usar SEO en lugar de SEM.

Al cabo de entre 5 y 8 meses se empiezan a ver los resultados: en algunas de esas búsquedas empieza a aparecer en 1ª posición y otros en 2ª posición.

En la tabla se ve claramente el ahorro mensual: 1.954,99€ – 1.500€ = 454,99€ ahorrados al mes.

Y el aumento de visitas: de 1.151 al mes a 66.715: ha subido 65.564 visitas cada mes. Realmente el aumento de visitas es superior porque hemos contado, como en el caso anterior, sólo las visitas que le vienen por ser segundo en todas las búsquedas, pero eso no es del todo cierto, porque en algunas de las búsquedas es primero. Y, además, al subir en una búsqueda determinada en los resultados orgánicos, también se sube en las búsquedas relacionadas, de modo que la subida final de visitas es mayor que la que sale de esta tabla de estimaciones. En cambio, con SEM sólo apareces en una búsqueda determinada y no en las búsquedas relacionadas.

Conclusiones de ambos casos:

  1. El SEO es más lento que el SEM: con SEO empiezas a ver los primeros resultados al cabo de un mes y las posiciones definitivas al cabo de 3 meses, 6 meses, o un año, dependiendo de la competencia de la búsqueda. Y con el SEM empiezas a ver resultados el mismo día que dejas tu cuenta corriente abierta para Google.
  2. El SEO da más visitas, porque al subir para una búsqueda en Google subes también para las búsquedas relacionadas.
  3. El SEO produce más ahorro en el CPC (coste por click)  y muchas más visitas, por lo que es más rentable.
  4. Si quieres sacar el máximo partido a tu dinero, ya sabes a quién contratar… te escucho en antonio@trei.es 😉
SEO y SEM: ¿Es más rentable SEO (ser 1º en Google) o SEM (pagar publicidad en Google Adwords)? 2 casos reales
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